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精酿市场还是香,BrewDog与朝日啤酒成立合资企业

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 9月6日,BrewDog在其官网宣布,与朝日啤酒公司在日本成立合资企业,该公司将从2021年9月起在日本推出BrewDog的主打产品。



01 
合作:
促进市场增长

据BrewDog介绍,该合资企业将被称为“BrewDog Japan”,是BrewDog的第一家合资企业,BrewDog将保留其控股权益。

 

BrewDog Japan将作为一个独立的实体运作,拥有自己的销售、营销和后台团队,并将专注于BrewDog主要品牌在日本的分销和营销。

 


该合资企业将由新任命的CEO Daisaku Okuda运营,据BrewDog介绍,Daisaku Okuda具备30多年的饮料行业经验,并且在日本朝日工作了近20年。

 

其官网表示,虽然BrewDog产品已经在日本部分地区销售,但该合资企业将做出投资,帮助品牌在全日本范围内提高知名度,并显著增加提供BrewDog产品的网点数量。

 

BrewDog还认为,与朝日啤酒的合作将促进其在亚洲市场的扩张,使合资公司保持独立性的同时,迅速提升其分销能力。



02 
BrewDog
进一步国际扩张

据BrewDog官网介绍,在宣布与日本朝日成立合资企业之际,BrewDog已经大大扩展了其国际足迹,尽管面临疫情的挑战,但在新市场的市场份额仍在增长。
 
近年来,BrewDog的国际销售量大幅增长,其产品目前已在全球60多个国家上市。2017年至2020年期间,其国际销售量增加了一倍多,尽管疫情依然存在,但其预计2021年销售量将进一步大幅增长。
 

另外,除了日本,BrewDog在亚洲各地的业务也在不断增长,包括中国、韩国、泰国、新加坡、印度、马来西亚等,在东京、上海、首尔和孟买等大城市还有BrewDog酒吧。
 
BrewDog表示,关于其进一步国际扩张的公告预计将很快公布。


03
啤酒巨头:
看好精酿发展

近几年,随着精酿啤酒的市场占比越来越大,啤酒巨头们对精酿啤酒也逐渐表现出极大的热情,并且在这方面已经有了不少动作。

 

其中,啤酒巨头们最乐此不彼的,还是采取直接收购的手段。

 

2019年,百威英博收购美国精酿啤酒厂Platform,嘉士伯啤酒集团收购京A啤酒的部分股权;2021年,喜力收购英国精酿啤酒厂Brixton……

 


当然,除了收购,还有他们也尝试了自己开精酿酒厂或是精酿酒吧。2020年,百威英博就在印度开设了其第一家精酿啤酒酒吧——7Rivers Brewpub。

 

此次,朝日啤酒与BrewDog建立合资公司,也是各取所需。BrewDog希望拓宽市场,朝日啤酒此举,也必然是看好该精酿品牌的前景。

 

值得一提的是,今年初,喜力宣布收购Brixton精酿啤酒厂,是经过与其友好合作3年后做出的决定。

来源:啤酒日报

 

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