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瞄准300-400元价位,天之蓝升级上市!

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天之蓝又一次站在了新的起点之上。

文 | 张强

在中高端的中国名酒品牌中,天之蓝庞大的销售规模和消费基础,使得天之蓝成为家喻户晓的中高端名酒品牌。

今日,微酒从市场获悉,为满足消费升级需求,天之蓝将在品质体系、品牌形象、互动服务、消费体验等方面系统性升级,启程发展新纪元。

白酒市场中堪称“优等生”的天之蓝,将因此而更上层楼。作为白酒行业鲜有的常青树品牌,天之蓝上新给业内带来哪些期待?

01

天之蓝的诞生

无论是对洋河,还是放眼至整个行业,天之蓝的每一次焕新升级都有着非凡的意义。

2003年,中国经济一路高歌猛进,消费市场发生了结构性转变。在这场消费变革下,淘宝网上线,它不仅改变了无数人的购物习惯,也改变了商业生态系统内外的产业链。

在白酒行业,同样也发生着一件影响行业近二十年的事情,刚刚经历改制的洋河推出了天之蓝为代表的蓝色经典系列,它将中国白酒由“香时代”带到“味时代”,也改变了白酒行业粗放的商业模式。

2003年,全国白酒的主流价格带还在100元以内,各品牌在这一价格带竞争。此刻,洋河看准崛起的市场与消费新需求,天之蓝集中在200元价格带以上,面向全国全面发展,代表着洋河中国八大名酒品牌与品质的天之蓝,迅速成为全国中高端产品中的代表作。

有行业人士表示,在天之蓝上市之前,白酒行业内,鲜有能够在多个价格带做成功的品牌,天之蓝上市后,洋河在海之蓝与天之蓝两个价格带齐头并进,成为行业第一个多价格带的全国性酒企。

值得注意的是,在天之蓝之前,白酒行业还没有商务白酒的概念,天之蓝上市后主打商务白酒,对白酒消费群体进一步细分,为后来次高端与高端白酒的发展提供了借鉴意义。

历来,业界对洋河蓝色经典已经有无数次热议,从绵柔的风味到时尚的包装,从广告语到营销模式,都被酒业广泛关注和学习。

02

瞄准300—400元,新版天之蓝四重焕新

如今,天之蓝又一次站在了新的起点之上。

随着产品上市,天之蓝焕新细节更加引得行业关注。微酒记者注意到,升级版天之蓝重点在品质、外观、互动、体验四个维度进行了全面升级。

在品质焕新方面,品质是天之蓝的根本,新版天之蓝升级了酒体的酒质与口感,一品三香的口感,幽雅的陈香,浓郁的窖香,清爽的粮香,更加绵爽舒适。

 瞄准300-400元价位,天之蓝升级上市!

新版天之蓝独特的复合口感,使得酒体香味更加富有层次感,这不仅是白酒品质的新突破,也是对绵柔型酒的传承。

如果说品质创新是洋河产品的先天的基因,那么为消费者提供更好的体验是洋河坚定的选择。

众所周知,洋河的新品要上市,必须经过全国市场的考验,新版天之蓝也不例外。2020年,洋河酒体中心带着天之蓝品鉴版本,跑遍全国市场,经历海量人次的品鉴和评价,给产品把最后一道关。

瞄准300-400元价位,天之蓝升级上市!
形象焕新方面,在外包装上,新版天之蓝瓶身采用极光蓝,浪漫时尚极致美感;瓶身采用灵动流线瓶,柔美流畅,轻盈在握;瓶盖上的“天空之眼”,夺取了全场的注意力;在瓶盖环台处,金色线条上点缀着星星、星球等星空元素,整体层次感更加分明。
瞄准300-400元价位,天之蓝升级上市!
除此之外,极光蓝调搭配香槟金设计,视觉层次丰富,色彩鲜明强烈。同时,盒子采用“书本盒”的开启方式,使得终端展示更加便捷和美观。

互动焕新方面,扫码领红包,新版天之蓝红包玩法同步升级,扫码中奖率100%,现金红包最低8元,最高666元,领取红包后,还有机会获得再来一瓶的奖励。天之蓝可以借此实现正向奖励和开瓶反向触发、二次激励,精准触达目标消费群体。


体验焕新方面,更高级的审美品味,更方便的开启体验,更舒适的酒质享受,更精致的工艺防伪。整体来看,新版天之蓝最大的亮点在于“全面提升消费体验”。

与此同时,微酒记者走访市场还发现,洋河股份正在针对海之蓝、新版天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+开展“洋河中秋礼 双瓶享惊喜”的中秋促销主题活动。

瞄准300-400元价位,天之蓝升级上市!

开瓶扫码100%送现金红包,每扫两瓶(同品)还能获得额外的抽奖机会,华为手机、金条、阳澄湖蟹卡、电动牙刷、华为智能手环、天之蓝小酒等奖品。中秋促销活动的展开,也为天之蓝的焕新升级加了一把火。

不难发现,洋河股份已经为天之蓝未来的发展做好了“顶层设计”,焕新升级后,有品质、有情怀、有品牌、有质感的天之蓝可以说是满足了市场对一瓶好酒的所有想象。

03

洋河二次创业,再添助推器

在洋河蓝色经典的品牌体系中,天之蓝属于战略品牌,在战略定位上,洋河让海之蓝坚守塔基,天之蓝坚守腰部价位,梦之蓝处于塔尖,三大品牌可谓是战略协同、策应补充。

由此可见,天之蓝在洋河蓝色经典整个品牌体系中,其处于承上启下的地位,品牌稀缺程度和重视程度不言而喻。

2021年,是“十四五”的开局之年,也是洋河“二次创业”的第一年。在白酒行业分化的格局下,消费升级和集中度正在向龙头品牌企业靠拢。

具有品质、品牌、资本、市场规模、数字化赋能等优势的“天之蓝”,无疑将在新一轮结构调整升级中迎来发展机遇,成为洋河蓝色经典品牌中高质量发展的重要增长极。

洋河品牌价值不断提升,市场美誉度越来越高,梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版,两大品牌也已在各自赛道站稳脚跟。双沟更是在大众酒市场重现了‘中国名酒’的荣光。

招商证券报告显示,伴随消费升级,300元(300-500元)价格带取代原来的100-200元,成为新主流商务消费主流价格带,300元价格带将持续放量。

根据测算,未来3-5年时间内,如若百元价格带20%的消费量升级为300元价格带,将直接带来1000-1500亿左右的市场增量,成长空间巨大。

此次焕新‘天之蓝’,对于洋河来说具有深远意义。一则,这个全国性品牌将助力洋河高举‘二次创业’的旗帜;二则,洋河未来发展的三大主基调和关键词是创新、转型和跨越,天之蓝将发挥出它巨大的潜能,助推洋河早日实现发展目标。

天之蓝再次升级换代,是品质、包装、体验、互动、服务、市场经营、商业模式的全面提升和接力,不仅是量变,更是质变。

如果说第一代天之蓝创造了行业传奇,而今升级版天之蓝无疑将再接再厉,创造新的辉煌,成就中国白酒一代经典。

来源:微酒

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