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啤酒以外,这个巨头又“膨胀”了

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近日,据国外行业媒体Food Dive报道,百威英博旗下安海斯·布希公司宣布,将利用其分销网站AB One来销售ShineWater,一种含有维生素D的即饮型补水饮料。

据报道,目前,ShineWater拒绝透露有关该交易的任何其他财务细节,包括安海斯·布希是否对其公司进行了投资。

一方面,百威英博正在推动自己成为一家不局限于酒类业务的公司:寻求增长,利用其强大的分销网络来增加销售,并涉足本来不属于他们主营业务领域的产品。

另一方面,对于ShineWater来说,与安海斯·布希的这项交易,将扩大其在美国的营销网络,也为该产品在安海斯·布希产品所在商店的销售打开大门。这种合作关系,使他们能够利用啤酒巨头强大的分销网络快速进入新市场。

据了解,此前,安海斯·布希公司也曾利用其现有的销售和分销网络,来销售其他第三方产品,包括葡萄酒和RTD鸡尾酒品牌等。

除百威英博外,摩森康胜等啤酒公司也一直在努力应对啤酒销量下降的趋势,为了给公司提供新的增长,他们开始转向其他饮料区域,甚至有的都不是他们非常熟悉的品类。

例如,摩森康胜投资了益生菌苏打水Huzzah、谷物牛奶替代品Golden Wing以及能量饮料Zoa。

实际上,除啤酒制造商以外,其他公司也注意到了消费者对具有功能性产品日益增长的需求。鉴于消费者动力的转变和随之而来的销售激增,各公司青睐于这个领域的事实并不令人惊讶。

来源:啤酒日报

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