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“中国茅台 蓉幸相遇”茅台打造粉丝文化生态链

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2021年12月15日,以“中国茅台 蓉幸相遇”为主题,首届四川茅粉节在都江堰成功落下帷幕。

本次盛宴以沉浸式体验为主要形式,在普及茅台文化,弘扬茅台精神的基础上,为来自全国各地的行业媒体、经销商和上百名茅台忠实粉丝共同奉上一场主题鲜明、精彩纷呈的国酒茅台之旅。

“中国茅台 蓉幸相遇”茅台打造粉丝文化生态链

自2017年以,“茅粉节”先后在北京、江西和海南等多地成功举办,是众多茅台爱好者集聚一堂的嘉年华,已经成为茅台文化生态的腰部力量。

如今“茅粉节”走进蓉城,在糖酒快讯看来,这是茅台与粉丝又一次有力链接,更是一场针对广大消费者的品牌文化展示。

“中国茅台 蓉幸相遇”茅台打造粉丝文化生态链

天下茅台一家亲,川黔两地山水连

首届四川茅粉节以无处不在的精心设计,生动展现了茅台和巴蜀文化的有趣互动。

“中国茅台 蓉幸相遇”茅台打造粉丝文化生态链

在道路两旁,随处可见“茅粉节”的旗帜,给茅粉们带来热情友好的氛围。在美丽的都江堰活动现场,首先映入眼帘的是庄严大气的茅台红色拱门。主会场座位以“2021”和“1”的形状排列,其中“2021”代表茅台国营70年,上市20年;“1”体现了“茅粉节”首次走进巴山蜀水的成都盆地,同时彰显出茅台是中国白酒实力的代表。

“中国茅台 蓉幸相遇”茅台打造粉丝文化生态链

参会人员全部统一着装。红色卫衣背后印着漂亮的熊猫,突显四川风土的独特魅力,胸前“MOUTAI”的logo,显出以茅台为代表的贵州千年酿酒文化,熊猫与“MOUTAI”结合体现出川黔两地山水相连,人文相亲,习俗相近。

随着主持人宣布,四川首届茅粉节隆重开始。

“四川首届茅粉节体现的是‘青山一道同云雨,明月何曾是两乡’的乡连文化。表达的是天下茅粉一家亲的和谐氛围。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军通过视频,表达了贺词:“茅台发展离不开川黔两地的孕育和包容,离不开社会消费者的支持和信赖。正是有这样的信任,我们才能战胜各种艰难险阻。”

“中国茅台 蓉幸相遇”茅台打造粉丝文化生态链

接着,茅台集团党委副书记、纪委书记、省监委驻茅台集团监察专员卓玛才让表示:“茅台能有今天的成就得益于茅粉们,是你们一如既往的信任与支持,让民族品牌能够印下中国名片的烙印,成为进军国际的一流企业,让白酒香飘世界。”

随后,在绚烂的烟花绽放下,在茅粉的热烈掌声下,卓玛才让书记和嘉宾们一起完成四川首届茅粉节的开幕启动。

玩转“粉丝经济”,打造文化生态链

随着新媒体时代的到来,信息传播的效率加快,品牌与消费者的沟通更加迅捷,进而形成了“粉丝经济”。

但是,从消费者成长为粉丝,顾客认可产品的品质仅是开始,他们能深入了解品牌文化故事,形成价值共同体,才是走向忠实粉丝的蜕变。

举办粉丝节是茅台发展粉丝战略的重要板块。从2016年启动“造节”活动,到2017年和2018年成功举办“全球茅粉节”,让茅台确定了茅粉节的经营模式,并获得一定品牌影响力,再到2019年—2021年,不断扩大举办地区,茅台作为较早关注消费者的酒企,正在结合历史与文化持续加码核心消费群体的培育。

“中国茅台 蓉幸相遇”茅台打造粉丝文化生态链

正如茅台集团四川省经销商联谊会会长杨波所言:“茅粉已经成为茅台大家庭不可或缺的成员,感恩茅台,已经成为茅台文化的重要组成部分。搭建茅台与茅粉交流的平台,就是让茅粉回家。大家齐聚一堂品茅台、话茅台,不断推动茅台生态发展。”

在本次“茅粉节”中,主会场后面开设了茅台集市:不但汇集了钵钵鸡、冷吃兔和红糖糍粑等传统小吃,还囊括了捏糖人、画川剧脸谱等传统手工艺术品,同时还包括骑单车做棉花糖和拍动漫照等有趣的活动。

在主会场外,主办方沿湖构建了中国白酒历史文化体验区:茅粉们身穿汉服,手拿毛笔,在宣纸和折扇上写酒字,重现了古代文人骚客饮酒作诗的场景;赏花灯、猜灯谜,再现了古代元宵节才子佳人嬉戏打闹的画面。

在互联网时代,粉丝的运营对品牌发展至关重要,无论是口碑传播,还是消费者社群的建立,都离不开粉丝的参与。通过与粉丝不断链接,茅台不但可以传播茅台文化,还能及时洞察消费者的需求,最终帮助企业提升产品品质和服务水平。

“中国茅台 蓉幸相遇”茅台打造粉丝文化生态链


来源:糖酒快讯

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