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茅台葡萄酒粉丝节来了

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9月29日下午,茅台葡萄酒“第一届粉丝节暨奔跑的茅台红——茅台凤凰庄园站”在茅台凤凰庄园举行。

在茅台凤凰庄园开庄一周年,茅台葡萄酒举行了“奔跑的茅台红”收官仪式,成立了茅台凤凰商学院,也迎来了首届“茅台葡萄酒粉丝节”。

“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒2021年着力打造的品牌建设活动IP。从茅台凤凰庄园采集的火种,经成都、深圳、杭州、北京、贵阳的火炬传递,终于又回到了“家”,点燃了茅台凤凰庄园的圣火盆,为数月的奔跑画上了圆满的句号。

在成都,茅台葡萄酒启动了“六元开泰”品牌计划,发布厂商命运共同体战略;在深圳,它发布了数字化战略;在杭州,茅台葡萄酒华东大区正式成立;在北京,又首发了《茅台葡萄酒产品质量白皮书》;在贵阳,茅台葡萄酒启动凤凰天使公益行动;这次回家,它又拉开了“茅台葡萄酒粉丝节”这一年度品牌活动IP的序幕。

中国酒类流通协会副秘书长王祖明认为,当下市场的变化已经越来越明显,主流消费人群的迭代与转化正在发生,国内外的大环境也给了中国葡萄酒更多的发展机会。中国的葡萄酒产业应以品质为本,在做好品牌建设的基础上,以市场、消费者需求为导向,做好精准营销,抓住发展机遇。

茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军表示,近年来,茅台葡萄酒注重传统文化与葡萄酒文化的互通与融合,致力于中国葡萄酒价值体系的塑造。“公司通过开展‘奔跑的茅台红’火炬传递等特色品牌推广活动,持续探索新的营销模式、营造新的消费场景、培育新的消费群体,传承国粹、生肖等中国文化,为茅台葡萄酒品牌发展注入了强劲动力。

据介绍,茅台凤凰商学院在筹备期间已经完成了企业文化战略培训,齐心协力、共铸辉煌团队建设培训,建立了适应当今市场的个人加盟微商城系统,也构建了商学院的培训体系。

从“前店”的厂商互动,延展到“后厂”的人才队伍建设,茅台葡萄酒清晰地知道自己的优劣势,取长补短,做好自己,为形成中国葡萄酒自己的话语体系而努力。在茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅看来,茅台葡萄酒的未来发展,必得“体验”先行。加上势不可挡的粉丝经济,年度品牌活动IP“茅台葡萄酒粉丝节”应运而生。

司徒军也认为,举办粉丝节可以通过更亲和的方式,与消费者建立起良好沟通的桥梁,让更多消费者认知茅台葡萄酒,了解中国葡萄酒的价值。

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