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野蛮融资背后,新酒饮来到十字路口?

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事件回顾

近日,新酒饮品牌“落饮”宣布完成近千万美元Pre-A轮融资

随即,精酿品牌“轩博啤酒“也官宣获得数千万人民币A轮融资。

我们已经不再对新酒饮完成巨额融资的新闻感到诧异——据不完全统计,从今年9月起,公开宣布完成融资的新酒饮品牌就不下15起,这短短的3个月,融资事件超越了2020年全年。

今年7月,微酒曾对新酒饮赛道融资热展开过一轮调查。据不完全统计,2016-2020年期间,有11起新酒饮品牌获得千万级人民币融资的事件。而今年以来,已经披露的新酒饮品牌过千万元的人民币融资事件超过27起,数量是此前5年间的2倍以上!其中,不乏真格基金、天图投资、经纬中国等知名机构。

公开数据显示,仅2021年上半年,资本已在新酒饮赛道狂掷近30亿元。

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事件影响

在不少人看来,新酒饮融资在2021年的爆发主要源于新生代消费群的崛起。当消费主力逐渐过渡到90后/00后,契合年轻人调性的新酒饮显然极具投资价值。毋庸置疑,资本的大量涌入,拓宽了新酒饮的生存和发展空间。

行业持续扩容的同时,我们也能从中窥探出一些新发展的趋势。比如新生代消费群更倾向于为“情绪”买单,因此打造独特饮用场景的新酒饮品牌越来越受欢迎。例如RIO的独酌场景、贝瑞甜心的姐妹聚会场景等。在场景营销的带动下,新酒饮的发展潜力被进一步挖掘。

但值得注意的是,资本的大量流入,一方面显示着新酒饮领域的投资价值和潜力,另一方面也衍生了无法避免的“泡沫”。

在品类红利的刺激下,该市场汇聚了大量的资本,新品牌亦如雨后春笋般崛起,但目前其争格局较为分散,仍未有领头羊品牌出现。人们对于新酒饮的品类认仍远大于品牌认知,产品同质化严重。

新酒饮的准入门槛较低,生产酿造也并未标准化,品质良莠不齐,这或是其目前发展的“拦路虎”。

资本的大量涌入催生了新酒饮的繁荣,但其薄弱的根基却似乎难以支撑这份鲜花着锦。

毋庸置疑,野蛮融资的背后,新酒饮步入了十字路口。

整体来看,新酒饮目前仍处于创新发展阶段,如何在资本大潮退去后持续坚挺,如何在众多品牌中打造差异性,如何掌握独家核心卖点……这些都是亟待思考的课题。

来源:微酒传媒

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