最近，有一则视频在很多葡萄酒人的朋友圈流传，一个ID为“石哥很努力”的抖音博主手持一瓶葡萄酒在直播间卖力宣传，很多酒圈人评论他说“胡说八道”、“一点专业知识都没有”、“葡萄酒圈就是让这样的人败坏的”，那么这位石哥到底都说了啥从而惹起了众怒呢？我们又该如何看待这些话，以及如何看待越来越火的抖音卖酒？
“我这款酒是收藏级别的红酒，6000颗葡萄中只能选5颗。”为了突出自己酒的品质，石哥这样宣传到，直播间也被“高端酒”的留言刷屏。那么，这个标准意味着什么呢？
有业内人士给我们算了一笔账，每6000颗葡萄选5颗，也就是1200颗里面选1颗。根据经验，酿造一瓶750ml的葡萄酒大约需要600-800颗葡萄。照此标准，这款酒一瓶至少需要1200*600=720000颗葡萄。而一株葡萄树平均20串葡萄，一串大概150颗，也就是说，酿造这样一瓶酒需要720000/20/150=240株葡萄树！
那么，你知道240株葡萄树意味着什么吗？罗曼尼康帝被称为勃艮第之王，因品质高、产量低而闻名世界。为了追求极致的品质，平均3株葡萄树出一瓶酒。而一瓶拉菲正牌，所需要的葡萄树则在2-3株。
一瓶罗曼尼康帝的价格至少得几万甚至是十几万元一瓶，而石哥说售卖的“品质更高”的葡萄酒只要199元/6瓶。难怪会引起业内人士的热议。
另外，石哥在直播间的论述还有“买过葡萄酒的人都知道，葡萄酒能达到12度就很不错，13度就非常好，而我这款酒的度数有16度。”而其实，业内人士都知道，酒的度数与品质之间并没有必然关系。
从大家保存的视频来看，这场直播的热度很高，点赞数高达100万。但笔者搜索抖音平台，发现已经搜索不到“石哥很努力”，经过查证，发现其目前已经更换ID为“天石【浪子回头】”。点进主页，发现其作品中并没有酒的信息，橱窗中也没有在售的酒。
从主页看，他的粉丝数高达480万，点赞量更是超过5000万，如此高的人气，想必之前直播卖酒的销量也不会差。
在平台，笔者发现，有消费者在收到其售卖的酒后发现酒已经破损，向店铺反映，而店铺的反馈却是，“亲，给您补偿五元，您给个好评截图给我”。消费者对此表示，“你们这样是做不长久的”。
另外，据业内人士透露，其所售卖的酒就是贴牌酒，在山东烟台灌装，但取的名字都比较“高大上”，以此混淆消费者。
抖音电商被定义为兴趣电商，它不是淘宝那样的交易电商场景，而是根据你的喜好，推你想要的东西，实现以兴趣为主要维度的“人货匹配”。这样的好处在于，抖音会根据消费者的兴趣来创造需求，促成消费的达成。
但与此同时，由于抖音是一个短视频社交平台，它面向的是全体群众，可以说是全民营销、全民粉丝。在此背景下，由于粉丝质量的参差不齐，直播的质量自然无法保证，在葡萄酒直播过程中，言过其实、虚假宣传、货不对板的情况也比比皆是。
因此，如果想要规范直播卖酒，仍然有待国家出台一些对于抖音平台及内容发布者的法律、法规，而消费者在选择购酒时，一定要提高辨别力，不要盲听盲从，线上购买尽量选择靠谱的专业大V、值得信赖的品牌企业专营店，或者也可以选择正规的线下渠道购酒。
来源：葡萄酒研究
本文来源：网易酒香
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