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停供!提价!新一轮涨价潮来了?

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川财证券认为,次高端酒行业集中度较低,市场规模有望提升,从历史周期看,次高端酒进入新一轮发展时期。

国庆放假前夕,各大酒类品牌停货涨价的消息不断在行业内传播。
9月28日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发通知,鉴于2021年国窖类产品配额已执行完毕,经公司研究决定,即日起不再接收国窖1573全品项产品的销售订单。
此外,泸州老窖特曲系列、百年窖龄酒单也一并停止接收,窖龄酒30年、60年、90年都在停供范围内。
同日,四川舍得酒业营销有限公司下发关于停止接收品味舍得销售订单的通知。通知显示,自10月1日起,停止接收品味舍得(第四代)和品味舍得(精华版)销售订单。
9月29日,《华夏酒报》记者从市场上获悉,五粮浓香公司下发通知,尖庄“大光”配额已执行完毕,10月1日起,停止接收尖庄“大光”订单。
9月30日,水井坊向经销商下发调价通知,水井坊井台全系列建议零售价格上调30元/瓶,水井坊臻酿八号全系列建议零售价格上调20元/瓶。据悉,目前经销商和终端商均已接到水井坊调价通知。
早在9月中旬,李渡就正式发布通知,其核心高端产品——李渡高粱1308再次停货。
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旺季停货涨价,是否预示着新一轮涨价潮的到来?
多年来,头部品牌在销售旺季前夕来一波停货涨价,已经成为白酒行业常见的动作。
针对此轮停货涨价行为,日照市华酒酒业公司总经理马德强表示,这是企业为拉升品牌采取的一贯动作,一般有三个方面的考量:重新定位品牌在市场上的竞争位置;通过酒质提升产品涨价,树立品牌影响力;随着“新中产”这一群体逐渐发展壮大,通过涨价,加快品牌植入消费者。
“今年中高端白酒的销售情况远大于预期值,消费品牌集中度越来越高,而中端价位的名酒系列产品销售增长明显,从发展战略的角度看,在销售旺季停货涨价,是企业销售战术的体现。”上海某酒水代理公司负责人田辰惟向《华夏酒报》记者表示。
国泰君安分析指出,白酒多因素催化,大众品提价提振。中秋、国庆高端白酒稳健,次高端白酒弹性,第三季度业绩有支撑,政策负面预期淡化释放压力。预计第三季度,白酒仍是食品饮料板块中确定性最强的子版块。
从市场来看,此次停货涨价的产品多为头部品牌的次高端产品。从行业发展的大趋势来看,川财证券认为,次高端酒行业集中度较低,市场规模有望提升,从历史周期看,次高端酒进入新一轮发展时期。
从供需角度来看,我国人均GDP和收入持续提高,随着消费升级,次高端酒上承高端酒的溢出需求,下接居民消费升级的中高端产品升级需求,价格逐渐提升,同时由于高端和名酒产能有限,次高端酒持续受益。
相关数据显示,次高端白酒的规模由2015年的200亿元增长至2020年末的600亿元,年复合增长率为24.6%,预计2025年市场规模将达到1100亿元,5年间年复合增长率为12.9%,行业占比提升至10%。
从应收账款和预收账款来看,2020年次高端酒企应收款项占比大幅提高,预收账款呈上升趋势,景气性及动销状况较好。

从趋势来看,次高端酒积极布局省外市场,加速全国性扩张,加强品牌建设,聚焦中高端产品,价格不断提升,品牌优势凸显,因此,未来全国化、强品牌力、强渠道力的次高端酒企将在激烈的竞争中脱颖而出。

来源:华夏酒报

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