网易首页 > 网易酒香 > 正文

酱香与浓香——克服伪命题,先克服单一观照

0
分享至

文 / DJ

有了计算机,才有了全球化。

科技赤裸而来,社会盛装而出。

但这并非意味着有了均贫富的思想,就意味着人类有了铲除贫困的能力。

均贫富不是生产力,它不做功只事分配,有种无中生有的味道。况且,即便贫困值得诅咒,财富也不是救赎。

贫困的另一种解读是,不知足为贫、贪婪为贫。所以,贫困式的贪婪比奢侈化的贪婪更为可怕。你若铲除外在的贫困,必先铲除内在的粗俗。

如果一个国度里的民众人人内心深处住着一个帝王,那么他们的欲望就连上帝也无法满足。比如,低头族在地铁车厢里低头,是出于自我,而在车站人潮如涌的走廊里继续低头“行走”,则是潜意识里扮演了“王者”——天下皆备于我,灾祸不生,众行避让。

康德说,美的事物暗示着人适应于世界。

而粗俗的人让一切变得粗俗化。

粗俗盛装而出,贫困定然赤裸而来。

沈从文在《中国人的病》里分析道:中国人的极度自私,源于只尽义务却不享有权利。他承认中国人的极度自私,但更明了,这些问题之所以永远得不到解决,是因为解决问题的人,就是制造问题的人。

回到白酒以及酱香浓香上来。

想借题发挥的是——克服伪命题,必先克服凝视。而克服凝视,必先克服单一观照。

凝视,单一观照,之于酱香、之于浓香,皆无可厚非,但有害于丰富。

相反,针对当下酱香风口的宏大叙事,如果类似“酱香之后的下一个风口是什么?”在当下的语境中依然具有新意,那么“丰富”就有值得复兴的理由。

作为媒体人介入白酒行业和市场,是介入到白酒发展之中,介入到白酒品类、品质、品味的丰富之中,所谓探究白酒之美、行业之道、消费之福,要从这个奇点出发。

我们追求白酒之美,无非是传颂一种审美情趣——人与物、人与环境的适性一致。我们认为,奢侈并不意味着贵重或华丽,奢侈只是捐弃粗俗;朴素也并不意味着简陋、平庸,简朴同样是祛除粗俗。设若任一白酒香型被超越后我们就感觉缺失些什么亦或万马齐喑,不免是人的单调或匮乏所致。

美酒可以模仿某种理念或现实,但一种美酒不能模仿另一种美酒。模仿能将酒变成商品,但不能让酒成为美酒。个中原理几乎等同于艺术品,艺术几乎等同于独创。

无论酱香、浓香均是人力设计而成,设计而成的产品完善到极致,就归于艺术品范畴。

酱香、浓香本是两种不同的极致设计,由环境的、工艺的、风味的联系起来的消费者感觉、联想本应不同,由此极致造成的与人和环境的亲近感也不尽相同。香型不仅依赖于外化的规范风格,更体现于内化的生命特质,相较于物质的品质个性,它具有生命的品味第一性,即唯一性。

有些香型白酒是畅销书,也有一些是长销书。酱香、浓香本应是长销书。

昨日在图书馆浏览美学方面的书籍,整洁的书架上唯见《美的历程》、《谈美书简》、《判断力批判》被读者摩挲得如同古器。八零年代这些美学畅销书,无论是文科生、理科生几乎人手一册,没想到至今仍然是长盛不衰。

这些构建我们审美心理与生活情趣的奠基之作,告诉我们世界上的一切都有可能成为审美欣赏的对象,关键看我们有没有主体审美的态度和能力。我们有了这种态度和能力,酒与书也就成为审美对象。它不仅关乎体验,更关乎体认。审美是一种主动的感性需求和感觉力,只有主动型的消费者,白酒才有阔远的宽度和幽邃的深度可能性。

《白酒总裁参考》即将出版的新一期专辑主题是“白酒美学”,主旨即塑造这样的感知。

媒体人“以意逆志”,是以观者之意,去迎接白酒之志,即用人的“意图”向酒的“意图”开放。

码字人的“抽象”就是让生活充满品味,让消费者过有品味尊严的生活。而白酒的形象亦即生活的充实,美化的生活,或生活的美化。

不过,白酒只是生活一味,它不可能成为自我封闭的小社会、小宇宙,人的社会生活、经济生活,以及生态环境、科学技术等一切,都会对白酒之美产生影响,我们唯有在这样的观察中才能发现价值与机会。

但我们坚信品味和财富是人类生活的两翼,日常生活的审美化、丰富化,永远离不开美酒。而财富唯有靠自己去创造或自愿去分享。

因为,

美酒不会死去,只会老去;

财富不会老去,但会死去。


来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)

相关推荐
热点推荐
上海一阿姨方舱出院25天仍被封在家,“密接头衔”为何这么难摘?

上海一阿姨方舱出院25天仍被封在家,“密接头衔”为何这么难摘?

上观新闻
2022-05-16 22:49:16
谢广坤和长贵喝酒干起来了,赵本山:两人奖金全部扣了,一分不给

谢广坤和长贵喝酒干起来了,赵本山:两人奖金全部扣了,一分不给

萌宠聊娱乐
2022-05-16 13:11:15
0-2爆冷后!英超一夜巨变,阿森纳“让四”,热刺拿1分基本进欧冠

0-2爆冷后!英超一夜巨变,阿森纳“让四”,热刺拿1分基本进欧冠

体育知多少
2022-05-17 05:14:34
俄乌冲突或走向失控?美国怂了,紧急给俄防长打电话,相互摸底

俄乌冲突或走向失控?美国怂了,紧急给俄防长打电话,相互摸底

海纳新闻
2022-05-16 09:29:01
Msi对抗赛首战倒计时,RNG与T1提前相遇,G2斗志满满

Msi对抗赛首战倒计时,RNG与T1提前相遇,G2斗志满满

艾泽拉斯驻地球办事处
2022-05-17 01:59:45
割袍断义!男子多次“欺负”兄弟女友:好腿,好白啊!

割袍断义!男子多次“欺负”兄弟女友:好腿,好白啊!

小堂纪实
2022-05-16 22:31:20
vivi篡位成功?站C位教牛仔很忙激动又兴奋,身后刘畊宏插不上话

vivi篡位成功?站C位教牛仔很忙激动又兴奋,身后刘畊宏插不上话

观望娱乐圈
2022-05-16 18:17:00
在迪巴拉的告别仪式上,现场尤文球迷对阿涅利报以嘘声

在迪巴拉的告别仪式上,现场尤文球迷对阿涅利报以嘘声

直播吧
2022-05-17 06:11:02
许敏上诉是谣言?名主持人张越喊话许敏:放弃上诉就公开道歉!

许敏上诉是谣言?名主持人张越喊话许敏:放弃上诉就公开道歉!

巴渝风景线
2022-05-16 21:22:56
李思思:工作岗位大变动,从火爆的央3转战偏冷门的电视购物频道

李思思:工作岗位大变动,从火爆的央3转战偏冷门的电视购物频道

娱乐家2022
2022-05-16 23:46:17
在超市直播杀人,美18岁男孩为何“由人变鬼”?

在超市直播杀人,美18岁男孩为何“由人变鬼”?

环球人物杂志
2022-05-16 21:02:41
立即执行:有“案底“的人,禁止从事下列21类工作!2022新规。

立即执行:有“案底“的人,禁止从事下列21类工作!2022新规。

杏子
2022-05-16 02:25:57
车臣部队消灭“大鱼”,打死7名美国特种兵,公布证件无从抵赖

车臣部队消灭“大鱼”,打死7名美国特种兵,公布证件无从抵赖

第一军情
2022-05-16 11:52:09
白俄罗斯国防部长:很快将有数十个国家加入集体安全条约组织

白俄罗斯国防部长:很快将有数十个国家加入集体安全条约组织

彼得堡的肥天鹅
2022-05-16 09:55:02
越南出台重大入境政策:停止检测!

越南出台重大入境政策:停止检测!

玉兔捣药
2022-05-16 14:04:54
美方大失所望,没有一个愿意把武器摆在中国家门口,不!一国除外

美方大失所望,没有一个愿意把武器摆在中国家门口,不!一国除外

强国新武器
2022-05-14 14:49:58
58岁乔丹晒近照,父子三人罕见合影,30岁在家啃老,继承百亿家产

58岁乔丹晒近照,父子三人罕见合影,30岁在家啃老,继承百亿家产

娱乐综艺巴士站
2022-05-17 03:49:01
反诈老陈进剧组拍戏,跪在主演旁,称演戏不好玩,网友:小丑一枚

反诈老陈进剧组拍戏,跪在主演旁,称演戏不好玩,网友:小丑一枚

娱乐圈无国界
2022-05-15 20:56:03
中俄武器交易,西方出面阻止:不许买卖武器

中俄武器交易,西方出面阻止:不许买卖武器

梁子谦说
2022-05-14 14:55:54
俄乌战争成多米诺骨牌,普京警告被无视,芬兰宣布正式加入北约

俄乌战争成多米诺骨牌,普京警告被无视,芬兰宣布正式加入北约

袁周院长
2022-05-16 19:33:31
2022-05-17 09:14:44

头条要闻

俄伊斯坎德尔导弹系统运往芬兰边境 射程近500公里

头条要闻

俄伊斯坎德尔导弹系统运往芬兰边境 射程近500公里

体育要闻

基耶利尼告别尤文 迪巴拉痛哭落泪

娱乐要闻

杨采钰豪宅内作画 穿短裙腿上满是颜料

财经要闻

科技要闻

苹果 iOS 15.5 正式版发布更新:更加省电且流畅

汽车要闻

巅峰回击 梅赛德斯-奔驰EQS定义纯电新旗舰?

态度原创

数码
教育
本地
时尚
公开课

数码要闻

Intel新一代至强CPU全曝光:最高56核心112线程 350W功耗

教育要闻

1000万人都在用的报考神器,赢在2022年的夏天!

本地新闻

范丞丞VS罗云熙,谁的操作carry全场!

夏日法式时髦 跟时尚博主学会这3个穿搭公式

公开课

医生:酒后的胃布满血痂,高度酒伤害更大

进入关怀模式
×