网易首页 > 网易酒香 > 正文

茅台取消“拆箱令”,有经销商称已接到通知,“包括飞天茅台”

0
分享至

   来源:红星新闻

贵州茅台(600519.SH)实施了大半年的“拆箱令”正在迎来变化。

近日,有消息称,茅台将取消“拆箱令”政策,普茅不包括在内。

10月25日,红星资本局致电茅台多地经销商,有经销商表示,已经收到了取消“拆箱令”的通知,目前还未执行;也有经销商反映,还没有收到相关通知。

值得注意的是,有部分经销商表示,取消“拆箱令”的还包括飞天茅台。

继日前取消茅台国际大酒店“订房购酒”活动后,茅台又取消实施296天的“拆箱令”政策,这被市场解读为,贵州茅台新任董事长丁雄军走马上任后,其抑制终端市场价格的决心坚定。


茅台取消“拆箱令”

有经销商表示包括“飞天茅台”

近日,有消息称,茅台将取消实施296天的“拆箱令”政策,普茅不包括在内。消息一出,引起白酒圈热议。

10月25日,红星资本局向贵州茅台证券部求证此事,对方表示并不清楚。随后,红星资本局致电茅台各地经销商,有经销商表示,已经收到了取消“拆箱令”的通知,目前还未执行;也有经销商反映,还没有收到相关通知。

上海地区某茅台经销商对红星资本局表示,茅台2021年的部分产品已经取消了拆箱令,其中包括生肖酒系列。但该经销商也表示,原箱与散瓶的销售价格基本没有变化。

值得注意的是,有部分经销商表示,取消“拆箱令”的种类还包括飞天茅台。北京地区某茅台经销商告诉红星资本局:“取消拆箱令就是指的飞天茅台,但不拆箱的酒还没到货,预计近期内会到货。”另一位北京地区茅台经销商也持有同样说法。

红星资本局从上述两位北京地区经销商处了解到,不拆箱的飞天茅台,如2020年53度500ml装飞天茅台和53度500ml装精品茅台,目前原件终端销售价在3900元/瓶-4200元/瓶之间。

此外,也有上海、成都等地的茅台经销商表示,还没有收到取消“拆箱令”的通知。有知情人士称,茅台取消“拆箱令”的政策或许还没有全面实行,各地区政策传导的时间也不一样。


“拆箱令”后纸箱涨到500元一个

飞天茅台价格不降反升

茅台的“拆箱令”始于2021年1月,彼时正值春节前夕,茅台加大控价稳市的力度,推出了“拆箱令”。

茅台销售公司规定:“从2021年1月1日起,茅台专卖店系统每月将80%的飞天茅台酒按照1499的价格拆箱售卖,厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量,如果发现箱子数量没有达标,酒厂就会对经销商做出相应的处罚。”

半个月后,茅台又将拆箱的比例从80%的比例提升至100%。

茅台方面表示,“拆箱令”是为了控价稳市。除了拆箱销售,茅台还出台了取消线上“抢购”门槛,宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场,实现库存清零等政策。

但实施“拆箱令”后,茅台酒市场越发疯狂,整箱的飞天茅台成为“稀缺品”,茅台酒的纸箱成了新的炒作热点。

据中国证券报中证网报道,2021年春节期间,出现销售茅台酒纸箱的渠道,一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元,同规格普通纸箱每个售价不过3元。

据长沙晚报报道,到了8月27日,其他系列的茅台酒也开始施行“开箱政策”。此前,茅台集团党委副书记李静仁表示,开箱销售持续时间的有关情况,公司将结合市场实际进行综合研判。茅台酒拆箱销售是为了尽量减少流通环节,引导开瓶消费,最大程度保障消费者饮用需求。

但实际上,“开箱令”并没能给火热的茅台降温。有数据显示,今年1月以来,飞天茅台系列酒售价均有上涨,如2021年53度500ml装飞天茅台散瓶售价上涨440元,涨幅15.60%;2021年53度500ml装飞天茅台原箱售价上涨1040元,涨幅27.37%;2021年53度500ml装精品茅台原箱售价上涨220元,涨幅5%。

刚叫停茅台大酒店“订房购酒”

茅台“价格双轨制”仍受争议

一直以来,贵州茅台生产的酒类产品在流通过程中实际上形成了“价格双轨制”。以53°飞天茅台酒(以下简称“飞天茅台”)为例,其终端指导价是1499元/瓶,但市场价格长期在3000元/瓶徘徊。

“价格双轨制”让茅台备受争议,也催生出不少乱象。

今年9月16日,红星资本局独家刊发深度调查报道《钱与权的交易?贵州茅台国际大酒店的秘密:睡着赚钱》,引发外界对茅台国际大酒店的广泛关注。

据红星资本局上月调查,普通旅客往往难以预订该酒店的房间,当地一些乱象也由此滋生。比如,如果想要入住该酒店,需要给“黄牛”800元-1200元/天/间的“好处费”,这笔钱或流向酒店员工,或流向茅台公司的“领导”等。

本月,贵州茅台方面表示,从10月12日起,入住茅台国际大酒店的客人不再享有以1499元购买53度飞天茅台酒的资格,如在酒店内就餐仍可购买一瓶以供饮用,但必须现场开瓶,饮用后还需退瓶。

如今,茅台或取消实施296天的“拆箱令”政策,也被市场解读为,贵州茅台董事长丁雄军上任后,其抑制终端市场价格的决心坚定。在此前的股东大会上,丁雄军表示,营销价格体系改革必须要改,改革的方向应以市场为原则,将着力规范原有渠道,探索发展新零售渠道,优化品牌价格体系,着力让茅台酒回归商品属性。

中国消费品营销专家肖竹青曾对红星资本局表示,对于茅台来说,成本和供求关系是影响价格的两大要素,成本不变的前提下,调节供求关系是调整价格的最有效手段。

“茅台此前拆箱销售损害了消费者权益,也违背产品质量标准,现在取消一部分酒的拆箱令,是合法合规的行为。”肖竹青进一步说。

红星新闻记者 俞瑶 强亚铣

相关推荐
热点推荐
网曝泰山队知名球员酒吧殴打女生 还笑称:今天又打了个女的!俱乐部回应

网曝泰山队知名球员酒吧殴打女生 还笑称:今天又打了个女的!俱乐部回应

比你知道的多
2022-01-18 07:03:45
汤加火山爆发!7.4万年前的一场火山喷发,致全球不足10000人幸存

汤加火山爆发!7.4万年前的一场火山喷发,致全球不足10000人幸存

钟铭聊科学
2022-01-17 00:46:26
为何我国历史书上,总是记载外族侵略我们,却鲜少提我们侵略他国

为何我国历史书上,总是记载外族侵略我们,却鲜少提我们侵略他国

人文编辑部
2022-01-17 17:49:04
鲁豫:赌王那么大年纪,你咋想的?梁安琪:我的生活不用你来操心

鲁豫:赌王那么大年纪,你咋想的?梁安琪:我的生活不用你来操心

小辉讲娱乐圈
2022-01-18 11:05:02
这张地铁上的图太扎心了:两种家庭孩子的差距,让我沉默

这张地铁上的图太扎心了:两种家庭孩子的差距,让我沉默

换个角度谈教育
2022-01-18 04:21:48
不讲武德!男子婚礼当天拍新娘“丑照”,新娘没脸见人了

不讲武德!男子婚礼当天拍新娘“丑照”,新娘没脸见人了

小时候超白
2022-01-17 17:57:34
何鸿燊分家最大赢家,其实不是大权在握的二房,而是被忽视的大房

何鸿燊分家最大赢家,其实不是大权在握的二房,而是被忽视的大房

月下弄人醉
2022-01-18 12:28:07
南京警方通报!

南京警方通报!

江淮晨报
2022-01-18 00:52:08
郎平晒退休生活,在美国下厨做西餐:意面+鸡排+沙拉,人也年轻了

郎平晒退休生活,在美国下厨做西餐:意面+鸡排+沙拉,人也年轻了

黑色柳丁
2022-01-17 13:47:13
夸海口一年32场演唱会的杨坤,到长春商演,在寒风中瑟瑟发抖

夸海口一年32场演唱会的杨坤,到长春商演,在寒风中瑟瑟发抖

魔力打篮球
2022-01-17 10:15:59
为什么到现在还有人相信我国军事实力不如日本呢?

为什么到现在还有人相信我国军事实力不如日本呢?

军武杂货铺
2022-01-15 18:49:56
国游之殇,仅仅一周登顶Steam差评榜榜首,曾经王者缘何沦落至此

国游之殇,仅仅一周登顶Steam差评榜榜首,曾经王者缘何沦落至此

小翎谈游戏
2022-01-16 11:28:42
不撞南墙不回头?国民党主席朱立伦或将访美,大陆已发严正警告

不撞南墙不回头?国民党主席朱立伦或将访美,大陆已发严正警告

东方之星号
2022-01-17 20:30:27
紧急!超34万师生离津后,天津疫情有重大发现,国人务必警惕

紧急!超34万师生离津后,天津疫情有重大发现,国人务必警惕

微度观察
2022-01-17 17:16:16
湖南6.2万人口小镇,但ktv有30多家,繁华热闹“小香港”

湖南6.2万人口小镇,但ktv有30多家,繁华热闹“小香港”

老吴观世界
2022-01-15 19:39:58
江苏省苏州市教师降薪,苏州市教育局发声说明情况

江苏省苏州市教师降薪,苏州市教育局发声说明情况

疯乐教育
2022-01-17 15:12:30
有个国际名牌找张艺谋拍广告片酬1亿,张艺谋:我不为五斗米折腰

有个国际名牌找张艺谋拍广告片酬1亿,张艺谋:我不为五斗米折腰

小辉讲娱乐圈
2022-01-18 12:05:02
降低对中国的依赖,特斯拉从莫桑比克获得关键电池材料

降低对中国的依赖,特斯拉从莫桑比克获得关键电池材料

爱集微APP
2022-01-17 23:30:19
老人差不多“离开”之前,会有这几个举动,儿女要做好准备

老人差不多“离开”之前,会有这几个举动,儿女要做好准备

舒山有鹿
2022-01-18 12:27:44
劳动力成本仅中国的五分之一!东南亚取代中国成多数国际服装代工地

劳动力成本仅中国的五分之一!东南亚取代中国成多数国际服装代工地

第一财经资讯
2022-01-18 09:05:17
2022-01-18 15:28:49

头条要闻

81岁的市委原书记拒不到案 被从重处罚判了12年

头条要闻

81岁的市委原书记拒不到案 被从重处罚判了12年

体育要闻

这个国家的运动员,不会唱国歌成了常态

娱乐要闻

倪虹洁男友长相曝光 不介意女方有孩子

财经要闻

科技要闻

团车闻伟:首次产品发布会邀请李想出席

汽车要闻

预售13万-17万 卡罗拉锐放将于1月20日上市

态度原创

家居
时尚
数码
房产
公开课

家居要闻

为什么实木颗粒板这么流行?看完你就明白了

糟糕!被男装周掏空了钱包 每套LOOK都想要

数码要闻

苹果M系新处理器曝光:最大40核CPU+128核GPU

房产要闻

2021年全国商品房销售额超18万亿,房地产投资增4.4%

公开课

狄仁杰风靡欧洲,幕后推手竟是个荷兰人?

进入关怀模式
×