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连续畅销18年,红花郎何以“红”动中国?

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最近,被一抹亮丽的“中国红”刷屏了。

12月3日,《2022川渝春节联欢晚会》官宣红花郎独家总冠名,喜庆红火的红花郎再次走进川渝人民视野。在此之前,郎酒官宣,红花郎将和春晚再续前缘,与大家共度传统佳节;30000份红花郎手册投放市场渠道,电子手册同步网上发布。

中国红,是中国人心中永远的中国结,而这“红”也是红花郎的本色。作为郎酒旗下的代表性明星产品,红花郎是郎酒历时多年、潜心研发的一款产品,至今已连续畅销18年了。

卓越的品质结合不断提升的品牌影响力,以及“中国红”经典与时尚并存的品味,这些皆是红花郎18年来备受追捧,行稳致远,畅销全国的秘诀。

品质方面,红花郎取赤水河谷优质水源,甄选川南优质糯红高粱、软质小麦为原料,传承国家级非物质文化遗产酱酒酿造技艺,历经独特的“生、长、养、藏”工艺法则酿造贮存,精心勾调而成。红花郎质量上乘,无可厚非。

在卓越品质的基础上,郎酒也没落下对红花郎的品牌塑造。2009年红花郎凭借其喜庆、热烈等元素,与春晚产生了强烈的情感共鸣,独家冠名央视春晚节目评选。此后连续四年的合作,让红花郎迅速被全国观众所认可。在短短几年时间里,红花郎便已跃升为酱香白酒里重要的品牌。

随后郎酒又果断梳理品牌定位,打出“酱香典范 红花郎”的品牌诉求,使得红花郎产品竞争力、品牌张力、销售大盘显著提升,成为郎酒群狼中的“头狼”。

在红花郎的带动下,郎酒销售规模也实现了新的飞跃。2003年,郎酒销售规模仅2.8亿元,到2011年其销售规模就已经达到103亿元人民币,成功跻身白酒“百亿俱乐部”。其中,红花郎系列产品贡献销售额51亿元。

独特的品味,也让红花郎与其他酱香型白酒区别开来。红花郎的设计喜庆大方,瓶形线条流畅柔美,张弛有度,亦含蓄亦奔放,完美表现了红花郎酒的非凡品味。经典的宝相花纹饰“中国红”,经典与时尚共生,品质与底蕴共存,则让红花郎具有独一无二、高辨识度的品牌符号。

从2003年,郎酒重磅推出了红花郎;到2004年底,红花郎有效进入餐饮终端;再到此后在消费市场,越来越畅销。18年里,红花郎通过品质树立品牌形象,提升品味,在竞争日趋激烈的白酒行业中保持着连续多年实现高速增长,成为广大消费者春节送礼、婚宴用酒的首选。

回顾过去,是红花郎波澜壮阔、劈波斩浪的精彩历程,也是红花郎一次次通过消费者检验、保持畅销的铿锵史歌。展望未来,有着高品质、大品牌、好品味的红花郎,必将一直“红”下去。

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