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原箱酒价格下降 大型商超只有展品没有现货

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近日,“茅台酒价格持续走低”的消息引发关注,据相关数据显示,53度飞天茅台(2021)原箱价格由10月26日的每瓶3750元跌至10月30日的每瓶3550元,2021年的散装飞天茅台零售价已经跌至2700元,其他各年份茅台酒的“原箱”价和“散飞”价也全线下跌。

11月2日,记者走访了山东济南的茅台酒市场,发现茅台酒价确实整体呈下跌趋势,其中备受关注的飞天(53°)茅台散装价格在3000-3300元,原箱价格在3800-4000元左右,实际售价要高于网上报价。

记者走访:茅台酒持续降价,大型商超只有展品没有现货

“最近茅台价格天天降,有时一天降20元,有时能降30元甚至50元,基本上是一天一个价。”11月2日,济南泺源大街某烟酒店老板告诉记者,在他店里的茅台散装酒目前价格在3000多元,原箱酒则是4000多元。

交谈中记者了解到,目前虽然茅台酒价格有所下降,但茅台酒依然处于一瓶难求的状态,该老板表示,目前他店中茅台酒的现货数量仅有几瓶,价格的起伏也是源于微信群中的报价,对他实际销售的价格并无太大影响,而且随着春节的日益临近,茅台等高端白酒的需求依然旺盛。

随后记者又走访了历山路附近多家销售茅台酒的商家,老板均向记者证实,茅台酒价连续10多天确实在下降,整体回落的价格大致在100元左右,部分渠道在200元左右,回落空间并不算太大,但是主要还是要看市场行情,至于接下来价格会如何浮动,谁也说不准。

“目前我们所有展柜里的商品都是展品,不对外销售。”在济南某大型商超,销售人员表示,他们的茅台酒标价一直是按原价1499元,但没有现货,想要购买只能在网上抢购。


拆箱令”影响茅台酒价?客服回应:尚未收到取消拆箱令的通知

说起茅台价格连日下跌的原因,记者走访的部分商家老板表示,价格下跌的原因一方面是双节期间茅台厂家的“开闸”放量。根据市场信息,2021年中秋国庆“双节”期间,贵州茅台为了平抑酒价 “放量”,向市场投放总量超8000余吨茅台酒。而在“双11”期间,依然有电商平台持续放量。

记者了解到,“双11”期间每晚8点,天猫超市准时上架1499元的53度500ml飞天茅台,每人限购2瓶。据悉,今年天猫超市还与往年“双11”茅台单日集中放量的策略不同,改为每日平均放量,“双11”期间消费者每天都有一次买原价茅台的机会,从10月22日开始总共可以尝试21次。

此外,本轮茅台酒降价的原因则可能是受茅台取消“拆箱令”的影响。据了解,拆箱令设立之初,主要是为了打击黄牛,希望提高消费者开瓶率,从而降低终端价格。但从后续市场反应来看,拆箱令不仅没有取得理想的抑价效果,反而因为原箱酒比散飞更具收藏价值,而变相抬高了原箱酒终端酒价,甚至引发“一个2020年茅台酒纸箱500元”的炒作行为。

11月3日,大众网·海报新闻记者就取消拆箱令这一消息是否属实致电贵州茅台官方客服电话,工作人员称目前尚未收到取消拆箱令的通知,仍然是要求经销商拆箱出售的,此外,对于非正规授权渠道的茅台酒,在价格和品质上都无法保证,建议消费者谨慎购买。

业内人士:茅台酒价格逐步回归理性区间

根据贵州茅台三季度财报数据显示,公司实现营收746.42亿元,同比增长11.05%,年度千亿营收目标在望,单第三季度,茅台即实现营业收入255.55亿元,同比增长9.86%;归母净利润126.12亿元,同比增长12.35%,环比上涨17.88%,相当于季度日赚近1.4亿。这足以表明茅台盈利能力之强劲,而这也最终归功于茅台对整体消费市场的把控以及市场消费需求的平稳。

一位在白酒行业从业多年的业内人士向大众网·海报新闻记者分析,茅台酒价受多重因素的影响,比如社会因素、经济因素等。如果单从饮酒属性来看,茅台酒跟其他品牌白酒相比,其实是相差不多的,但是从目前来看,茅台除了发挥其本身的商品属性,它还兼具着奢侈品、理财的属性。

近年来,茅台酒价居高不下,为抑制终端市场价格,今年新上任的贵州茅台董事长丁雄军提出要让茅台酒回归商品属性,在此前的股东大会上,丁雄军曾表示,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值,并着力让茅台酒回归商品属性。

在业内人士看来,“双节”期间增量投放、空瓶换购、取消非标拆箱等举措已相继落地,茅台酒价格这一波跌价,是新任董事长丁雄军为让“茅台回归市场规律”做出改变的结果,茅台酒价格也逐步回归理性区间。

来源:东方财富网

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