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2021收官在即!习酒将唱出怎样的“重头戏”?

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伴随2021年接近年末尾声,茅台集团习酒公司2022年全国经销商大会也将于6天后正式开启。依稀记得在去年的同一天,12月12日,习酒官宣提前圆梦百亿后现场经久不息的掌声画面,让整个行业为之侧目。

那么,时隔一年之后,已跨入百亿阵营的习酒,又将为2021年画上一个怎样的句点?这一年,又遍布了习酒怎样的成长足迹?从梳理2021年习酒品牌动作和行业反馈的背后,答案就能清晰跃然纸上了。

百亿之后,习酒又跨越了哪些新台阶?

2020年12月12日,在茅台集团习酒公司2021年全国经销商大会上,习酒便为百亿后的路途指明了方向:以发展为第一要务,以“稳”为主基调,转型升级,行稳致远,走效益型道路,实现高质量发展、大踏步前进,并把2021年定义为“转型升级年,决胜中高端”。

可见,当时习酒没有沉浸在提前圆梦百亿的喜悦中,也并未因百亿光环而止步,而是着眼于行业和酱酒的发展格局,向更高质的增长阶段迈进,百亿之后的习酒反而让行业对其充满着更多的想象和可能。

所以,在即将过去的2021年里,习酒身上依然发生着很多精彩的故事,习酒的蜕变也还在持续。

就在前不久,习酒运营中心正式投运。从两间瓦房、老办公大楼到极具现代化与创新的运营中心,习酒终于有了自己的“新大脑”,而这意味着习酒在着力构建转型升级、服务至上的营销体系上又跨越式迈出了一大步,也预示着习酒在向新百亿进击的路上有了更强大的动力支撑。在这里,不久之后就会见证着习酒下一个新百亿的诞生。值得一提的是,今年的经销商大会也会搬到这个“新家”举办,将有力拉开习酒新征程的序幕。

与此同时,10月,习酒“十四五”技改(一期)项目集中开工仪式在习酒徐家寨酒库区建设项目施工现场举行,标志着习酒“十四五”技改项目的稳步开启。

这一年,习酒的答卷成绩如何?市场就是最好的证明。在今年“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”中,习酒品牌价值再创新高,以1108.26亿元位列中国前八大白酒品牌,中国第二大酱香型白酒品牌。

此外,君品习酒荣获“2021年度华樽杯中国十大高端商务用酒品牌”;习酒·窖藏1988荣获“2021年度华樽杯中国五大名酱第二名”,获得“2021年度华樽杯中国十大烈性酒品牌”荣誉称号。斩获一系列殊荣的背后,更说明了习酒在中高端产品结构端发力又一次获得了实质性的突破。

在品牌传播层面,百亿之后的习酒持续深挖‘君品文化’内涵,不断提升文化赋能影响力。因此,今年,除了继续开展中秋夜·喝习酒、习酒·我的大学这两个深入人心的IP活动外,习酒还在致力于构建习酒君品文化美学理论体系、开展《君品谈》、升级CIS系统、进行习酒文化城形象打造、做好“六个一”文化建设工作。

行而不辍,履践致远。2021年作为习酒跻身百亿后的第一年,习酒人鼓足干劲、力争上游的精气神没变,“三品工程”如火如荼地开展,蹄疾步稳实现了“十四五”开门红。在酒说看来,这是习酒赶超自我的一年,是习酒提质增效的一年,更是习酒凸显韧性一年。

2021收官,习酒还有三大惊喜悬念

在即将召开茅台集团习酒公司2022年全国经销商大会之际,习酒的业绩悬念正成行业热议的焦点话题。在这里,我们也不妨猜想一下:

此前,习酒在2022年度生产·质量大会上透露,在今年前三季度已完成营业收入97.31亿元。“9个月撞线百亿”的发展节奏,可见足够迅猛。

在“十三五”期间,习酒从2015年的15.56亿到2020年的103亿,在这5年里,习酒不仅领先于行业增速,而且这种跳跃式的进阶更是成为行业样本。尤为难得的一点是,在习酒规模不断扩大的情况下,还依旧保持着这种稳增的高速度水平,实为不易。

因此,如果习酒在今年有望达到120亿的话,那么这对于习酒本身而言无疑会是新百亿的开局之喜。

除了备受关注的亮眼业绩,习酒的另一大喜事是习酒精耕数日的文化精品工程—习酒文化城,即将竣工启用。作为习酒 “十三五”末投资修建的一座以弘扬习酒君品文化,集展示、收藏、交流、教育、科研等综合功能为一体的现代大型文化博展馆,习酒文化城的落地建成,不仅为研究和传播君品美学价值提供了物质载体,也将成为展现赤水河流域历史文化的一个输出窗口。

习酒预留的第三个惊喜悬念,则是事关整个行业的一项荣誉大奖。因为,这枚大奖在中国酒业里面是极为稀缺的,奖项级别算是顶级。据了解,这个奖项的新闻发布会将会在12月10日举办,重磅大奖的谜底届时就会揭晓,我们可以拭目以待。

来源:酒说

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