网易首页 > 网易酒香 > 正文

标价988、成交38,虚高的扫码价伤害了谁?

0
分享至

   

扫码价虚高,透支的是消费者的信任,最终受伤的是整个酒类行业
文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360)

11月5日,广东省酒类行业协会、广西酒类行业协会、福建省酒类流通协会、海南省葡萄酒行业协会、云南省葡萄酒与烈酒流通行业协会、四川省葡萄酒与果酒行业协会、深圳市酒类行业协会、深圳市葡萄酒行业协会等八个省市级酒类协会联合发布《杜绝和抵制酒类商品虚高扫码价行为倡议书》(以下简称《倡议书》),对虚高扫码价行为说“不”,引发了行业的强烈反响。

“虚高扫码价已经成为酒行业乱象中的一个顽疾,甚至可能演变为悬在酒企头上的一把‘达摩克利斯之剑’,多个协会能在这个时候站出来,是负责任的表现,也希望同行能够行动起来,推动酒类市场和酒类行业的健康发展。”福建某酒业代理商如是说道。



“虚高扫码价行为一直存在,但近年来已经越演越烈,已经严重影响到正规商家的利益与消费信心,有越来越多会员单位向我们反映了这个现象。”谈到发布倡议的初衷时,深圳市葡萄酒行业协会秘书长陈铁告诉酒业家。

深圳市酒类行业协会秘书长杨克建则直接表示:希望此举让消费者意识到“扫码价不可信”。

陈铁提到,部分产品的标签价与实际价格的偏差极大。有调查显示,某电商平台的一款干红葡萄酒,优惠后的实际成交价格仅为单支38元,商品扫码价格为988元一支,相当于扫码价格比实际成交价翻了26倍。另外某款进口葡萄酒则更是离谱,优惠后的单支实际价格约为33.2元,扫码价却是2688元,高出实际价格近80倍。

“不止是红酒,虚高扫码价在白酒行业中也常见不鲜,除却一些头部酒企和知名酒企的标价相对较为透明外,不少中小企业都提高了扫码价,有的甚至将扫码价提高到数倍。福建省酒业协会副会长兼秘书长汪庆璋认为,适当提高扫码价属于企业正常的商业行为,但过度地虚标价格,则有侵犯消费者知情权的嫌疑,已经涉嫌违法,同时影响行业的正常发展。

为什么会出现酒企虚高扫码价的这种行为呢?

资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图以酱酒为例表示,出现这这种情况有两种原因:一个是现如今酱酒企业之间的竞争不够充分,很多企业为了抢占品牌地位,提高了定价;二是酱酒的主要营销模式依然是团购,把标价标高,成交价放低,可以让消费者感觉有便宜可占,有利可图。

品牌管理专家、九度咨询董事长马斐则表示:“长期以来价格虚高是行业的不良现象,特别是品牌开发商希望定高价,这样各个渠道伙伴有高空间、高利润。

“这是一种弄巧成拙的行为。杨克建认为:“长期来看,这种行为透支的消费者的信任与品牌价值,对品牌方、开发商、正规经营商家,乃至整个行业都是一种伤害。



虽然越来越多的消费者意识到扫码价里可能有“猫腻”,但虚高的扫码价却始终存在。那么,行业该如何减少虚高扫码价行为呢?

“这不是一个人能完成的事情,需要协会倡导、执法部门监管、平台审核与企业自查相结合,才能减少此类行为。陈铁强调。

从协会本身看,陈铁表示:“协会虽然不是监管机构,但能起到引导作用,是不可或缺的力量”。此次《倡议书》向全国酒类行业组织和广大的从业者发出了杜绝乱价、坚决抵制、协助监管积极引导的倡议,得到了很多人的响应,也引起了监管机构与企业的重视。

广东省酒类行业协会会长彭洪也提到倡议目的在于“强化自律,规范市场秩序,保持良性发展”。

如果说协会倡议是第一步,那么汪庆璋认为“平台审查与执法机构监管”则是关键的一步。

“平台要完善准入机制,针对这类行为建立‘信用评分’制度,对不合规的产品坚决做下架处理;执法机构对于屡次不改的企业也可从严执法,必要时甚至可将其纳入企业信用体系。除此之外,行业可以尝试建立一个相对比较权威的查价系统,给消费者做一个参考。汪庆璋建议说。

企业自查与自身规范是最为重要的一步,企业应充分尊重市场自由竞争机制和消费者。“企业定价一定要合理,产品可以有一定的利润空间和操作空间,但不可以虚高,因为长期下来会损害品牌利益。”马斐表示。

7年前,查价APP因虚标价格被欧美欧尚酒业、广东阳释酒业、北海澳利红酒等多家酒业公司集体投诉。陈铁认为,现如今酒业同行也应该联合起来,抵制虚高扫码价,维护诚信经营者和消费者的合法权益。

中国酒业三十年的发展经验证明:市场竞争不可拍,无序竞争才可怕,但一个公平、公正的酒类发展环境,需要家共同努力维护。
相关推荐
热点推荐
新西兰参与“退场抗议”,APEC会议未能发表联合声明!

新西兰参与“退场抗议”,APEC会议未能发表联合声明!

这才是新西兰
2022-05-24 09:09:51
经济学家:因制裁导致出口锐减,俄罗斯经济正在“崩溃”

经济学家:因制裁导致出口锐减,俄罗斯经济正在“崩溃”

桂系007
2022-05-24 03:46:17
被张俪的路透生图惊到了

被张俪的路透生图惊到了

徐某人吃瓜娱乐
2022-05-24 11:50:56
上海六月底前有望解封,新增病例下降幅度较慢,线下超市全面恢复

上海六月底前有望解封,新增病例下降幅度较慢,线下超市全面恢复

郭梦
2022-05-24 17:26:54
协和医生辞职当院长,一年内四级手术比例达到52%

协和医生辞职当院长,一年内四级手术比例达到52%

医学界
2022-05-24 20:23:56
经典案例:陕西一起共享干爹引发的伦理悲剧

经典案例:陕西一起共享干爹引发的伦理悲剧

历史观天下X
2022-05-23 21:50:19
林保怡王敏德黄子华同框,没有对比就没有伤害,差距太大了!

林保怡王敏德黄子华同框,没有对比就没有伤害,差距太大了!

壹周娱
2022-05-24 00:46:25
山东临清17岁男网红在中学门口拍摄握手视频被拘留十天,永久封禁

山东临清17岁男网红在中学门口拍摄握手视频被拘留十天,永久封禁

宋明说财经
2022-05-23 11:28:31
《传家》易寄渔流产后才知,贪恋席维安,易钟灵对她的报复有多狠

《传家》易寄渔流产后才知,贪恋席维安,易钟灵对她的报复有多狠

恋上糖果甜
2022-05-24 20:34:19
狂砸四豪车当事人竟是HY神壕?当事人现身250直播间互动

狂砸四豪车当事人竟是HY神壕?当事人现身250直播间互动

娱乐搬运
2022-05-24 13:40:59
梅根哈里的全球新闻秘书辞职 遭人嘲笑:真是一对小丑!

梅根哈里的全球新闻秘书辞职 遭人嘲笑:真是一对小丑!

零点世界
2022-05-24 14:05:21
民航局空管局局长谈建立“吹哨人”机制:使吹哨成为一种制度安排

民航局空管局局长谈建立“吹哨人”机制:使吹哨成为一种制度安排

澎湃新闻
2022-05-24 20:13:04
《非诚》女嘉宾王佳:闪婚2月后残忍弑夫,真相曝光后,让人唏嘘

《非诚》女嘉宾王佳:闪婚2月后残忍弑夫,真相曝光后,让人唏嘘

鬼谷子思维
2022-05-22 16:30:58
经常散步到底好不好?医生提醒:过了65岁,散步时要注意4点

经常散步到底好不好?医生提醒:过了65岁,散步时要注意4点

养生时间
2022-05-22 17:08:42
日本将中国列入打击目标,给了我们一个新仇旧恨一起报的机会

日本将中国列入打击目标,给了我们一个新仇旧恨一起报的机会

书生笑谈天下事
2022-05-24 05:50:02
武汉一女子家中猝死,50万意外险遭拒赔,保险公司:出具猝死证明

武汉一女子家中猝死,50万意外险遭拒赔,保险公司:出具猝死证明

法律故事在线
2022-05-24 11:44:09
贝克汉姆长子携妻回婆家!大布买水果妮可拉买花,讨好贝嫂和小七

贝克汉姆长子携妻回婆家!大布买水果妮可拉买花,讨好贝嫂和小七

东南西北一锅烩
2022-05-24 16:45:57
“91大神”夯先生,数百名女性私密视频被泄,颜值高但科技感十足

“91大神”夯先生,数百名女性私密视频被泄,颜值高但科技感十足

青法教育在线
2022-05-20 14:19:40
进入她的身体,被包裹着的感觉,让我飘飘欲仙

进入她的身体,被包裹着的感觉,让我飘飘欲仙

门前流水尚能西否
2022-05-24 12:11:18
付笛生:保姆私自带人进出付家,被发现后不知错还索要工资

付笛生:保姆私自带人进出付家,被发现后不知错还索要工资

柴叔娱乐志
2022-05-22 20:10:34
2022-05-24 22:36:49

头条要闻

被罢免的巴基斯坦前总理:美国精心策划了我的下台

头条要闻

被罢免的巴基斯坦前总理:美国精心策划了我的下台

体育要闻

唏嘘!又一中超队解散 球员心酸一语

娱乐要闻

苗苗孕肚抢镜将分娩,曝光与郑恺豪宅

财经要闻

科技要闻

被谣言围堵的科兴,到底怎么了?

汽车要闻

增2.0T发动机 新款奔驰GLA售28.39万-33.39万

态度原创

教育
本地
房产
时尚
公开课

教育要闻

高考前告诉孩子“3句话”,能助高考一臂之力

本地新闻

Uzi B站直播中 “我害羞”

房产要闻

央行:受疫情影响还不上房贷 可延期还本付息

王心凌靠少女感再“翻红” 怎么40岁还这么甜?

公开课

猴痘疫情不简单?美国已经开始大量购买疫苗

进入关怀模式
×