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2021“全国理性饮酒宣传周”完美收官,我们明年再约!

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天酿美酒,韵至和合,美美与共,天下大同。自古以来,酒亦是传统文化的精华,也是人类社会生活的重要组成部分。在美酒美生活的消费趋势下,消费者选择的不仅是酒的风味与品质,也越发看重品牌企业的社会责任和公德良心。可以说,践行社会责任、彰显企业担当,已成为酒业高质发展的题中要义,也是产业转型升级的必由之路。

12月3日-10日,由公安部交通管理局指导、中国酒业协会主办,中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司协办的全国性公益活动2021“全国理性饮酒宣传周”在全国高举“理性文明 拒绝酒驾”的大旗,在全国各地酒企、酒商、省市酒协、媒体以及社会各界的共同努力下,今年的宣传周活动影响人群达3.5亿人次,创造了宣传周活动开展以来的新高潮。

今年的宣传周以“理性文明,拒绝酒驾”为主题,适逢“醉驾入刑”十周年,为配合122全国道路交通安全日宣传,向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”倡议,呼吁人们文明出行,同时也为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。

宣传周在北京、上海、深圳、重庆、承德等地将设立分会场,线上、线下同频共振,大力传播理性饮酒、文明饮酒新风尚。

  正心诚意,明德致远,共肩酒业责任和担当

自古以来,酒承载着传统文化的精华,也是人类社会生活的重要组成。在酒美生活的消费趋势下,消费者选择的不仅是酒的风味与品质,也越发看重品牌企业的社会责任和公德良心。践行社会责任、彰显企业担当,已成为酒业高质量发展的题中要义,也是产业转型升级的必由之路。迈入“十四五”,酒业发展已进入“责任为王”的新时期。中国酒业协会将持续提升理性饮酒宣传周的影响力,促进“拒绝酒驾”、“非成勿饮”、“适量饮酒”持续融入美酒相伴的美好生活,真正让理性饮酒成为享受美酒的天然义务。面向未来,宣传周作为酒业公益品牌,理当全力作为、持续创新,为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量,为产业的健康发展保驾护航。

中国醉驾入刑已十周年,《2021中国酒驾预防白皮书》围绕“公民酒驾认知”、“我国酒驾预防及协同治理现状”、“我国酒驾预防及协同治理建议”等主题,为社会各界携手迈向“零酒驾”目标提出了宝贵建议,期待“零酒驾”时代早日到来。
当前,中国酒业已经迈入“责任为王”的高质量发展新时期,越来越多的酒类企业开始响应政府号召和利益相关者诉求,主动开展企业社会责任管理建设,积极履行酒类企业的社会责任。宣传周发布的《中国酒类产业社会责任报告(2021)》旨在促进酒类产业社会责任交流与合作,推动酒类产业更加系统、科学、持续、高效地履行社会责任。

以身作则,知行合一,

感召更多的人付诸行动

理性饮酒的宣传是场持久战,在观念上,要继续坚定目标,知难而进;在主题上,深度聚焦,久久为功;在行动上,要以身作则,知行合一,聚沙成塔,感召更多的人付诸行动。除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外,在日常的生活工作中,我们也应坚持身体力行做好示范。
“2021全国理性饮酒宣传周公益主题海报设计大赛”收到来自全国各地近500名设计师、插画师、艺术家的850幅投稿。最终《酒驾危险 警钟长鸣》等六幅作品分别获得一二三等奖。
“美酒美图” TOP 10第二季大赛共分为“历史记忆”、“美好一瞬”、“意趣盎然”三大板块,面向企业和社会广泛征集和酒相关的摄影作品。共收到4179份投稿,其中“历史记忆”443幅/组、“美好一瞬”2040幅/组、“意趣盎然”1614幅/组。获奖选手将获得由张裕公司提供的丰厚大奖。

酒后禁驾,警钟长鸣,
让我们对酒驾大声说:“不”!
宣传周公益主题微电影《选择》通过放大关于选择的矛盾与冲突,极具戏剧张力的剧情不仅引发了观众的情感共鸣,也触发了观众对“酒本无罪、人性作祟”的慎思,重新审视酒驾的个体危害与社会危害的关系。有业内人士表示,无论人物情感的揣摩,还是对拒绝酒驾理念的表达,甚至是社会意义的传达,中国酒业协会与张裕都通过《选择》做出很好的诠释。据不完全统计,宣传周期间,微电影的观看量达7500万人次。

人生不是电影,每天都在直播。你一念之间的选择,可能已注定了结局。生命无价,酒后禁驾!家人朋友酒驾你会主动劝阻吗?如何提醒自己和身边人适度饮酒?如何引导未成年拒绝饮酒?理性文明,拒绝酒驾!为了我们和他人的生命安全,让我们对酒驾大声说:“不”!
5X、凤鸣计划,齐心发力,
走心传播伴您平安出行
 “全国理性饮酒宣传周”开展以来,影响范围和人次逐年扩大。今年,中国酒业协会携手1919在2020年全国理性饮酒宣传周“5X”计划良好推广效果的基础上,继续在全国推行“5X”计划,在全国一、二线城市4000多家中高档餐厅和酒类终端店投放了50000块电子屏海报,一次播放15秒,每天轮播150次,影响人群超过3亿人次。

在2021“全国理性饮酒宣传周”期间,中国酒业协会与凤凰都市传媒合作推出“凤鸣”计划,持续三周在全国一、二线30多个城市的核心商圈户外LED屏上,滚动投放了宣传周主题画面。此次凤凰都市传媒全力支持2021“全国理性饮酒宣传周”,无偿利用黄金时段对目标人群精准投放,保证了“理性文明 拒绝酒驾”理念的传播效果,有利于构建和谐社会新风尚。
万家门店,联发联动,
理性饮酒我们同心同行
在全国各大酒类经销商的联发联动下,百川名品、中粮名庄荟、创意堂商贸、酒仙网、1919、苏宁易购、酒便利、酒快到、名品世家、言发伟业、白山方大、溧阳第一糖烟酒、海南寰瑞、临清大家庭、吉林中外名酒等纷纷组织广大门店开展线下推广活动,走近消费者,以期带动和影响更多的人群牢固树立“酒后不开车”的安全理念,维护酒业美好形象,构建和谐社会新风尚。
虽然2021“全国理性饮酒宣传周”已经结束,但更是新的开始。作为推动酒业践行社会责任的重要组织,中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会一直致力于构建以“理性饮酒”理念为引领的酒业消费新文化,极大促进了“理性饮酒”理念在广大消费者心中扎根,宣传周的知名度和影响力也实现了跨越提升。相信在政府、协会、企业的共同努力下, “理性文明 拒绝酒驾”的公益理念会愈发深入人心,“全国理性饮酒宣传周”一定能以享誉全国的公益品牌身姿,推动酒类产业持续健康发展,用酒业力量续写社会责任的新篇章!
来源:中国酒业协会CADA
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