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茅台为何迟迟不提价?

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茅台为何迟迟不提价?

茅台提价是牵一发而动全身的大事,社会各界很关注,资本市场也很敏感。

2021年9月24日,茅台新帅丁雄军在首次公开演讲中称:从市场角度看,茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重因素影响,脱离价值规律本身是不科学的,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值。
他的讲话被理解为涨价信号,引起社会各界热议。但3个多月过去了,并未见到茅台提高出厂价。
从市场经济的三大基本规律——价值规律、供求规律和竞争规律看,茅台都有涨价的理由,但茅台一直按兵不动,显然有深层次、全方位的考量。以笔者冒昧的猜想,茅台需要通盘顾及的似有以下事项:
01
要考虑政府的要求
茅台作为大型国有企业与中国酿酒业的标杆,不能只有经济眼光,还要有政治头脑,看形势顾大局。2021年8月,国家市场监管总局价监竞争局对酒企进行约谈;12月,中央经济工作会议强调要“稳字当头、稳中求进”,做好“六保六稳”工作,就是要使经济发展的快一些、通胀上升的少一些、就业增加的多一些。
茅台为何迟迟不提价?
日前,中办国办又下发通知,要求在两节期间做到“保供稳价”。有鉴于此,具有带头大哥位置和风向标功能的茅台,对提价自然要慎之又慎。
02
要考虑市场的走势
茅台的供不应求一定程度上是投机炒作造成的,并非真实的饮用饥渴,对此,人人皆知。当前,需求收缩、供给冲击、预期转弱——这是中央经济工作会议明确指出的三重压力。压力必然或早或迟、或大或小地传递到酒业,白酒不可能独善其身,也不可能成为世外桃源。
茅台不能不顾及大环境下的市场走势,不能不考虑真实的市场需求,贸然提价易造成市场动荡起伏或后劲不足、后续不稳。前一阶段,茅台市场售价下跌虽有主动调整的因素,但也说明了很多问题,相信已引起丁雄军的高度关注和警觉,以更加慎重的态度对待价格调整。
03
要考虑品牌的定位
几十年来,茅台对自身品牌的“国酒”定位念兹在兹,在注册的征途上屡败屡战,后虽于2018年声明放弃“国酒茅台”的商标注册,但茅台也心知肚明此定位已深入人心。所以,无论有人怎么呼吁,茅台从不承认自己是奢侈品。相反,茅台的多届领导人都表态:要让普通百姓喝得起茅台。
茅台为何迟迟不提价?
现在,茅台的价格已经“飞天”了,普通百姓可望而不可及,如果再提价,就需要茅台拿出更多的能自圆其说的理由,以维护好自身的形象。国酒的形象与奢侈品的价格如何有机统一,这对丁雄军而言,确实是一道难题。
04
要考虑调价的方向
茅台价格高,是缘于许多人把它视为商品、投资品和收藏品的“三合一”。如果按丁雄军所言,要回归茅台的商品属性,那么,今后的茅台是应该继续控价还是果断提价;是“以点带面”直接提价,还是“围点打援”间接提价,都需要丁雄军费思量。

茅台提价是牵一发而动全身的大事,社会各界很关注,资本市场也很敏感。茅台确实需要调研思考兼顾各方,需要审时度势谨慎决策,公众对此应给予充分的理解。当前,很多人都在说茅台提价的时机已成熟,但茅台提不提价、在何时提价、以何种方式提价,归根结底都属于企业的经营自主权,无论最终结果如何,我们都应予以尊重。大家还是耐住性子,拭目以待吧!

来源:华夏酒报

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