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爆火的剧本杀,能成为酒业年轻化的新答案吗?

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在经过多年“年轻人不喝白酒了”的论调后,酒企年轻化这一题的解法已经演化出了千万种答案。有另辟蹊径的——低度酒,而且近年来越来越火;有从喝酒场景入手的——各种小酒馆、餐酒吧层出不穷;还有“打入敌人内部”的——从微博小红书等年轻人聚集地探查真实需求,给出另类营销……

简而言之,现在酒企的年轻化议题,不再是多年前的高高在上,而是切实的从年轻人的喜好、需求上切入。

那么,现在年轻人喜欢的,还有可以成为白酒年轻化这个议题答案的吗?

爆火剧本杀能成为酒业年轻化的新答案吗?
如果问现在年轻人喜欢什么,爆火的剧本杀绝对能提名。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国剧本杀行业市场规模达117.4亿元,2021年将增至170.2亿元,预计2022年将突破200亿元大关。此外,还有调查信息显示,在2021年中国年轻消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀的消费者偏好占比为36.1%,是仅次于看电影(38.3%)与运动健身(36.4%)的三大线下娱乐方式之一。
简而言之——剧本杀在年轻人中的爆火绝对是实锤。

作为年轻人消遣娱乐的新选择,剧本杀因集中于线下门店内,且适用于各类社交。因此从小众走到爆火后,受到了四面八方的关注,剧本杀+文旅,剧本杀+综艺等组合层出不穷。
酒这个特殊的商品也不另外,除了各式各样的酒吧同线下的剧本杀合作外,不少酒企也看重了剧本杀对年轻人的吸引力。比如兰舟,不久前和“剧本杀”相结合,推出《兰舟夜宴》得到了年轻消费者的认可。

这不禁让人想问,剧本杀+酒,是否能成为又一个酒业年轻化的答案?

剧本杀+酒,在谨慎中前行

其实,就剧本杀这一场景来说,“+酒”确实有多重渠道可行。

1、与酒相关的剧本

不论线上还是线下,剧本杀首先诞生于“剧本”之上,但优质的剧本并不是随处可见。相反,剧本质量差、剧本抄袭情况严重,剧本玩法过于单一等问题一直被玩家所诟病。甚至优质剧本需要靠各大门店自己去争取。

而在此基础上,如果酒企找到合适的剧本创作者进行合作,再以优秀的内核作为基准,投放到线下门店或者是线上APP,一方面可以在内容中植入自己的产品广告,另一方面也能以此做基础吸引到年轻消费群关注。

2、线下酒作为场景植入

除了剧本合作外,选择和线下的剧本杀门店进行合作也是不错的方法。因为线下的剧本杀为了营造良好氛围,对于房间的布置一直有较高的需求,酒企投放广告到这些场景中,自然能接触到年轻消费群。

3、酒作为剧本杀中的娱乐、消遣等道具

此外,线下的剧本杀中,DM(主持人)一直是个重要角色,除了对关键剧情的连接,在陌生人进行剧本杀时,DM如何缓和气氛也是必修课。而这一环节中,酒产品其实能作为陌生人社交时缓解尴尬的利器,或者在环节中充当娱乐和消遣的部分。

不过,酒虽然能和剧本杀结合,但抛开理论谈实际,在剧本杀场景中加酒并不轻松。
比如在剧本植入中,酒企对于剧本杀需要深入了解其可玩性,避免花了大价钱,结果出来的剧本不如人意,效果可能大打折扣。
再比如成本问题,抛开线上不谈,线下的剧本杀的价格设置通常是按人头,或者按场次,除了剧本外,线下的场景布置等因素决定了当中的价格有高有低。所以如果酒产品加入其中,势必会提高单价。
其次,剧本杀毕竟是游戏为主,不管是场景植入还是线下作为道具等,玩家对于酒的需求不管是烘托氛围还是娱乐,都不是以酒为主体,不宜喝醉,对酒产品的选择和量的控制也有要求。
总而言之,现在爆火的剧本杀,确实可能是又一个酒业年轻化的方向,但在实际尝试时,仍旧需要酒企慎重对待。
来源:大家酒评

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