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“茅台酒价格波动”背后的真相是什么?

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“茅台酒价格波动”背后的真相是什么?

全年冲刺千亿营收在望,茅台酒价回落无需恐慌

茅台酒的价格波动一直牵动着行业神经。
11月1日,一则“茅台酒价格全线暴跌,部分单品下跌40%”的报道引发了酒业内外高度关注。那么,茅台酒的价格是否真的如报道中所说,出现了“全线暴跌”?
酒业家从多个信源获悉的数据信息显示,茅台酒价格在过去一周确有出现下滑现象,53度飞天(2021)原箱价由10月26日的3750元降至10月30日的3550元左右,目前2021年的散飞零售价已经约为2700元。
然而,事实上,茅台酒的终端价格实际降幅并不大,而寻求茅台酒价格下跌的背后原因,也是由于中秋国庆双节茅台酒主动加大投放量,从而引起的市场价格合理回调现象。

“茅台酒价格波动”背后的真相是什么?

“近段时间茅台酒的价格确实有下降,但所谓崩盘、大跌言过其实了。整体回落的价格大致在100元左右,部分渠道在200元左右,回落空间并不算太大”。
对于茅台酒价格暴跌这一言论,有经销商如此表示。
而有行业观察人士指出,茅台酒所回落的部分价格正是此前被炒作的虚高部分,回落后的茅台酒终端市场价格则更好地反映了茅台酒应有的市场价格。
“对消费者有利、对茅台长期健康发展有利。这种被‘黄牛党’抬高的价格回落,对茅台正常的体系完全没有影响。能让更多消费者以合理价格买到茅台酒,是茅台一直以来坚持推动的方向。这才是回归正常市场秩序的根本。”有业内人士对于本次茅台酒价格的波动如此评价道。
茅台酒的终端价格为何在近期出现小幅波动?公开信息显示,2021年中秋国庆双节期间,贵州茅台为了平抑酒价“开闸放量”,共向市场投放总量超8000余吨茅台酒。
不仅如此,酒业家获悉,在刚刚过去的双节期间,茅台方面打出“稳市稳价”的组合拳,除加大市场投放量外,还通过增加空瓶复购、试点开瓶消费等手段,最终达到茅台酒市场价格合理回调的效果。
而在上述业内人士看来,“茅台酒价格回落侧面反映出茅台近期稳市控价举措起到一定作用。”
“茅台酒价格波动”背后的真相是什么?
10月22日晚间,贵州茅台发布2021年第三季度报告,报告显示,今年前三季度,茅台实现营收746.42亿元,同比增长11.05%,实现净利润372.66亿元,同比增长10.17%。双项经济指标均超过两位数的增幅,也侧面印证了茅台这艘航母依旧在稳步前进。 
而通过这一财报也不难看出,茅台酒股份公司业绩有望在今年突破千亿大关。
从而可以判定,茅台业绩增长具有高确定性,强大的品牌和渠道护航逻辑并未改变。
所以,小幅价格回落并不能代表茅台价格的“崩盘”,相反,价格向合理区间的回调正是茅台一直以来所期望达到的效果。
就在此前的茅台临时股东大会上,茅台茅台酒股份有限公司董事长丁雄军曾表示,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值,并着力让茅台酒回归商品属性。
在此次股东大会后,在双节期间,茅台所出台的一系列举措来看,双节增量投放、空瓶换购、取消非标拆箱等举措已相继落地,茅台酒价格这一波跌价,是新任董事长丁雄军对于“茅台回归市场规律”这一改变的积极结果,茅台酒价格正逐步回归理性区间。
正如一茅台经销商所言,此次价格调整,主要是因为近期茅台推出调控措施,供给端集中放量,而非需求端萎靡,价格下跌对销售影响并不大。
对此,有行业人士评价道,茅台酒价格“挤出水分”后,也让更多的茅台刚需消费者支撑起茅台真实的供求关系,以此来决定茅台真实的市场价格,这有利于营造茅台健康的市场秩序,有利于茅台可持续健康发展。
来源:酒业家
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