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江小白十周年声明海报出圈,我想打9分!

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2016.3.17晚22:11,

你说:你以前也是像上面写的一样的少女。

今天是2021年11月18日,

转眼,五年,

你好吗?愿再见,如初见。”

江小白还组织写感谢信活动,大家在农庄,在酒厂,在工位上,给用户、朋友、亲人、读者写信表示感谢,2w多封信随着酒一起寄出。
5、酿酒车间举行的“江小白十周年车间小会”
11月19日,“真的好喝”江小白十周年战略大会在江小白酒厂三期304车间举行,表示下一个十年,做“真的好酒”,服务“真的朋友”。
而无论是出圈的100条海报自嘲自黑式海报,还是为十周年所做的高粱地里的直播、寻找真实用户、征集用户吐槽做成“吐槽瓶”、2w多封感谢信,还是希望在未来做“真的好酒”,服务“真的朋友”,我们都能看到这些动作背后的真诚:愿意倾听用户的声音,敢于正视自己的问题,敢于揭露自己存在的问题,也敢于去改正,很多品牌是很难做到这些的。
而和类似的老乡鸡之前的吸睛发布会相比,首先形式上采用直播的形式,这对创始人的演讲能力有着更高的要求。在内容上,江小白的“车间小会”则对品牌自身的剖析以及战略布局上更深入和细致。
 五

从扎心文案到自黑式文案

不变的是和消费者同等角度沟通 

无论是早期的扎心文案营销,还是如今的自黑式营销,江小白都站在和消费者同等的角度去沟通:文案能打动你,是因为我懂你;我愿意“自黑”,是因为我想坦诚面对你。
而对于累积已久的刻板印象“江小白难喝”,在十周年之际,江小白也推出了几款新品,并通过送100万瓶金盖52°酒让用户投票好不好喝、听真实用户对产品的反馈等形式,传递出“真的好喝”的产品信息,试图改变大家对江小白“酒难喝”的刻板印象——但酒到底好不好喝,其实是一件主观的事情,如果你不喜欢,可以随时找江小白吐槽,说不定还能被做成吐槽瓶。
就像很多人说的,这些文案不是文案们写不出来,是写出来老板不给发——正是因为其他品牌不敢发,江小白才是江小白。
至于为什么打9分?因为还有一分扣在设计上——虽然确实印象深刻,但是对眼睛不太友好,看完之后感觉近视又加深了一点(来自一位近视800度的朋友的吐槽)。
来源:数英DIGITALING
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