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中国市场下跌62%!澳大利亚葡萄酒巨头积极寻找进入中国的办法

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根据澳大利亚葡萄酒协会近日发布了该国2020年10月1日至2021年9月30日的出口报告简表,报告显示澳大利亚葡萄酒对华销售大幅下降,过去一年澳大利亚葡萄酒在中国市场(包括香港和澳门)出口额下跌达62%。

在宁夏贺兰山东麓,来自澳两大葡萄酒巨头——富邑葡萄酒集团和美誉葡萄酒公司的代表正寻找绕过“封锁”的方法——关税适用于从澳出口的澳大利亚酒,却不适用于在中国或其他地方出产的澳大利亚品牌葡萄酒。

他们考察的地方是中国新兴葡萄酒行业中最有前途的一些葡萄园。中国酒商表示,尽管中澳外交关系存在巨大困难,但与澳葡萄酒巨头建立伙伴关系,将是双赢。

类似故事也在宁夏上演。当地一酒庄负责人说,澳酒商与当地有关部门接洽,参观了一些葡萄酒厂,讨论合作事宜——尽管5个月过去了,没能签署合作计划。但美誉公司的亚洲区负责人说,该公司已在华建立长期商业关系。澳大型酿酒商还把目光投向进入这个价值520亿美元市场的其他途径,比如,考虑在香港进行首次公开募股等。

市场研究高级分析师马修·里维斯说,尽管存在一些解决方案,但2021年至2022年澳葡萄酒业在中国的前景依然黯淡。其竞争对手在抢占市场份额方面没浪费任何时间,当澳洲撤出中国市场时,智利和阿根廷的葡萄酒正在快速挺进。

另值得一提的是,近日,“富邑葡萄酒集团”方面公开表示“业绩不及预期”。但是,公司依然致力于发展中国市场,也呼吁澳洲政府采取更多措施,修复与中国的关系。信任对于构建关系和品牌而言是非常重要的,对长期的成功来说也是最基本的。

来源:葡萄酒智库

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