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上半年线上销售额激增1626.2%,轻度果酒让行业“喝醉”

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根据电商市场情报公司 EARLY DATA 监测到的电商数据显示, 2021年上半年,京东、京东全球购、淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网等平台的果酒销售额同比激增1626.2%,达3.383亿元,销量同比增长2039.2%,超过370万件 。

从销售额方面来看,今年上半年各大平台果酒总销售额前五大品牌分别是梅见(22.8%)、梅乃宿(12.2%)、贝瑞甜心(10.4%)、俏雅(9.5%)和狮子歌歌(6.6%)

通过数据不难看出,前5大果酒品牌占据了上述电商平台61.5%的果酒销售额。对此,有业内人士指出,当前国内酒类市场开始从“野蛮生长”进入“品牌时代”,市场向大品牌集中的趋势早在2018年就已经十分明显,果酒品类自然也不能例外。

自2020年下半年起,轻度酒饮风口渐起,以各大电商平台为主阵地,一大批果酒品牌涌现,并借助直播带货等各种手段,迅速形成席卷之势。公开数据显示,过去一年内,低度酒赛道里共涌现出14个新品牌。

年轻消费者热爱“微醺”的饮酒体验,对轻度酒饮青睐有加,也吸引了资本的关注,糖酒快讯此前曾统计过,2020年以来轻度酒饮品牌融资21起,单轮融资额从千万到过亿元不等。就在刚刚过去的8月,就有数起针对果酒品牌的大额融资完成:

果酒品牌冰青宣布完成B轮融资,至此,冰青已连续获得四轮机构融资,累计金额超过1亿元;威兰特主打果小酒,目前已签署天使轮《投资协议》,完成数千万元人民币的融资;新式酒饮品牌兰舟完成了新一轮千万级融资,由传化控股领投,天使湾跟投。这是兰舟自2020年底创建品牌以来获得的第二轮融资。

有专家分析认为,时代的变化是果酒品类得以发展壮大的首要前提。喝着饮料长大的90后、00后,偏向于选择口感好、价格便宜、介于酒和饮料之间的饮品。果酒刚好符合90、00后的需求。

资本是看到了果酒的市场潜力后,才前赴后继的加入进来。不可否认的是,他们的加入,一方面加速了果酒市场的发展与完善;另一方面则是加剧了竞争。因此,未来3-5年内,果酒品牌的大规模兴起后,势必迎来一场“淘汰赛”。

从上半年果酒线上销售的市场份额占比来看,轻度酒饮这片蓝海中,开始形成了品牌效应,过去困扰轻度酒饮的“有品类无品牌”的市场现状正在得到改变。而显然,在资本持续进入后,轻度酒饮会加速向品牌化发展,整个品类的蓝海红利期或许会大大缩短,如此一来,留给那些市场能力不太强的品牌的时间或许不太多了。


来源 | 糖酒快讯

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