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“四川首届茅粉节”三记:文化、体验和心声

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自北京开始,今年在全国遍地开花的“茅粉节”,于12月15日将接力棒传到了巴蜀之地。“中国茅台•蓉幸相遇——2021四川首届茅粉节”在成都举行。来自不同行业、不同年龄的400多名“茅粉”,因为共同的精神滋养和文化追求,相聚于古城都江堰,共鉴茅香美酒,同叙“茅粉”情义。

“茅粉”文化:让世界感受中国白酒的独特魅力和奇妙芳香

因为工作原因,未能到场的茅台集团党委书记、董事长丁雄军通过视频祝福,文化成为主题。

“四川首届‘茅粉节’体现的是‘青山一道同风雨,明月何曾是两乡’的乡邻文化,表达的是‘天下茅粉一家亲’的和谐氛围。”丁雄军表示,茅台的发展离不开川黔两地人民的孕育和包容,离不开社会消费者,尤其是新一代“茅粉”朋友们的支持和信赖。

“站在新的历史起点上,我们将坚持‘五匠’质量观,坚定不移走好‘五线’发展道路,酿造高品质生活,实现高质量发展。”丁雄军希望“茅粉”和茅台一道,弘扬传统文化,传承工匠精神,讲好品牌故事,让世界感受中国白酒的独特魅力和奇妙芳香。

从2017年第一届全球“茅粉节”举办以来,一场场别出心裁的“茅台盛宴”在全国各地落地生根,开花结果,“茅粉节”已然成为一张独具茅台特色的文化名片。

围绕“发展”、“感恩”、“融合”三个关键词,茅台集团党委副书记卓玛才让向“茅粉”分享了贵州茅台品质引领、品牌深耕、文化厚植的发展之道。

“四川首届‘茅粉节’让茅台与蜀韵再续前缘,在巴蜀之地敲开了文化融合之门。”卓玛才让表示,一场川蜀特色鲜明、文化兼收并蓄的“茅粉”狂欢盛宴,让大家在感受川黔情谊、蜀贵文化的同时,体验茅台文化的更多侧面,加深对茅台更深层次的认知和见解。

“茅粉”体验:大声喊出“中国茅台,香飘世界”

12月15日上午9点32分,成都融创施柏阁酒店大堂,杨先生戴上卡其色的帽子,整理好身上的红色T恤和藏青色棉背心后,又低头摸了摸左胸前的“茅粉节”徽章,右手拿起“茅粉证”,昂首向五百米外的开幕仪式现场走了过去。

杨先生身上的行头,除了下身浅蓝色牛仔裤外,都是由主办方为“茅粉”定制的。“我来之前,还纠结到底穿正装,还是穿休闲装,直到今早上签到,才晓得大家是统一着装的。”

“茅台对我来说,已经不只是酒桌上宴请宾朋的媒介,更是内心认可的文化信仰,之所以来参加‘茅粉节’,是想当茅台文化的传播者,为茅台贡献自己力所能及的力量。”杨先生说。

当领导嘉宾合力按下“四川首届茅粉节”启动键,杨先生和所有在场的“茅粉”们,从座位上站了起来,面朝天府大宴会厅方向,高举事先分发在座位下的道具牌,大声喊出了一句“中国茅台,香飘世界。”

美酒河打卡点。严女士经过几番排队,抽出了“茅台酒在酿造期间需要经过几次蒸煮”的签牌,“九次。”她的回答,简洁有力,不拖泥带水。茅台酒的酿制技艺,严女士早已烂熟于心。

打卡点的工作人员,在“茅粉证”上为严女士盖下了绿色印章,“有点卡通,像一张笑脸,还蛮可爱的。”严女士合上“茅粉证”,跟同行的朋友说道,这是她的“茅粉证”上的最后一个印章。

事实上,在上午开幕式结束后,“茅粉”们就可以身揣定制的“茅粉证”,在这个活动现场开启一场关于中国传统文化、酒文化、茅台文化的体验之旅。

“茅粉”心声:茅台魅力无人可抵

茅台杨柳湾、茅台渡口和美酒河,这三个耳熟能详的景点,也被搬到“茅粉节”的活动现场,并分别对应写书法、猜灯谜和解签茅台文化项目,“茅粉”们要在打卡点完成相应的任务,经工作人员确认后,才能最终盖章。

在这些打卡点,严女士一会身着汉服,一会挥毫泼墨,一会猜谜对诗。整个过程,她兴奋异常,丝毫没有被深冬的冷风影响。用她自己的话说:“这种沉浸式活动,既能给‘茅粉’们带来新鲜感,又可以从更多维度去加强传统文化、酱香文化和茅台文化的学习。”

由南到北,从西向东,发端于赤水河畔的茅台,正裹挟着文化旋风,将“茅粉节”打造成沟通交流、增进友谊的平台,让茅台赢得了更多认同和喜爱。

打完卡,逛完川潮茅粉集市,严女士在会场大屏幕前合影留念,她的身后八个大字在LED屏中闪烁——中国茅台,蓉幸相遇。

在晚宴活动环节,有“茅粉”分享了自己的感受:“我是在好友推荐的茅台品鉴活动中,认识到贵州茅台酒,并成为茅台忠实粉丝的。我至今仍记得茅台美酒顺下喉舌的醇香感,茅台的魅力确实无人可抵。”

文:今时品牌实验室

来源:茅台时空


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