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从跨年到春节,红花郎牵手央视霸屏传统中国节

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2021年最后一天,酱香典范红花郎又出大招。12月31日晚20:00,由红花郎特别呈现的央视总台跨年晚会在CCTV-1、CCTV-3、央视频、央视网、音乐之声、文艺之声同步播出。往前倒数一周,12月25日晚,由红花郎独家特约的《春晚有心意——2021我要上春晚》在CCVT-3正式首播上线,正式拉开了“红花郎中国节——中国红春节总动员”在央视的霸屏时代。

瞄准春节时段,红花郎唤醒观众春节经典回忆

提起红花郎,春晚的忠实观众们一定记得“郎酒·红花郎杯我最喜爱的春晚节目评选活动”。2009-2011年,红花郎携手央视,连续三年与亿万春晚观众共同参与评选春节联欢晚会节目。看春晚、买红花郎、评春晚节目,是许多70后、80后乃至90后观众十年前最深刻的春节记忆。2022年春节将至,红花郎再度与央视携手,与国人共度春节,引发了不少网友回忆杀。

今年全新改版的“春晚有心意——2021我要上春晚”节目中,红花郎就将“致敬经典”作为春节传播的重要线索。春晚经典节目《恭喜发财》《千手观音》《难忘今宵》等节目的经典重现,将观众们带回十年前春晚的黄金年代,让网友惊呼“童年回忆杀”来了。

此次启航2022晚会,则将回忆与创新结合起来,借助高科技手段打造沉浸式舞台,为观众带来全新的视觉体验。一手经典、一手创新,红花郎与央视的两次携手,让不同年龄段的群众都能在电视节目中找到自己喜欢的那一款,全年龄段覆盖的方式,让郎酒红花郎在春节期间的传播兼具了高度与广度。

从元旦到春节,红花郎中国节扩大传播基本盘

过去,春节是中国人的重大节点,红花郎瞄准春晚,以精准的传播实现了受众的全面覆盖。在新时代下,国人对节日的观念有所转变,春节陪家人、元旦陪朋友的模式成为更多年轻群体过节的新方式。冠名跨年晚会,覆盖更多年轻群体,是红花郎在今年的又一创举。

为了与年轻消费者充分互动,郎酒还在12月份分别在抖音、微博、微信三大社交平台开展晒出身边的“中国红”活动,通过抖音挑战赛、讲述“中国红”故事等活动,充分带动网友参与积极性,与消费者深入互动,加强消费者对于红花郎产品、品牌的消费认知。从品牌到产品,本次传播把郎酒的三品战略落到实处,实现了与消费者的有效连接。

绑定中国传统文化,红花郎打造固定IP

从神采飞扬中国郎,到红花郎中国节,郎酒始终与中国传统文化深入绑定。依托中国人对于节日的特殊情感,红花郎开启了“红花郎中国节”IP打造项目。

红红火火的外观、喜庆的名称,加上郎酒生长养藏的孕育,让红花郎成为春节团聚、送礼的首选用酒,独家特约“春晚有心意”、特别呈现“启航2022”、开展抖音挑战赛等大面积、多平台、全时段覆盖品牌传播动作,让红花郎从老一辈心中的记忆活化为年轻人心中的经典。

无论是元旦还是春节,无论是家人还是朋友,在共赏晚会、共迎新年之时,红花郎都是不变的选择。欢聚幸福时刻,喜迎美好新年,酱香典范红花郎一直在行动。虎年春节,红花郎又将有什么动作?敬请期待。

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