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取消“拆箱令”引发抛售潮? 茅台酒价全线下跌

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近日,有关茅台酒价下跌的新闻多次冲上热搜,引发网友热议。

53度飞天(2021)原箱价已经由10月26日的3750元跌至最新的3550元,2021年份散飞已经跌至2700元。其他各年份的原箱价和散飞价亦于近两个交易日全线杀跌。

值得一提是,精品茅台、生肖酒等跌幅尤其较大。大多数商家称“目前不敢囤货”。业界普遍认为,此轮酒价下跌与近期茅台将被允许整箱出售的消息有关。

取消“拆箱令”引发抛售潮?

茅台此次降价的原因,有分析认为与茅台取消拆箱销售政策有关。此前,有市场消息显示,贵州茅台将取消除飞天茅台酒以外的其他白酒的拆箱令,包括精品茅台、茅台生肖酒等。

年初时,茅台公司要求茅台经销商要80%开箱售卖茅台,且箱子要回收。一个月后,拆箱政策升级,拆箱比例从80%调整至100%。今年8月,茅台酒的拆箱政策又扩大到精品茅台和牛年生肖茅台等。

国庆节前,茅台酒价就经历过一轮暴跌,彼时茅台提出了三个“100%”,100%拆箱销售、100%库存清零、100%临街设点服务。此外节前放量也是影响下跌的因素,彼时,有市场信息透露,2021年的中秋国庆双节,茅台酒投放市场的总量将超8000余吨。受此影响,9月散飞降价400元,降幅超10%,随后散飞价格基本在2800元左右稳住。

9月的下跌刹住车了,10月底再次出现下跌。

茅台酒价还会持续下跌吗?

近半个月,茅台酒价“一天一个价”,多地数据显示,茅台产品价格整体呈下跌趋势。于是,有不少人好奇,其价格还会持续下跌么?

有业内人士分析,可以参考2012-2013年的情况。当年,新茅台发布的价格是600元,后一直涨到最高2000多元,仅仅用了不到一年时间;80年代的老茅台当时最高价达到了3万元左右。随后由于塑化剂事件影响,老茅台的价格跌到了只8000元左右,而且无人问津,新茅台价格也大幅杀跌。

总的来说,拆箱政策取消后,市场回归正常轨道,原来被拆箱政策推高的价格,也由此自然回落,这是因为飞天茅台的价格水平本质上还没有达到那个水平,因此价格重新回调找到合理的支撑点,未来飞天的价格应该在2400元左右会比较合理。从长远来看,2021—2022年飞天茅台应该会在2000价位扎实筑底,然后随着市场环境的变化开始突破和向上发展。

值得注意的是,在此前的股东大会上,贵州茅台董事长丁雄军表示,营销价格体系改革必须要改,改革的方向应以市场为原则,将着力规范原有渠道,探索发展新零售渠道,优化品牌价格体系,着力让茅台酒回归商品属性。

来源:消费评论网

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