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谁会成为两大清香的另一个?

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清香型白酒要做大,必须得有第二梯队甚至第三梯队。每个清香型白酒企业都要努力找到适合自己发展的道路,扩大市场布局。

当酱酒热到宇宙的尽头后,酒圈儿就开始流传“茅台之上唯有老酒”。但在新物种、新趋势、新品牌轮番爆炸的当下,万物皆有机会站上风口,引领新潮流。
8月13日,汾酒召开2021年上半年经济运行分析会。会上,汾酒党委书记、董事长李秋喜指出,公司上半年经营业绩再创新高,发展势头愈加强劲,再一次创造了业界瞩目的“汾酒加速度”,汾酒整体发展实现“开门红”。
不得不说,在“全民皆酱”的今天,以汾酒为代表的清香型白酒正在成为行业里来势汹汹的“后浪”。未来,随着整个大清香品类的复兴归来,谁会成为两大清香的另一个,也引发行业强关注和大讨论。
显然,若从业绩来说,同样身处百亿俱乐部的牛栏山最不容小觑。作为“民酒”代表,业界常常感叹其“打遍天下无敌手”。
据顺鑫农业(000860)发布的2020年年报显示,白酒产业作为公司第一大业务板块,实现销售收入101.85亿元,同比减少1.01%。尽管业绩略有下滑,但受疫情影响后仍实现了百亿营收,这也证明了民酒的民众基础依然向好,并且向好的态势延续到了今年一季度。
据东方证券预计,2021年1~3月,顺鑫农业的白酒业务净利率恢复到接近12%,营收有望达40亿元左右。
值得关注的是,在2月24日召开的牛栏山酒厂2020年度厂务公开暨总结表彰大会上,牛栏山酒业事业部党委书记、经理宋克伟提出,未来五年,牛栏山要实现高质量发展,并对标行业前八强,成为中国“新名酒”品牌。为此,5月31日,牛栏山重磅推出了千元高端产品——魁盛号樽玺,打响了大清香品类下二锅头香型的破高端之举。
有专家表示,随着白酒消费升级,以牛栏山、红星为代表的二锅头企业们也将助力大清香走得更高、更远。
除此之外,汾酒所在的汾阳白酒产区里,也有几家企业在“带头大哥”的引领以及政府的大力扶持下,展现出势如破竹的强劲势头。
首先是与汾酒一墙之隔的山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司(以下简称汾杏酒厂),早在2020年6月5日,汾杏酒厂就重新定义企业slogan为“做好杏花村第二瓶美酒”。不得不说,此举帮助其快速实现了在消费者心智中的品牌占位。
此后,汾杏酒厂更是动作频频,邀请实力派老戏骨演员石兆琪担任“好酒推荐官”,还于最近与CCTV及十大省级卫视达成战略合作,在传播品牌形象的同时,为大清香时代复苏加速加码。
同样为清香发展推波助澜的还有山西汾阳王酒业有限责任公司(以下简称汾阳王酒业)。
7月12日,中国高端清香发展论坛暨汾阳王30亿目标战略发布会在郑州举办。会上,汾阳王酒业宣布要在“十四五”期间,按照打造“高端清香第二品牌”的战略使命,实现年销售30亿元的目标。
要知道,30亿的销售额对区域酒企来说,是一个相当不错的成绩,甚至远超一些白酒上市公司中的知名地域龙头企业。据了解,建厂33年的汾阳王酒业两个原酒生产基地已实现2万吨原酒产能、5万吨年份老酒储存,具备雄厚的产能基础。
“‘一枝独秀不是春,百花齐放春满园’,汾阳市在服务好汾酒集团发展的同时,全力支持民营白酒企业做大做强。”汾阳市市长李正奎曾表示,汾阳是清香白酒的重要产区,对于这一品类未来的发展,汾阳市将成立杏花村经济技术开发区,申报“汾阳清香酒”地理标志保护,以高品质赢得市场和消费者口碑。
不仅如此,随着大清香的流行,衡水老白干、宝丰、青青稞酒、黄鹤楼及江小白等企业都将有望成为区域清香型白酒崛起的引路者。
“清香型白酒要做大,必须得有第二梯队甚至第三梯队。就是每个清香型白酒企业都要努力找到适合自己发展的道路,扩大市场布局。”原北京红星股份有限公司副总经理吴佩海告诉《华夏酒报》记者,只有这样,清香才能真正地壮大,迎来清香型白酒的春天。
让我们拭目以待,在大清香的春天里,谁能率先回归,成为两大清香的另一个。
来源:华夏酒报
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