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消费与投资“两腿走”,酒业龙头更需防“垄断雷”

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随着酒行业上市公司半年报已经全部出齐,酒的消费旺季也在金秋如约而至。经过近两年的行业深化与调整,行业企业,特别是茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等名酒,已经实现了企业新的角色定位,从单纯上游生产者角色,演变成金融名股,渠道构造和IP打造平台的混合体。在纵横股市的同时,监管风险因素无疑也在增大。

除了近年来屡受关注的价格问题,上市名酒企业还有哪些问题值得警惕呢?笔者认为:反垄断是企业不容忽视的方向。

去年的中央经济会议将“强化反垄断和防止资本无序扩张”、“放宽市场准入,促进公平竞争,保护知识产权,建设统一大市场,营造市场化、法治化、国际化营商环境”作为今年经济工作八大重点工作中的重要内容,有关部门的实质性动作则雷厉风行。国家市场监管总局根据举报,依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。
所谓“二选一”,是指具有市场支配地位的平台经济领域经营者,滥用市场支配地位,无正当理由对交易相对人进行限定交易,排除、限制市场竞争。要求交易相对人在竞争性平台间进行“二选一”或者其他具有相同效果的行为。打个比方:某名酒想在天猫开旗舰店,就不许在X东或X多多上开,否则天猫就会“使绊”或运用“潜规则”。这种“绊”可能通过书面协议,也可能通过电话、口头方式与交易者商定的方式实现,还可能通过平台规则、数据、算法、技术等方面的实际设置限制或者障碍的方式实现。阿里巴巴涉嫌的主要是互联网领域的平台垄断行为,也就是人们常说都的“店大,挑肥拣瘦”。除此之外,“限定交易”还包括:限定交易相对人与其进行独家交易;限定交易相对人只能与其指定的经营者进行交易;限定交易相对人不得与特定经营者进行交易等等。
在《中华人民共和国反垄断法》中,虽没有明确使用“二选一”的用词,但具有市场支配地位的经营者没有正当理由,拒绝与交易相对人进行交易;没有正当理由,限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易等行为,这些都属于滥用市场支配地位的行为。
在酒行业等传统领域,强势要求商家“划清界线”,销售产品“有我没他”的行为并不少见。去年底有媒体爆出某龙头酒企浙江营销战区会议记录显示,经销商被要求必须在其产品和竞品间作出选择,而事后企业在面对媒体采访时的答复也不未置可否,可见对此早已见怪不怪。
事实上,回顾既往,自《反垄断法》颁布以来,有关部门对名酒企业的反垄断监管力度始终未减。早在2013年2月,四川省发改委和贵州省物价局即分别依据《反垄断法》对五粮液和茅台酒所属销售公司限定全国经销商向第三人转售商品最低价格,分别与经销商达成并实施白酒销售价格纵向垄断协议的行为进行了处罚,所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%,高达4.49亿,成为轰动全国的事件。而引发处罚的导火索,正是由于二者各自为保市场价格,滥用强势地位处罚渠道商家所致。
去年8月,贵州全省市场监督按部门对贵州省所有茅台酒经销商(专卖店)进行了行政约谈,明确要求各经销商(专卖店)全面落实企业主体责任,严格遵守相关法律法规,承诺不通过协议垄断等违法违规手段扰乱茅台酒市场秩序,损害消费者权益。
前车之鉴莫忘,酒行业并非垄断“净土”。
今年8月30日召开的中央全面深化改革委员会第二十一次会议,审议通过了《关于强化反垄断深入推进公平竞争政策实施的意见》,强调:强化反垄断、深入推进公平竞争政策实施,是完善社会主义市场经济体制的内在要求。要完善反垄断体制机制,充实反垄断监管力量。
保护和扶持、营造整体向好的商业政策环境,是2021年经济工作的重点,不仅仅是互联网,针对各行业的反垄断监管只会加强不会削弱。酒行业市场化程度高,价格波动敏感;龙头企业优势显著,手握畅销甚至稀缺产品,市场话语权重高,影响力巨大,尤其需时刻保持对反垄断法律法规的敬畏和谦卑。

(本文选自《中国酒业》杂志2021年第10期)

来源:中国酒业杂志

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