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“6000颗葡萄中只选5颗”,“吊打”康帝,单瓶售价却只要33元?

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 最近,有一则视频在很多葡萄酒人的朋友圈流传,一个ID为“石哥很努力”的抖音博主手持一瓶葡萄酒在直播间卖力宣传,很多酒圈人评论他说“胡说八道”、“一点专业知识都没有”、“葡萄酒圈就是让这样的人败坏的”,那么这位石哥到底都说了啥从而惹起了众怒呢?我们又该如何看待这些话,以及如何看待越来越火的抖音卖酒?

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宣称“6000颗葡萄中只选5颗”

“我这款酒是收藏级别的红酒,6000颗葡萄中只能选5颗。”为了突出自己酒的品质,石哥这样宣传到,直播间也被“高端酒”的留言刷屏。那么,这个标准意味着什么呢?

有业内人士给我们算了一笔账,每6000颗葡萄选5颗,也就是1200颗里面选1颗。根据经验,酿造一瓶750ml的葡萄酒大约需要600-800颗葡萄。照此标准,这款酒一瓶至少需要1200*600=720000颗葡萄。而一株葡萄树平均20串葡萄,一串大概150颗,也就是说,酿造这样一瓶酒需要720000/20/150=240株葡萄树!

那么,你知道240株葡萄树意味着什么吗?罗曼尼康帝被称为勃艮第之王,因品质高、产量低而闻名世界。为了追求极致的品质,平均3株葡萄树出一瓶酒。而一瓶拉菲正牌,所需要的葡萄树则在2-3株。

一瓶罗曼尼康帝的价格至少得几万甚至是十几万元一瓶,而石哥说售卖的“品质更高”的葡萄酒只要199元/6瓶。难怪会引起业内人士的热议。

另外,石哥在直播间的论述还有“买过葡萄酒的人都知道,葡萄酒能达到12度就很不错,13度就非常好,而我这款酒的度数有16度。”而其实,业内人士都知道,酒的度数与品质之间并没有必然关系。

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ID已更换,所售酒为烟台灌装

从大家保存的视频来看,这场直播的热度很高,点赞数高达100万。但笔者搜索抖音平台,发现已经搜索不到“石哥很努力”,经过查证,发现其目前已经更换ID为“天石【浪子回头】”。点进主页,发现其作品中并没有酒的信息,橱窗中也没有在售的酒。

从主页看,他的粉丝数高达480万,点赞量更是超过5000万,如此高的人气,想必之前直播卖酒的销量也不会差。

在平台,笔者发现,有消费者在收到其售卖的酒后发现酒已经破损,向店铺反映,而店铺的反馈却是,“亲,给您补偿五元,您给个好评截图给我”。消费者对此表示,“你们这样是做不长久的”。

另外,据业内人士透露,其所售卖的酒就是贴牌酒,在山东烟台灌装,但取的名字都比较“高大上”,以此混淆消费者。

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抖音卖酒有待规范,需选择正规渠道

抖音电商被定义为兴趣电商,它不是淘宝那样的交易电商场景,而是根据你的喜好,推你想要的东西,实现以兴趣为主要维度的“人货匹配”。这样的好处在于,抖音会根据消费者的兴趣来创造需求,促成消费的达成。

但与此同时,由于抖音是一个短视频社交平台,它面向的是全体群众,可以说是全民营销、全民粉丝。在此背景下,由于粉丝质量的参差不齐,直播的质量自然无法保证,在葡萄酒直播过程中,言过其实、虚假宣传、货不对板的情况也比比皆是。

因此,如果想要规范直播卖酒,仍然有待国家出台一些对于抖音平台及内容发布者的法律、法规,而消费者在选择购酒时,一定要提高辨别力,不要盲听盲从,线上购买尽量选择靠谱的专业大V、值得信赖的品牌企业专营店,或者也可以选择正规的线下渠道购酒。

来源:葡萄酒研究

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