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中国市场下跌62%!澳大利亚葡萄酒巨头积极寻找进入中国的办法

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根据澳大利亚葡萄酒协会近日发布了该国2020年10月1日至2021年9月30日的出口报告简表,报告显示澳大利亚葡萄酒对华销售大幅下降,过去一年澳大利亚葡萄酒在中国市场(包括香港和澳门)出口额下跌达62%。

中国市场下跌62%!澳大利亚葡萄酒巨头积极寻找进入中国的办法
根据澳大利亚葡萄酒协会近日发布最新的出口报告,在截至2021年9月的一年中,澳大利亚葡萄酒出口额下降24%至22.7亿澳元,出口量下降17%至6.38亿升。平均价格也下降了9%,至每升FOB3.56美元。
下降的最主要原因是中国对澳大利亚葡萄酒征收高额进口关税,导致出口大幅度减少。此外,由于2018-2020年间小年份葡萄酒导致库存水平低,可供出口的葡萄酒减少。虽然2021年澳大利亚年份葡萄酒的压榨规模创历史新高,但预计对出口量的影响还需要一些时间,因为大部分2021年年份葡萄酒预计将在未来两个季度出货。
疫情导致的全球航运延误也影响了出口。国际物流公司 Hillebrand 最近报告称,世界各地的航运公司都缺乏运力,港口出现重大延误,一系列的原因导致了创纪录的海运低水平。
中国市场下跌62%!澳大利亚葡萄酒巨头积极寻找进入中国的办法
英国曾被视为廉价葡萄酒的主要市场,如今已超过中国,成为澳大利亚高端葡萄酒的首选目的地。在截至9月30日的一年中,澳大利亚对英国的出口额增长7%,至4.6亿澳元(合3.41亿美元)。
尽管如此,澳大利亚葡萄酒出口总值下降了24%,至23亿澳元,因为该行业继续面临包括全球运输延迟在内的一连串不利因素。
澳大利亚葡萄酒公司表示,其出口商现在更多地将目光投向英国,以提振销售,疫情和英国脱欧过渡期的市场动荡也有助于提振对澳大利亚产品的需求。
但一篇名为《澳大利亚的酿酒商感受到了澳中关系的冷淡》外媒报道,引发了国内葡萄酒从业者的高度关注。

根据这篇报道的内容,澳大利亚两大葡萄酒巨头企业“富邑葡萄酒集团”与“誉加葡萄酒集团”正在中国国内考察葡萄园,并希望通过合作的方式,绕开关税。

中国市场下跌62%!澳大利亚葡萄酒巨头积极寻找进入中国的办法

在宁夏贺兰山东麓,来自澳两大葡萄酒巨头——富邑葡萄酒集团和美誉葡萄酒公司的代表正寻找绕过“封锁”的方法——关税适用于从澳出口的澳大利亚酒,却不适用于在中国或其他地方出产的澳大利亚品牌葡萄酒。

他们考察的地方是中国新兴葡萄酒行业中最有前途的一些葡萄园。中国酒商表示,尽管中澳外交关系存在巨大困难,但与澳葡萄酒巨头建立伙伴关系,将是双赢。

类似故事也在宁夏上演。当地一酒庄负责人说,澳酒商与当地有关部门接洽,参观了一些葡萄酒厂,讨论合作事宜——尽管5个月过去了,没能签署合作计划。但美誉公司的亚洲区负责人说,该公司已在华建立长期商业关系。澳大型酿酒商还把目光投向进入这个价值520亿美元市场的其他途径,比如,考虑在香港进行首次公开募股等。

中国市场下跌62%!澳大利亚葡萄酒巨头积极寻找进入中国的办法

市场研究高级分析师马修·里维斯说,尽管存在一些解决方案,但2021年至2022年澳葡萄酒业在中国的前景依然黯淡。其竞争对手在抢占市场份额方面没浪费任何时间,当澳洲撤出中国市场时,智利和阿根廷的葡萄酒正在快速挺进。

另值得一提的是,近日,“富邑葡萄酒集团”方面公开表示“业绩不及预期”。但是,公司依然致力于发展中国市场,也呼吁澳洲政府采取更多措施,修复与中国的关系。信任对于构建关系和品牌而言是非常重要的,对长期的成功来说也是最基本的。

来源:葡萄酒智库

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