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第2届酒业青云奖颁奖,91座奖杯花落谁家?

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舒缓的音乐,温柔的海风,红色的地毯,闪亮的灯光,以及一群看上去不太专业但热情十足的粉丝……


身着盛装的嘉宾们,款步踏上红毯,行至聚光灯下,从礼仪手中接过签字笔,在签到板上郑重地写下自己的名字……


这不是某场电影盛典的明星红毯走秀,这是12月13日晚,在海口举办的第2届酒业青云奖(2020-2021年度)颁奖礼的外场。


在经历近三个月的激烈角逐后,第2届酒业青云奖九大奖项终于在当晚揭开神秘面纱。


不似此时北国的寒冷,海南的夜晚依旧温暖。在这样一个夜晚,手捧沉甸甸的青云奖奖杯的获奖者们,他们就是行业中的明星,是这一年度的酒业榜样。



酒业青云奖,他们这样说


“青云奖的设立和颁发,对酒业具有重要而深远的意义。”


今年是疫情后中国经济持续复苏之年,更是中国开启“十四五”规划,实施战略转换的第一年,也正是酒业奋进向前的关键时期。


王新国


中国酒类流通协会会长王新国表达了对酒业青云奖的价值认同。他认为,酒业青云奖真正推动了酒业发展方式、公众形象、价值定位的全面提升,并赋予酒业长效动力,去实现新的品质创新、文化创新和营销创新。


“一方面,青云奖让酒业内部坚定前进的信心,指引酒业向上发展的方向;另一方面,青云奖更是酒业面向外部和消费者,展示行业形象的窗口。”王新国说。


任兴洲


国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲受邀出席颁奖礼。她表示,去年我国GDP超过了100万亿,其中酒业贡献了超万亿的市场规模。无论是对于社会经济的发展,普通老百姓的生活,还是地方的税收等,酒业都发挥着非常大的作用。


任兴洲认为,青云奖评选出酒业排头兵,展现了行业榜样的力量,这将不仅为促进酒业高质量发展提供动力,从长远来看,也将为中国经济发展,为“十四五”期间实现战略任务,使整个经济实现高质量的发展发挥非常大的作用。


▲高景炎


本届酒业青云奖特邀监审副主席、酒业泰斗高景炎对获奖的企业和个人表示了祝贺。他提出,今年对于我国来说是具有特殊意义的一年,如何以行业进步助力社会发展,以变革创新促进市场繁荣,酒业也有必要进行深刻思考。最紧要的,是以品质为核心,以创新为战略,以服务消费为导向。


“我相信,今晚荣获酒业青云奖的产品、品牌、企业和个人,都是在这三方面尤为突出的,他们是品质的榜样、创新的榜样和服务消费的榜样。”高景炎同时希望在榜样力量的引领下,中国酒业变得更好更强。


▲刘广飞


“一个行业的繁荣和发展,离不开优秀企业的创新和引领;一个产品的持续畅销,也离不开其品质和营销。”


酒业青云奖评审主席、IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞表示,作为在品牌营销行业深耕了22年的品牌营销奖项,IAI传鉴国际广告奖将和青云奖一起相互赋能,汲取行业优秀的营销思路,跨界联合,为更好地推动中国酒业发展助力。



这就是行业的榜样


酒业青云奖,由中国酒业最大的传播机构云酒传媒主持评选,配以顶级资源打造。该奖项面向公众,旨在展现中国酒业积极向上的形象与品格,为酒业发展营造有利环境、汇聚各界力量。


今年9月8日,第2届酒业青云奖报名正式启动,以“让酒业的努力被看见”为主题,线上访问量达到822万次,32位特邀评委,8位特邀评审专家组成的评审团进行投票,最后按照一定比例的权重评选出本届青云奖的最终获奖名单。


需要注意的是,组委会规定,若出现同分数,则将并列获奖。因此部分奖项实际获奖者超出了“十大”的数量范围。


在当晚的颁奖礼上,九大奖项依次揭晓(上下滑动查看更多,完整榜单详见文末)。


▲年度十大影响力品牌


▲年度十大营销大师


▲年度十大隐形冠军


▲年度十大青年榜样


▲年度十大案例


▲年度十大新名酒


▲年度十大明星产品


▲年度十大新锐产品


  • 黄金酱酒,人民小酒·宏图等11款产品获得“年度十大新锐产品

  • 国台·龙耀年份酒、贵州安酒(经典)等13款产品获得“年度十大明星产品

  • 宝酝酱酒、荣大酱酒等10款产品共同获得“年度十大新名酒

  • “贵州安酒签约姜文为代言人品牌传播”“梦之蓝M6+航天公益品牌传播”等10个品牌营销事件获得“年度十大案例

  • 国宝酒业营销副总经理梁旭、深圳市凌云创意包装设计有限公司创始人兼首席创意官邓雄波等11位酒业人士获得“年度十大青年榜样

  • 四川省酒业集团有限责任公司、江西陈香老酒实业有限公司等10家企业获得“年度十大隐形冠军

  • 华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海,贵州醇、枝江、青酒董事长、总经理朱伟等11位酒业人士获得“年度十大营销大师

  • 梦之蓝M6+、国台酒等12款产品获得“年度十大影响力品牌”。
  • ▲年度评委会特别奖


    而作为颁奖礼上最受关注的奖项,评委会特别奖颁给了贵州茅台、洋河股份、汾酒三家企业。


    组委会对特别奖的颁奖词这样写道:“品质是他们对消费者长久而衷心的承诺,共赢是他们对酒行业坚定而诚挚的回答,责任是他们对全社会矢志而不渝的担当。行业动荡,市场变幻,前路未明,他们开拓、创新、变革、破局、引领、向上。”


    从获奖名单来看,也呈现出诸多亮点。比如贵州安酒,在本届青云奖评选中,同时荣获了“年度十大明星产品”“年度十大案例”“年度十大影响力品牌”三项大奖。这对刚刚举办完建厂70周年庆典的贵州安酒来说,是一份特别的厚礼。



    此外,今年新增的“年度十大隐形冠军”奖项,汇聚了那些在行业中一贯低调却颇有实力的品牌,同样受到关注。组委会在颁奖词中写道——


    “行业里,有一群特殊的存在,他们鲜为人知,没有响当当的名号。但却主导技术革新,推动转型升级,促进科技进步,引领创意方向。他们是幕后的潜行军,也是隐形的奠基者,是中国酒业不可或缺的重要组成。”



    除了传统企业外,有赞、兔展智能、拉飞哥等互联网品牌和个人获得了该奖项。成为当晚一道靓丽的风景。


    中国酒类流通协会会长王新国、国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲、中国酒业泰斗高景炎、中国副食流通协会会长何继红、中国酒类流通协会常务副会长刘员、酒业大师吴晓萍、湖北省酒类流通协会常务副会长兼秘书长顾虎、福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋、IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞和云酒传媒常务副总裁周晓等嘉宾,为获奖者进行了颁奖。


    获奖代表也依次发表了获奖感言,纷纷表达了对此次获奖的感谢,并表示将继续创造新酒业新的精彩。



    以榜样的力量,开启下一程


    普遍认为,当前,酒业机遇和挑战都有了新的发展变化。进入新发展阶段,需要施行新的发展理念,构建新的发展格局,推动酒业健康、持续、高质量发展。


    在宏观与微观的交织演变下,酒业的分化、集中、变革、创新越来越明显。这要求找到行业的定力,以及行业的力量所在。


    而榜样,就是定力和力量。



    去年,首届酒业青云奖从行业各个领域,遴选出了卓越的产品榜样、优秀的文化榜样、创新的智慧榜样、发展的责任榜样。


    也是在过去一年里,这些榜样自身获得更高质量发展的同时,他们所呈现出来的定力和力量,也鼓舞和启示了整个酒业。


    因此可以说,酒业的努力,已经被看见。


    而在这一张榜单里,藏着酒业的实力、潜力和努力,这也将成为未来市场、投资者、经销商、消费者参与行业的重要参考。



    2021年即将落下帷幕,期待中的2022年即将到来。


    在颁奖礼最后,王新国、高景炎、刘员、刘广飞上台,一同启动了2021—2022年度第3届酒业青云奖评选。


    届时,云酒头条将会带来更多的内容呈现。

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