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年底冲业绩,白酒涨价潮来袭

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白酒涨价,虽迟但到。临近年底,白酒行业该来的涨价潮还是来了。据不完全统计,近期五粮液泸州老窖、剑南春、古井贡酒、珍酒、习酒等多家酒企出现了涨价消息。

回顾本轮白酒提价,最先放出消息的是五粮液和剑南春。11月末,有市场放风,五粮液对大单品普五批发价稍有调整。

原计划内899元/瓶的价格不变,但计划外价格提升至1089元,上涨90元/瓶。计划内外比例为3:2,计划外占比从约30%提升至40%。预计经销商最终确定综合打款成本为969元/瓶。

11月末,剑南春也发布了旗下大单品水晶剑南春开票价将上调20元的信息。据了解,剑南春已经释放2022年调价幅度,而由于“一地一策”关系,目前,不少省区商家正陆续按等幅度将调价向终端传达。

值得注意的是,此前有市场观点认为,五粮液会在“1218共商共建”大会期间正式宣布提价消息。但这一观点并没有被证实,在经销商大会期间,五粮液没有提及提价的计划。反而市场层面,五粮液的经销商已收到未来将要提价的消息。

与五粮液的放风不同,进入12月,泸州老窖、古井贡酒等多家酒企已经正式发布提价通知。

12月20日,泸州老窖国窖酒类销售有限公司发布调价通知:其中,52度国窖1573经典装(500ml*6)团购建议价格上调至1100元/瓶,38度国窖1573经典装(500ml*6)团购建议价格调整至800元/瓶。

12月16日,泸州老窖通知建议,将公司西南、中南地区的38度和52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价格分别上调40元/瓶、70元/瓶,计划外配额供货价分别调整至750元/瓶和1080元/瓶。

12月21日,古井贡酒下发通知,对古井贡酒年份原浆·年三十产品团购成交价进行调整,常规装42团购成交价调整为1400元/瓶,52团购成交价调整为1600元/瓶。虎年生肖版团购成交价调整为1800元/瓶,牛年生肖版团购成交价调整为2000元/瓶。线上线下同步按此价格调整。

12月发布提价通告的还有贵州珍酒部分产品涨价10-100元;贵州习酒部分产品涨价50-200元。

白酒在年前密集涨价,与市场行情有重要关系。元旦春节来临前夕,市场即将进入白酒消费旺季,为满足市场节日用酒需求,广大酒商已经开始提前准备库存。在市场旺季之前发布提价消息,可以有效鼓励酒商以涨价前的价格提前备货,厂家如此抢到市场渠道。

不仅是在元旦春节前夕,在国庆中秋之前也常有酒企发布提价通知。在旺季之前发出涨价通知已是白酒行业抢占渠道的惯用手段,年前涨价也可以看做是酒企在年底前冲业绩之举。

不难发现,本轮白酒涨价主要集中在中高端白酒,对于本轮中高端白酒涨价,市场给出了乐观预期

中金公司的研报显示,高端白酒自年初回调以来,其估值已反映出市场对经济增长放缓、终端需求承压及政策不确定性的悲观预期。预计明年宏观经济边际向好支撑白酒需求,千元价格带动加速扩容,高端酒企有望量价齐升。

在明年千元价格带加速扩容的预期之下,五粮液、国窖1573等名酒出厂价正在加速提价,试图站稳千元价格带的举措也可以被理解。而空出来的价格区间则将会后补递进,涨价趋势由此形成。

天风证券认为,高端白酒龙头具备强壁垒,商业模式具备优越性,2022年业绩稳定性仍较强。目前市场对于产品提价、业绩高增的预期较高,高端白酒已经实现增速换挡,后续将主要以稳定经营为主,提升自身经营质量。短期内次高端白酒上涨的主要逻辑是对春节备货和明年一季度开门红的预期,长期来看依旧持谨慎乐观态度。

国金证券认为,临近年末消费传统旺季来临,根据历史经验,消费板块预计将有跨年行情。历年统计数据显示,消费板块年底整体表现较为优异。今年以来消费股整体表现较弱,利空反应较为充分,经过近一年的调整,板块估值也处在相对合理的位置上,本轮行情理应可以相对乐观

在股市层面,白酒提价动作也刺激了白酒板块的市值增长,茅台股价重回2000元上方,五粮液、泸州老窖、洋河股份等酒企股价纷纷跟涨。

值得一提的是,在本轮白酒提价潮的背后,五粮液、泸州老窖等涨价动作是否会倒逼茅台涨价成为市场最大的悬念。

从股价的增长来看,市场对于茅台涨价预期强烈。据了解,茅台酒现行的出厂价969元/瓶、零售指导价1499元/瓶发布于2018年,如今已有四年未进行价格调整。

茅台新帅丁雄军不久前表示,茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重因素影响。

市场上,茅台近期已经全面取消“拆箱令”,回归市场价值的动作意图明显。联系种种线索,茅台是否会在本轮白酒提价潮中有所动作已经留给市场无限遐想。

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