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袁清茂首次定调汾酒发展核心:“品牌为王”丨高层视线

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来源:酒业家

上任10天,袁清茂如何为汾酒把脉?
10天前,汾酒迎来了新掌门——袁清茂上任汾酒党委书记、董事长;10天后,汾酒新掌门迎来了2021年全球经销商大会——这是袁清茂作为汾酒第一次在汾酒全球经销商面前亮相。

会上,清茂以《乘胜追击 乘势而上 全方位推动汾酒高质量发展》为题发表演讲

虽然上任仅10天,但是袁清茂已经与汾酒班子和相关同事进行了深入交流、密集调研了解汾酒情况。


对于汾酒在2021年的表现,袁清茂总结为:2021年是汾酒历史上具有重要意义的一年,汾酒开拓创新,高歌猛进,经营业绩创造了历史新高,显现出了改革优势、品类优势、产品线优势、市场优势“四大优势”,实现了“十四五”的良好开局。

对于今后的发展,袁清茂认为,未来三年,将是汾酒的重大战略发展期,2022年至关重要。汾酒要乘胜追击,乘势而上,向更优结构、更好效益、更高质量进发。

袁清茂从“势能积聚,优势凸显,汾酒步入新发展阶段”、“再接再厉,提质增效,着力践行新发展理念”、“深化合作,互利共赢,在新发展格局中携手共进”三个方面对全方位推动汾酒高质量发展进行了阐述。

袁清茂指出,白酒产业,品牌为王。汾酒要把品牌作为企业的核心价值,把品牌价值的提升作为首要目标,不断提高品牌知名度、美誉度和客户忠诚度。要把品牌价值的提升,体现在企业运营的各个环节,切实做到四个“专注”、四个“坚持”。



一要专注于市场结构优化。要做到稳扎稳打山西与环山西区域,抢占长三角、珠三角区域的市场高地,用好汾酒优势市场对周边市场的辐射带动作用,登高望远,通盘考虑汾酒的国际化和全国化布局,拓展海外“增量市场”,聚焦亚太市场,充分利用粤港澳大湾区的发展机遇。

二要专注于产品结构优化。要坚持供给侧结构性改革,持续在青花产品系列上发力,持续释放青花汾酒的头部效应,持续强化塑造腰部产品,进而引领需求;要强化需求侧引领,关注消费者的“新追求”,不断提升消费者体验。

三要专注于品质提升。要抓好优质原酒扩容、抓好全产业链管控,用品质美誉度提升品牌忠诚度。

四要专注于管理提升。要持续完善现代企业制度、持续深化数字、数据化管理、持续深化绿色低碳发展,有效提升治理能力和治理水平,进一步推动管理变革,流程优化,确保生产工艺和生产园区绿色、低碳。


一是坚持增强战略定力。要不断提升战略管理能力,建立战略闭环管理体系,不断提高品牌价值,坚持中高档酒发展定位,持续推动国际化、全国化市场布局。

二是坚持深挖文化内涵。要坚持中国酒魂战略定位,在“深挖”和“活化”上继续下功夫,以文化赋能营销,把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。

三是坚持深化国企改革。要深入推进重要领域和关键环节改革,加大人才培养、引进、使用的力度,以高素质的人才队伍助力汾酒发展。

四是坚持强化风险防控。要不断加强对宏观市场层面的分析研判,加强内控体系建设,严防品牌和食品安全风险,加大品牌形象维护力度。

站在新的历史起点上,袁清茂提出:要抢抓构建新发展格局的战略机遇;共同践行以消费者为中心的理念;坚定扛起汾酒品牌文化传播大旗;全面加强终端建设提升渠道掌控。

他指出,汾酒传承着优秀的酿造工艺,发扬着深厚的文化内涵,更承载着无数汾酒人对走向复兴的梦想与期盼。汾酒愿与全球经销商和各界朋友一道,深化合作,互利共赢,以新理念认识新事物、以新举措推动新工作、以新方法解决新问题、以新面貌开创新局面,用坚定的信念和勇毅的气魄,只争朝夕,不负韶华,携手并肩、共同谱写全方位推动汾酒高质量发展新篇章。

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