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700余天,习酒造了“一座城”!

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这一天,习酒官宣荣膺亚洲质量卓越奖,从贵州到中国再到亚洲,习酒创造了行业唯一连续三年问鼎省级、国家级、国际类质量领域大奖的记录。这是习酒为行业增添光彩的高光时刻。

同一天,在赤水河流域,又一座地标性建筑拔地而起。历经700余日夜打造、投资约2亿元的习酒文化城正式启用。这是习酒为酒旅融合、传播酱酒文化所做的开创性探索。

如果说此前习酒运营中心的投运代表着习酒有了“新大脑”,那么,习酒文化城的启用或将意味着习酒有了“造血库”,以文化赋能的力量持续引领习酒高质量发展。

 走近习酒新地标

习酒文化城位于习水县习酒镇赤水河二郎滩渡口北岸,在建筑形体上,借鉴《山海经》中“鰼鰼之鱼”的形状,塔楼如“鰼”之脊骨,裙房取“鳛”之翅膀,动感十足,在外形上也更像是一艘巨型航船。

习酒文化城由三个博物馆——印象习酒、探秘习酒、君品习酒和1个文化活动广场组成,大门以习酒·窖藏1988这款明星产品的瓶身作为基本轮廓。在空间布局上,整座建筑顺应山体展开,与群山相互辉映,水景又内外相接,好生奇妙。

据介绍,习酒文化城是习酒结合中国传统文化及习酒文化精髓,基于生态可持续理念,将山、河、场地空间进行有序联结,形成集扬文化、鉴历史、品习酒、赏美景为一体的综合性展馆。

走进习酒文化城,迎面就会看到探秘习酒里的恐龙化石和模型。习酒文化城二号馆和三号馆又名“探秘习酒馆”和“君品习酒馆”,习酒创业始末、奋斗历程、领导关怀、宏伟壮志,皆置于其中。其蕴含的中国传统文化、地域文化、红色文化、盐商文化,多元共生,交织融合,使习酒文化城充满文化底蕴,极富文化气息。

从图纸到现实,从设计到落地,历经700余日夜,习酒文化城的落地建成不仅为研究和传播君品美学价值提供了具象化载体,而且也会成为展现赤水河历史文化的一个传播窗口。所以,从某种程度上来说,习酒文化城是习酒自身的一座建筑地标,它也更是赤水河流域的一张文化名片。

为酒旅融合发展打开新通路

“习酒人创造了自己了不起的历史”,贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史研究馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久在现场表示,习酒文化城不该仅看做是一座建筑,它更是一座丰碑。在他看来,酒文化城不仅可用于收藏、展陈、研究、传播、教育、体验、庆典、销售,在这座里程碑的后面,还有习酒人更加辉煌壮丽的明天。

贵州省文化和旅游厅副厅长袁伟提到,贵州省文化和旅游厅将全力支持习酒发展,希望在地方政府、领头企业等多方共同努力下,将习酒文化城打造成赤水河畔的一处新地标、打卡点,成为游客流连忘返的优质旅游目的地,进而通过消费的力量推动地方经济的发展,推动酒旅融合发展,提升贵州旅游业影响力。

“习酒文化城启用以后,习酒将以文化城为依托,不断丰富习酒文化内涵和外延,突出文化赋能高质量发展,大力构建“酱酒+文化+旅游”新模式,延伸文旅融合新“链条”,把鰼部酒谷打造成赤水河流域最具魅力的生态名片、文化印记、产业高地,成为酱酒文化的主要承载地”。习酒公司党委书记、董事长钟方达现场说道。

不难看出,习酒文化城为酒旅融合探索已经打开了新的通路。在为习酒自身品牌赋能的同时,还将进一步反哺整个习水县经济发展,这凸显了习酒的远见和格局,也是习酒践行君品文化的又一落地性举措。

值得一提的是,在启动仪式上,习酒君品研究院也正式揭牌成立。借助君品研究院,习酒致力研究与传播君品美学价值,不断挖掘、丰富和完善君品文化体系,这无疑是习酒布局后百亿时代的一项重大文化战略。

 透过一座城,如何读懂习酒未来?

虽是一座城,但这里却装载着习酒未来的“诗与远方”。

700余天,习酒重金打造文化地标,是因习酒深知文化对企业的驱动力量有多强大。事实上,在过去十年,习酒从贵州大山深处走向全国各地,从突破10亿大关到跨向百亿量级,从负重前行到驶入高质轨道,在发生这样质变的背后,根本上也是企业文化力量的使然。因为一个品牌从无到有、由弱及强的成长过程,始终都是企业产品与企业文化共同作用的结果。

一直以来,习酒不断厚植君品文化,开启君品·雅宴高端品鉴,与凤凰网联合打造访谈节目《君品谈》,持续开展“习酒·我的大学”公益活动,这些无不透露着习酒的“君品文化”,以天下为己任的君品风度,也让消费者加深了对习酒的品牌认知。

所谓一流企业做文化,二流企业做品牌,三流企业做产品。随着行业入品牌化与品质化的时代,名酒之间的竞争日益升维到了品牌文化层面的较量,而有了鲜明的文化占位,就有了品牌最深沉、最持久的支撑力量。这关乎企业长远生存,也更关乎企业活力发展。

正如有业内人士表示,习酒过去5年突破百亿,可能得益于历史资产、产能优势、品质优势以及酱酒大势等综合作用,接下来要冲刺新百亿,更加考验着习酒的品牌拉力。如何让习酒走进更多消费者的心中,坚守文化这条路线,有助于更好地行而致远。

然而,任何企业选择走文化路线都将意味着要跑一场未有尽头的马拉松,文化建设并非一日之功,品牌只有持续深耕投入,才能润物细无声传导到消费者这里。因此,无论是习酒文化城还是君品研究院,他们所承载的使命是不断加强习酒品牌力与文化软实力有机融合,来促进品牌势能达到跨越式的提升。

今天,习酒不仅具备以品质为核心的产品力,更具备以文化为核心的品牌力,品质+文化双管齐下,距离再造一个百亿习酒,指日可待。我们也相信,乘上这座新时代的文化方舟,习酒将挥斥方遒再远航,创造出更多的价值想象空间。

来源:酒说

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