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舍得“出海”记:中国名酒的格局、魄力、世界观

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复星助力,舍得“扬帆”
作为中国白酒的代表品牌,承载着白酒产业进军海外市场的历史使命,舍得酒业正昂首迈向世界。

12月19日晚,WE 世界·舍得之夜——舍得出海·国际沙龙在捷豹上海交响音乐厅举行。
上海市工商联党组成员、副主席汪剑明,四川省人民政府驻上海办事处主任徐群,复星国际董事长郭广昌,复星基金会荣誉理事长、复星艺术中心主席王津元,复星国际联席CEO徐晓亮,复星国际执行总裁、复星基金会理事长李海峰,复星国际执行总裁、首席人力资源官潘东辉,复豫酒业董事长兼CEO、四川沱牌舍得集团董事长吴毅飞,四川沱牌舍得集团有限公司党委书记王勇,舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲,及来自美国、芬兰、新加坡、巴西等国驻上海的外交使节出席了此次活动。



这是一场高规格的国际性品牌活动,既展现了舍得老酒的顶级品质,又彰显了舍得品牌的世界级追求,让“复星时代”舍得酒业的品牌雄心跃然纸上。

此次沙龙活动上,典雅的“舍得大典礼盒”闪耀亮相。这樽酒的酿造秉承“六老”工艺,由大师级调酒师采用坛养8年以上原酒亲自勾调而成,盒身设计将国际化理念与东方美学融于一体。

舍得追求,方能突破极限,达到极致;舍得沉淀,才能历经岁月,愈发璀璨。现场举行品鉴交流活动,在舍得文化与舍得精神的熏染下,舍得老酒的内涵与魅力深深地烙印在在场的每一位嘉宾心中。

“中国白酒是中华文化中最具代表的‘社交符号’。我们来自四川射洪的沱牌舍得酒业,酿酒始于西汉、兴于唐宋、盛于明清,‘诗圣’杜甫曾以‘射洪春酒寒仍绿’加以赞誉。”舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲出现在了沙龙现场。

▲舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲

作为一名在舍得酒业工作长达30多年的老舍得人,蒲吉洲谈到舍得酒业十分自豪。他表示,舍得酒来自射洪,但目标是走向世界,让全球人民都能品尝到醇美的舍得美酒。活动现场,他对即将进行的“舍得出海”做了战略规划。

他表示,“舍得的国际化之路需要借助国际化的复星,今天的‘舍得出海’是我们拓展全球市场的更高起点。未来,借助复星提供的国际化平台,我们将着眼全球市场,优先布局北美、东亚、西欧、东南亚国家地区。同步制定专门针对海外市场的整体运营策略,在复星的国际化战略赋能下产生乘数效应。

品牌管理专家、九度咨询董事长马斐指出,舍得出海、着眼世界,体现的是一个高品质名酒的品牌担当。当前,我国的一带一路战略深入人心,在全世界范围内与各国人民结下了深厚的民族友谊,汉文化也随之名扬海外。舍得酒业选择此时出海布局市场,既是突破,也是担当。随着茅台五粮液、汾酒、舍得等名酒品牌加速品牌全球化运作,海外市场未来也将成为白酒的主战场之一。



一直以来,复星围绕“健康、快乐、富足”三大核心需求,打造服务全球家庭的幸福生态系统。作为复星旗下生态链企业大家庭的一员,舍得酒业也在全力加速融入复星生态,以酒为载体,向当代人诠释东方美学精神内涵,走出国门,走向全球家庭。

复星、舍得高管与各国驻上海外交使节

此次活动主办方还邀请了法国驻上海总领事纪博伟、美利坚合众国驻上海总领事何乐进、芬兰共和国驻上海总领事何朗明、以色列国驻上海总领事爱德华、新加坡共和国驻上海总领事蔡簦合、斐济共和国驻上海总领事陈玉茹、巴西联邦共和国驻上海总领事乐思哲、墨西哥合众国驻上海代理总领事范逸鑫等嘉宾,共同品鉴舍得老酒,分享舍得文化。

会上,复星国际联席CEO徐晓亮发表致辞,他表示:“舍得出海是舍得人用极致产品服务全球家庭,分享舍得老酒的美好愿望,是希望身体力行,推动中国白酒走出国门,让全球消费者品味中国白酒的拳拳之心,也是复星长期以来坚定全球化发展的真实写照。

复星国际联席CEO 徐晓亮

业内人士指出,此次“舍得出海·国际沙龙”是复星为舍得酒业提供的对外传播交流平台,更是舍得酒业践行舍得精神、传播舍得文化、展示国际化战略的绝佳舞台。

即将到来的2022年是中国与新加坡建交的第32周年,也是复星全球化在新加坡深度布局的重要起点。舍得出海的第一批样品酒已率先发往新加坡,这是舍得酒业布局亚洲市场的第一步。

沙龙上,新加坡共和国驻上海总领事蔡簦合发表了致辞,表达了新加坡与中国合作的友好情谊,并祝愿此次舍得出海活动圆满举行。

随着国内市场的日趋饱和,国际化已经成为白酒产业发展的一个重要选择。目前,越来越多的白酒企业认识到了这一点。而加入复星大家庭,坐拥国际化发展平台,身兼名酒品质、品牌,且又颇具艺术气息的舍得酒业,国际化发展条件得天独厚。加上此前舍得酒业在北美、西欧等世界经济中心的谋划与经营,全面出击海外市场的时机日臻成熟。



“‘舍得出海’,代表的是整个白酒行业,展现的是中国名酒出击全球市场的企业雄心。

在遂宁酒商彭总看来,坐拥“沱牌”、“舍得”两大名酒品牌的舍得酒业,是川酒的“六朵金花”之一,更是白酒的代表性企业,在复星平台的加持下,就应该建立国际化的市场视野,树立市场全球化的名酒“世界观”。

复星国际董事长 郭广昌(右)、舍得酒业副董事长、总裁 蒲吉洲(左)

“一直以来,复星围绕‘健康、快乐、富足’三大核心需求,打造服务全球家庭的幸福生态系统。今天,作为复星旗下生态链企业大家庭的一员,我们满怀喜悦与感恩,感谢复星提供的这一绝佳的国际交流舞台,舍得的国际化之路需要借助国际化的复星。”在蒲吉洲看来,复星的加持,是舍得市场全球化强有力的助力剂,说明舍得出击海外市场谋划已久。

鉴于目前白酒产业的发展势态,白酒企业的战略方向也发生了一定的变化,部分头部名酒已经把“纵向做深国内市场”,向“横向做广国际市场”方向倾斜,茅台连年举办全球茅粉节,五粮液承办中国国际名酒博览会、发展北美、欧战、亚太三大营销中心均出于此,国际化已经成为名酒企业的必由之路。

据观察,舍得酒业“出海”的路线,一是近邻东亚市场,二是远邻东南亚市场,三是舍得布局多年的西欧市场,四是近期舍得开发的北美市场。东亚、东南亚均是受汉文化熏陶、影响很深的地区,对白酒的接受程度较高,而西欧、北美则是舍得品牌印记较深的市场,北美的《大国芬芳》巡演,西欧的“米兰时装周”、“米兰世博会”等均有舍得的品牌烙印,战略张力与市场实际相结合,让舍得酒业的出海计划更加接地气,这足以说明舍得酒业的国际化战略并非虚言,而是要一步一步去实践、去完成的计划。

有长期跟踪观察舍得酒业品牌发展的业内人士认为,国际化战略的实施,或将让舍得酒业的战略和品牌上升到一个新的高度。

“舍得出海·国际沙龙”,是舍得酒业融入复星生态以来在国际化道路上的全新探索。未来,舍得酒业将紧跟复星的步伐,以白酒为传播媒介,向世界传递中国酒文化、东方美学内涵,让世界品鉴东方之美,让中国白酒成为享誉全世界的“中国名片”。
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