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如何看待本轮茅台酒市场价格的下跌?

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“飞天”茅台降价了。据市场消息,近日来飞天茅台价格持续下滑。

茅粉事务所数据统计显示,散瓶53度飞天茅台酒市场价在上半年保持了较长时间的稳定。但进入下半年便持续走高,一路突破3000元的历史高位。不过近期,茅台酒市场价格随即出现了大幅度回调。

据了解,散装飞天茅台酒的价格在3100元的历史高位之后连续五天下滑,目前市场价格在2800元左右。

茅台市场价格的突然下降和茅台在国庆中秋双节前的稳价措施息息相关。据了解,为防止“双节”期间茅台市场价格不断走高,茅台公司出台了一系列稳价措施,其中最重要的是要求经销商加大市场投放。

据河南茅台经销商联谊会消息,对即将到来的“双节”,茅台集团对经销商提出要求:一是严格执行三个100%政策(100%拆箱、100%清零、100%开票)。二是各经销单位要提高零售比例。三是经销商负责人需亲自站台参与销售和服务工作,了解消费者诉求。四是特约经销商应走出写字楼,协调适当区域“设店”销售,满足消费者购酒需求。

值得一提的是,在白酒消费旺季的重要节日之前,茅台酒已经多次实施稳价策略。如在今年春节期间,茅台集团就提出2020年茅台酒计划100%销售;春节前茅台酒到货量100%销售,做到应售尽售,不留库存。

本轮“双节”前夕的稳价调控策略同样也是在市场意料之中。不过,值得注意的是,本轮调控的直接影响却与以往不同,茅台酒市场价格出现了明显的大幅度下滑,这是以往节前调控策略所没有出现的结果。

笔者认为,本轮茅台酒价格的大幅下滑,除了“节前”调控的影响之外,亦有市场恐慌的心理因素。

就在茅台调控策略落地的不久前,8月20日,国家市场监督管理总局价监竞争局于北京召开白酒市场秩序监管座谈会。会议重点关注当前资本围猎白酒市场问题和价格运行问题。由此引发业界种种猜想:白酒价格会否面临被打压?

另外,在本轮调控之前,茅台酒市场价格已经处于历史高位,市场价格连续多月走高,并突破3100元,涨幅较往年都高出不少。而本轮的调控降温,正是在此背景下进行,所以茅台酒市场价格被快速抑制,市场热度被迅速冷却,价格大幅下跌也在情理之中。

不过茅台酒市场价格的波动并不会影响茅台公司。据最新消息,茅台的出厂价和终端指导价都没有改变。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,本轮茅台酒价格调控和市场降温是中国白酒行业健康良性有序发展的契机。

他表示,当前中国白酒处于高价位的运营阶段,具有高位泡沫。无论是“白酒约谈”还是茅台集团出台的“双节”稳价策略,都有效抑制了当前不断走高的茅台酒市场价格,进而也会抑制白酒市场整体的泡沫。

对于未来一段时间白酒市场价格的走势预判,朱丹蓬表示,在中秋国庆来临之际,正值白酒消费旺季,以茅台为代表的高端白酒价格会有所回升,仍可能处于较高的价格区间。

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