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微信开放外链,酒业电商的新机遇?

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11月29日,微信发布《微信外部链接内容管理规范》更新说明,宣布在微信一对一对话框中可直接跳转访问淘宝、抖音等外部链接。

更新说明主要包含以下三点内容:

  • 一、微信用户在一对一私聊场景中可直接访问外部链接;
  • 二、在群聊场景下将试行开放电商类外部链接直接访问功能;
  • 三、下一步或将开发用户自主选择模式,帮助用户管理外部链接。

毫无疑问,微信的这一举动将极大的促使互联网各大平台破冰互通。平台间壁垒的打破对电商会有怎样的冲击?又会给酒业带来怎样的影响?

平台破冰的基本影响

2013年,微信和淘宝互相屏蔽对方链接,互联网巨头们自此逐渐封闭外链通道;

2018年4月,微信封禁抖音、西瓜小视频、火山小视频等字节跳动系短视频产品,用户分享链接无法在微信内打开;

2019年1月,腾讯停止新用户使用微信账户登陆抖音,并下架了今日头条微信小程序……

各平台为了垄断,不停的牺牲着用户的使用体验,用户们也只能学着习惯。然而,随着监管的加强,互联网平台们不得不走向真正的“互联”。

对于酒业来说,互联网平台解封外链意味着电商渠道的重大变化。

微酒记者通过采访某电商平台专业人士得知:“社交流量是腾讯的‘生存粮食’,这次,微信一次性拿出12亿流量供各平台分享,看上去微信很吃亏,但从长远考虑的话,实际上是有利于整个微信生态体系建设的。”

而在谈及平台互通之后对于电商渠道的整体影响时,该专业人士答道:“微信与淘宝、抖音等开放外链的长期意义在于微信作为电商基础设施的重要性和变现价值。互联互通将给微信端私域电商带来利好,其中的核心问题是单向开放还是互联互通。”

有券商曾预估:如果是微信向其他平台单向开放,以长期计算,或可带来3000-7000亿元的电商导流成交额,但不一定为微信带来收入。而如果是和很多平台间的双向“互联互通”,则或可为微信带来近7000亿元的额外私域电商成交额。”

简单来说,微信作为月活用户高达12.5亿的大型社交平台,其本身所携带的私域流量本就是一张极具诱惑性的“大饼”。虽然抖音等平台的公域流量基数也很大,但引入私域流量池成功变现才是当今企业的最终目标。所以,互通之后或将促成微信私域电商生态的大爆发,也就是基于微信这一私域运营场所,把淘宝等平台的电商生意逐步引导到微信端来,形成微信生态的大卖场(淘宝小程序)+直营店(商家自营小程序商城)相结合的模式。

值得关注的是,有行业人士预计,2020-2023年私域电商将进入第三个阶段,亿万个兼职卖家,将通过企业微信、智能播货机器人去售卖定制化的品牌。也就是说,酒业电商也将有可能在未来走向私域之路。

此外,平台破冰当然也会带来一定的冲击。

首先是视频号和小程序。

微信视频号的一大优势是微信自身所带的社交属性为其奠定了大部分的流量基础,可以与小程序商城等形成自有生态闭环。平台互通之后,这一优势将被削弱。闭环部分有时所带来的自然流量将会对视频号与小程序带来不小冲击。

其次是安全问题。

据悉,工信部关于推动互联网平台间互联互通的表述是:“平台间开放网址链接,将分步骤、分阶段解决,互联网安全是底线。”而微酒记者在采访互联网行业人士时得知:“平台之间互联互通后,用户在某一平台的停留时间可能被‘压缩’,信息的跨平台流动可能带来隐私泄露、网络诈骗等安全问题。信息嵌套、多层叠加等导致的治理难度与复杂程度也将飙升。”因此,平台互通之后的安全问题将会成为各平台加强管理的重要部分。

酒业电商该怎么办?

在了解了互联网各平台打破壁垒的基本影响后,酒业电商该如何紧抓风口、提前布局呢?就此问题,微酒记者采访了一系列专业人士,总结出了以下三点。

第一,布局全域生态闭环。

某从事电商行业十余年的专业人士告诉微酒记者:“未来,整个中国的零售企业销售渠道占比可能会形成一个‘433’的格局,即线下门店销售额占比40%,电商平台占比30%,私域和品牌官网占比30%。”

结合上文所说,私域经济将会成为未来几年的新风口,在紧抓新风口的同时,也不能完全放弃传统电商与线下渠道的布局,最终形成全域生态闭环才是良性发展的根本。

第二,打造电商元宇宙的基础——社交。

有行业人士曾分析,当下,电商元宇宙的关键突破口就是社交。“社交经济”近年来越来越火,这是消费者生活质量不断提高的体现。而电商元宇宙的本质就是流量,流量从何而来,当然是社交。比如沉浸式体验、创新的创作者经济、以及独特的商业应用模式,这些都给元宇宙注入了巨大的活力。毫不夸张的说,离开社交属性,电商元宇宙很难走得长远。

微信是以社交属性为基础的平台,平台开放之后,引入私域的手段之一便是社交,这也是未来“社交经济”崛起的引燃点之一。

第三:电商平台之间注重安全监管。

一直以来,“自由”与“危险”都是一线之隔,平台互通之后最突出的一定是安全问题。互联网监管难度较大,光靠相关部门是不够的,所以,各大酒商在享受互联网互通时代的红利时,一定要保证消费者安全,要有长期主义的计划。

记者手记:

尽管“危险”与“利益”并存,但总的来说,此次微信开放外链的动作是我国互联网发展的一大进步。在互联互通的大背景下,当互联网平台的流量垄断被打破,“私域经济”将成为商家的流量密码。在积极跟上电商新变化的同时,微酒在此善意提醒:谨慎是求变的前提,毕竟,在这个信息高速流通的时代,巅峰和谷底也许只在一步之差。


来源:微酒

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