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从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

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10月23日,正值霜降,这一天的成都微有冬日之感。但与天气相反,春熙路上的丰谷有情节“情感释放器”快闪店却早早排起了长队,热闹的景象给这个寒日平添了几分暖色。

事实上,这已经不是丰谷第一次在春熙路与消费者进行亲密接触。从2019年的“低醉JOY坊”,到2020年的“有情博物馆”,再到今年的“情感释放器”快闪店,每一年丰谷都在春熙路为消费者创造一期一会的精彩。

围绕“丰谷有情节,把酒满上,让情释放”的主题,丰谷从消费者思维出发,为消费者打造了一场科技与情感的盛宴。通过沉浸式体验场景,引发消费者的情感共鸣,进一步强化丰谷“有情”的品牌标签,在“让有情,更有情”理念深入人心的同时,也让消费者切身感受到丰谷的品牌、品质和文化。

深度诠释“有情”

丰谷快闪店空降成都

据了解,这次丰谷有情节“情感释放器”快闪店,是由情感释放区、低醉自在空间、低醉六艺体验区,以及场馆中部巨大的情感释放器四大部分组成,整个场馆利用数字化技术,创新品牌体验,给用户带来新潮独特的沉浸式感受。

活动现场,“情感释放器”快闪店吸引了众多消费者的驻足围观。以“丰谷酒王·经典”为造型、冰屏结合裸眼3D投影打造的情感释放器装置,在视觉上与品牌强关联的同时,丰谷又通过情感释放区的情味数值测试、体感互动游戏等环节,进一步与消费者深度互动,让消费者获得情感的释放。

从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

而在不断唤起消费者情感共鸣的同时,丰谷酒业更是为消费者构建了舒适自在的感官空间。以“低·醉酒度”为内核,透过触觉、视觉、听觉、嗅觉等沉浸式感官体验,和“境、水、粮、艺、藏、控”低醉六艺小型实验室,让消费者身临其境地体验低醉酒感,全方位感受丰谷“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式。

而在这场活动中,“情”是活动主线,情感释放是活动过程,消费共情则是活动的结果导向。

随着社会发展的节奏越来越快,在疫情反复的背景下,家人团圆、朋友聚会等场景频率减少,需要寻求情感的释放。从物理层面来讲,正如同声音需要通过介质来传播一样,人的感情情绪也需要依靠介质进行表达。

从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

在这一点上,丰谷敏锐洞察到消费者对爱情、亲情、友情的情感诉求,通过“把酒满上,让情释放”的主题,打造一场温情的聚会,释放每个人心中本就存在、只是被压抑的种种情感。

这既是对情感障碍的社会课题的回应,也让消费者产生共鸣,让每一个人切实感受到丰谷让每一次相见更加有情,让人与人之间更加真挚的品牌温度。

据了解,除成都站活动外,丰谷有情节将于今年形成“多城共振”的传播态势,未来三周内的每个周六、周日,丰谷有情节“情感释放器”快闪店将陆续在绵阳、德阳、遂宁登陆,进一步贴近川内消费者的生活,感受丰谷的“有情文化”。

从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

“有情”之下

丰谷与消费者如何深度缔结

“有情”是丰谷品牌的固有标签。

从广义上看,“有情”涵盖人生中复杂的多元情感,表达的是亲情、爱情、友情等多种情感的组合。而从细节处看,“有情”展示了丰谷品牌的包容与延展,不仅展现了丰谷承担社会责任的态度,更体现了丰谷与经销商情感链接的深度,与消费者共情的广度。

由此可见,丰谷提出“要做懂消费者的白酒品牌”的企业愿景,并不是说说而已。

从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

▲丰谷酒业总经理卢中明

今年9月,丰谷酒业总经理卢中明对云酒头条(微信号:云酒头条)表示,围绕这一企业愿景,丰谷通过“研究消费者、认知消费者、讨好消费者、满足消费者”四步法则,做了一系列消费者培育工作。

一方面,丰谷通过了解消费者在不同场景下对于白酒的需求,研究消费者特别是年轻消费者的饮酒习惯;另一方面,举办低醉之旅、品鉴会,以及丰谷有情节等品牌公关活动,以营造沉浸式体验品牌氛围的形式培育消费者。

从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

以这次丰谷有情节“情感释放器”快闪店为例,丰谷通过年轻化的表达方式、好玩的活动营造沉浸式深度体验,用“有情文化”与消费者深度沟通,延续性传播丰谷酒王“低·醉酒度”,将“低醉健康饮酒”的理念植入用户心智,让更多各圈层消费者真正感受到丰谷低醉的魅力。

简单来看,丰谷以“情感释放器”快闪店为载体,进一步和消费者建立深度的情感维系,在传播和营销上打动消费者,传递品牌价值和品牌理念;又以“低·醉酒度”为内核,在品质上满足消费者。

强化“有情”定位

看丰谷的下一程

作为川酒阵营中快速崛起的后起之秀和新时代名酒代表之一,丰谷是四川白酒腰部力量的核心企业,更是“川酒振兴”战略规划的中坚力量。

今年6月,“川酒十二条”落地,提出要支持“小金花”品牌企业做大规模、做强品牌、提升效益、强化分类指导帮扶,帮助企业加快成长。从这个角度来看,在“川酒振兴”的下半场,川酒的新目标是争取实现 “三瓶有其二”的市场目标,在这一过程中,以丰谷为代表的“十朵小金花”品牌梯队必然承担着重要的责任。

把时间再往前推,4月在泸州举办的川酒年会上,四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄提出,川酒振兴的下一程要切实做好川酒发展的新规划新布局,“加快产品结构调整、加强品种品类创新,是推动川酒转型升级高质量发展的前提条件和关键环节,坚守品质一流,提升品牌内涵,是川酒发展的永恒主题。”

无论从哪一方面来看,丰谷都踩准川酒下一程的基本盘。

从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

在品类创新层面,丰谷抓住当下消费升级与消费理念革新的机遇,以“低·醉酒度”技术的应用呼应“健康饮酒”“饮健康酒”的消费新诉求。

在品牌层面,丰谷不仅通过产品迭代升级提升品牌影响力,还通过消费者营销,强化品牌认知。

一方面,丰谷酒王在品质、包装、防伪、品牌等四大维度的全面升级,助推丰谷品牌价值提升。这不仅是品牌谋求高质量发展的战略举措,更是丰谷酒业响应“川酒振兴”战略布局的时代产物

从低醉JOY坊,到有情博物馆,再到“情感释放器”,这是酒的新场景?

另一方面,丰谷又借助“情感释放器”快闪店,打响丰谷“川酒振兴”战略的发令枪。以沉浸式体验营销搭建情感沟通的桥梁,丰谷在引发消费者的情感共鸣、传递“有情文化”理念的同时,抢占消费者心智,在消费者心中塑造了一个有爱、有温度的品牌。

活动现场,丰谷酒业市场部经理胡立志表示,未来每年丰谷都会坚持有情节活动,把有情节做成丰谷的品牌特色,与消费者建立更多更深层次的情感链接。

从更宏观的趋势来看,丰谷连续数年、不间断地打造有情节、低醉之旅等品牌IP活动,已经进一步与消费者、消费场景构成强关联的价值定位。

在川酒发展的下一程,已具有独特IP属性的品牌价值的丰谷,将更具市场活力和竞争优势。

来源:云酒头条

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