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人头马君度集团公布半年业绩:销售额6.45亿欧元,中国市场同比增长超 60%

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近日,全球烈酒巨头人头马君度集团公布2021/2022财年上半年业绩,数据显示,今年4-9月,人头马君度集团实现销售额6.45亿欧元,同比增长52%;中国区销售额同比增长超60%,和同样表现不错的美国区一道,推动人头马的毛利率创历史新高。

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依靠中美市场,业绩恢复疫前水平

人头马君度集团董事长Marc Hériard Dubreuil在业绩会上表示,“我们几乎所有业绩KPI都达到了有史以来的最高水平,包括销售、毛利率和每股收益等。”

值得一提的是,人头马君度集团首席执行官Eric Vallat在业绩会上着重强调了人头马君度在美国和中国市场的“强劲增长”。

财报显示,2021/2022财年上半年,人头马君度集团销售额达6.45亿欧元,增长率为52%。

其中, 第二季度增长强劲达到23.7%。人头马度君集团认为,业绩的快速上涨,反映了中国和美国市场持续强劲的需求,以及欧洲市场转趋稳定。同时,该公司特别指出,上半财年,中国中秋节的强劲消费,令该集团在亚太地区录得49.3%的增长。

在盈利能力方面,2021/2022财年上半年,人头马君度的营业利润为2.13亿欧元,与上一财年同期相比“几乎实现了翻一番”。而与2019/2020上半财年(疫情前)相比,当前营业利润有机增长58.8%。

人头马干邑

人头马君度在财报中指出,上半财年,“人头马”品牌所在的干邑事业部得益于各地区的贡献,销售额约为4.65亿欧元,有机增长率大幅增长至55.2%。在中国市场,干邑事业部上半财年“受到中秋期间全线产品销售的驱动,实现了非常强劲的双位数增长。”

君度力娇酒

另外,“君度”品牌所在的烈酒与力娇酒事业部的销售额达到1.64亿欧元,有机增长率为46.9%。在中国,烈酒与力娇酒事业部销售额同样实现了“强劲的双位数增长”,而这则主要归功于单一麦芽苏格兰威士忌

除了中秋节的助力之外,“双11”也为人头马君度集团业绩上涨提供了强大动力。据悉,在今年中国的“双11”期间,人头马是“销量排名第一”的洋酒品牌。

京东超市日前发布的“双11”洋酒消费趋势报告显示,马爹利、人头马、杰克丹尼、轩尼诗和尊尼获加领跑品牌销售排行榜。其中,人头马CLUB干邑白兰地500ml位居单品销量首位。

天猫“双11”整体酒类品牌销售额TOP10榜单中,人头马和RIO分别位列第9名和第10名,其他8家上榜者则均为白酒品牌。

Vallat在会上指出,“我们的销售额表现远高于疫情前的水平。”

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品牌加持、洋酒升温,人头马业绩看好

业内人士看来,伴随消费升级,国内酒水市场已经进入品牌时代,人头马君度集团的头部品牌优势进一步凸显。

2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,人头马排名第451。

在中国市场,人头马君度集团于2009年做出了一项重大全球战略调整,终止与代理商的合作,独立运营旗下所有品牌。

过去几年内,人头马君度集团的营业额有了大幅的增长,并于2011年推出了专为中国市场打造的人头马诚印,广受好评。

2013年,人头马君度集团不满足于传统销售渠道的成功,又开设了天猫旗舰店,开拓电子商务的销售新渠道,全面拓展中国市场。

近几年,随着中国经济增长、年轻一代消费者的崛起,洋酒市场不断升温。京东超市发布《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》报告显示,11月10日晚8开场前10分钟,京东高端单一麦芽威士忌同比增长16倍。威士忌开场前2小时达去年全天,1-11号全时期同比增长320%。

其中,购买洋酒的消费者中,19%来自成都位列第一。北京、广州、上海和深圳分别为16%、9%、6%和5%,年轻人逐渐成为洋酒消费的主要群体。

此外,天猫国际数据显示:2020年1-7月,洋酒销售同比增长220%。其中,白兰地、威士忌分别增长220%、110%。天猫酒水双11全周期战报显示:洋酒继续保持高增长,客单价翻倍。其中,干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端品类增长超150%。

由此来看,人头马君度集团在中国市场的成功,既是自身努力的结果,也受到了洋酒市场升温的影响。

来源:葡萄酒研究

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