网易首页 > 网易酒香 > 正文

前有双重利好,后有经销商用脚投票,中国葡萄酒“稳了”?

0
分享至

触底反弹背后,酒庄酒商如何看待中国葡萄酒

虽然8月受到疫情的影响,葡萄酒市场短期内陷入销售低迷困境,但仍旧难掩中国葡萄酒在2021年的向上势头。

政策与市场大环境的利好,正在逐一兑现。

从《山海情》的贺兰山东麓产区葡萄酒“热潮”,到一季度葡萄酒上市企业重回双增长;从中国葡萄酒产区频频亮相展会、开展巡回品鉴,再到培训机构、酒商高频次组织“产区游”“酒庄游”活动,都释放出中国葡萄酒触底反弹的信号。

“机遇”出实绩

从去年开始,中国葡萄酒的“机遇说”便不断出现。

经济“双循环”背景下,中国葡萄酒的供给正进一步适配国内市场需求,高层分别考察宁夏、新疆等葡萄酒产业,引发国内从业者和消费者关注。宁夏、烟台、新疆等葡萄酒产区也纷纷制定产业目标。

宁夏于今年7月正式挂牌成立国家葡萄与葡萄酒开放发展综合试验区,并提出“力争2025年,贺兰山东麓酿酒葡萄基地实现综合产值1000亿左右;力争到2035年,实现综合产值2000亿元左右”的目标。

烟台产区提出将促进葡萄酒一二三产业融合发展,朝500亿元产值迈进。

新疆产区提出到2025年全区酿酒葡萄种植面积达到100万亩,种植环节收入40亿元以上、葡萄酒加工环节收入470亿元左右,酒庄年接待游客1000万人次以上,带动文化旅游、餐饮娱乐等相关产业收入300亿元以上。

从市场环境来看,自澳洲酒“双反”调查启动以来,澳洲酒进口量额双降。数据显示,2020年澳大利亚向中国大陆出口额下降了14%,降至10.1亿澳元,其中,11-12月对中国的出口额更是骤降98%;今年1-6月,澳大利亚对中国的葡萄酒出口额,从去年同期的4.19亿澳元骤降至1300万澳元。

随着消费需求逐步恢复至正常水平,葡萄酒消费需求进一步释放。中国酒业协会预测,2021年,中国葡萄酒产量有望达到50万千升、销售额达到150亿元、利润达10亿元。

来自经济大环境、产区政策和市场需求三个方面的正向反馈,助推了中国葡萄酒产业的向好发展。

2021年一季度,张裕A、ST通葡、威龙股份、莫高股份、*ST中葡等五家企业营收、净利润告别负增长,实现一季报营收、净利润双增长。

8月2日,王朝酒业发布盈利预告称:“与截至2020年6月30日止六个月本集团之未经审核的综合收入约8990万港元相比,集团预期集团中期期间的未经审核的综合收入将取得明显上升,增长约90%至100%”,根据该盈利预告,王朝酒业今年上半年营收至少超1.7亿港元。

8月6日,怡园酒业发布2021上半年财报,财报显示怡园今年上半年营收4283.6万元,同比增长118.27%,毛利润2407.9万元,同比增长156.19%,税前总利润672.5万元,实现扭亏为盈。从营收来看,2021年相比2019年同期增长达45.4%。

这也意味着,中国葡萄酒的营收或许不仅能恢复至疫情前正常水平,还有望在2019年的基础上实现新的增长。

酒商转向国内,有酒庄年度目标已完成70%

事实上,除了消费者将目光转向中国葡萄酒外,越来越多的酒商也将目光转向中国精品葡萄酒。

成都逸香国际葡萄酒教育负责人许云雁认为,酒商转向中国葡萄酒主要有两个方面的原因,“一是中国葡萄酒品质的提升,二是澳洲酒‘双反’后,很多酒商意识到‘不能把鸡蛋放在一个篮子里’。”

有精品酒庄销售人员向云酒头条(微信号:云酒头条)透露,今年上半年有来自山东、浙江、福建等地的酒商通过各个渠道联系他询价并订购了第一批货。

“今年以来酒庄的经销商已经翻了一倍,覆盖了近20个城市,大部分经销商都是主动来找我们。”新疆丝路酒庄相关工作人员称,截至5月,酒庄的年度销售目标已经完成了70%,到年底很有可能会超过预期。

不把鸡蛋放在同一个篮子里,已成为不少酒商的共识。在澳洲酒“双反”之后,原本主运营澳洲酒品牌的曾桉(化名)在过去的一年已经接触了宁夏、新疆、怀来、蓬莱等多个产区的葡萄酒,不仅频繁参加产区相关活动,还按照每月一次的频率,在工作室开展中国葡萄酒品鉴或培训活动。

与此同时,各大城市的葡萄酒文化推广工作室和部分酒商,也在策划更多关于中国葡萄酒产区游的活动。

在浙江经营葡萄酒终端门店的酒商戴耿(化名)在今年5月策划了一场8人宁夏酒庄游的小型活动,带着7名葡萄酒爱好者在宁夏产区开展了为期一周的酒庄探访,“据我了解,很多培训工作室过去两年都会做酒庄游,但是今年的频次不仅变多了,去的地方也不再限制于宁夏这个热门产区了,新疆伊犁、焉耆等地在今年变成产区游的热门。”

而从产区层面,自宁夏获批综试区后,也迎来了新一轮合作热潮。宁夏贺兰山东麓葡萄酒教育学院负责人介绍,前来考察参观的团体和游客一波接着一波,访客频次由一周一次提升到一天一次,并且都能达成战略协议。

在刚刚过去的7月,杭州市葡萄酒行业协会组织14家从事葡萄酒经销的会员企业考察贺兰山东麓葡萄酒产业,并与葡萄酒庄(企业)对接洽谈采购销售事宜。

此外,在同期落幕的红寺堡论坛·2021年中国葡萄酒酒商大会上,红寺堡区红丰农业开发有限公司分别与山东铂澜国际贸易有限公司、四川尚品荟萃酒业有限公司签约,在山东、四川开设红寺堡葡萄酒专卖店23家,合同金额6400万元。红寺堡区葡萄与葡萄酒协会与广东省酒类行业协会、河南省酒业协会、深圳市酒类行业协会等达成战略合作协议,合力推广红寺堡葡萄酒,协议金额2500万元。

仅从上半年的市场动作来看,中国葡萄酒的热度已经从政策、趋势传导到终端,形成了一个闭环,来自产区、酒庄、酒商等多个层级的主动出击,将政策与市场带来的利好一步步落到实处。

可以预见,今年下半年如果仍旧保持这样的势头,那么,中国葡萄酒的复兴或许不再是一个口号。

来源:云酒头条

相关推荐
热点推荐
网飞版《三体》看到一集半,我对于红岸的部分,更喜欢网飞版

网飞版《三体》看到一集半,我对于红岸的部分,更喜欢网飞版

百角城
2024-03-24 12:48:40
一场史无前例的房子抛售大潮,正席卷全国?

一场史无前例的房子抛售大潮,正席卷全国?

诉人世间
2024-03-26 09:09:25
男人想结束一段感情,往往会用四种方式,很扎心

男人想结束一段感情,往往会用四种方式,很扎心

莲子说情感
2024-03-26 17:22:53
车市中坚“常青树”,全新迈腾B9启航即领航

车市中坚“常青树”,全新迈腾B9启航即领航

金羊网
2024-03-27 23:12:53
争议!球迷赛后批评伊万:知道为什么当年里皮重用王大雷了吧?

争议!球迷赛后批评伊万:知道为什么当年里皮重用王大雷了吧?

刺头体育
2024-03-29 03:17:18
中俄千万合作告吹!俄海军向全世界宣布“全面弃用中国发动机”,国产技术差在哪?

中俄千万合作告吹!俄海军向全世界宣布“全面弃用中国发动机”,国产技术差在哪?

司马平邦
2024-03-28 20:21:49
广东一夫妻因纵欲过度,导致老公精尽而亡,要小心,不是开玩笑!

广东一夫妻因纵欲过度,导致老公精尽而亡,要小心,不是开玩笑!

今日养生之道
2024-03-24 07:30:15
青岛力克北控3连胜巩固第七 杨瀚森32+12+4+5帽创生涯纪录

青岛力克北控3连胜巩固第七 杨瀚森32+12+4+5帽创生涯纪录

醉卧浮生
2024-03-28 21:54:00
广西党委常委、常务副主席蔡丽新已调任中央社会工作部副部长

广西党委常委、常务副主席蔡丽新已调任中央社会工作部副部长

澎湃新闻
2024-03-28 14:54:41
中方取消针对澳葡萄酒“双反措施”,澳大利亚回应:将撤销WTO诉讼

中方取消针对澳葡萄酒“双反措施”,澳大利亚回应:将撤销WTO诉讼

环球网资讯
2024-03-28 17:12:26
“少女胯”和“妇女胯”有啥区别?看欧阳娜娜和戚薇的站姿就懂了

“少女胯”和“妇女胯”有啥区别?看欧阳娜娜和戚薇的站姿就懂了

神娱电影
2024-03-27 00:02:55
75年我拍板接走一名体检“不合格”新兵,多年后他成师长

75年我拍板接走一名体检“不合格”新兵,多年后他成师长

微微的风
2024-03-26 19:31:26
中国观众认定的烂片,北美观众当成宝,17天票房破20亿夺全球年冠

中国观众认定的烂片,北美观众当成宝,17天票房破20亿夺全球年冠

靠谱电影君
2024-03-26 22:56:10
天津7名老师围殴初三女生,强迫她磕头道歉作伪证,家长曝光内情

天津7名老师围殴初三女生,强迫她磕头道歉作伪证,家长曝光内情

洛洛女巫
2024-03-27 13:07:24
大陆下最后通牒,台军设立落弹区,民众加速离岛,邱毅说了两句话

大陆下最后通牒,台军设立落弹区,民众加速离岛,邱毅说了两句话

戎评说
2024-03-27 11:49:54
网易号平台每日辟谣公告(三月二十八日第一则)

网易号平台每日辟谣公告(三月二十八日第一则)

网易号官方平台
2024-03-28 12:17:03
贾跃亭造车投600亿难产,雷总投100多亿量产,两者区别到底在哪?

贾跃亭造车投600亿难产,雷总投100多亿量产,两者区别到底在哪?

凯凯听蓝天
2024-03-27 16:25:16
广东本周末雷雨增多,局地有大风冰雹!气象部门称不会很冷

广东本周末雷雨增多,局地有大风冰雹!气象部门称不会很冷

南方都市报
2024-03-28 13:33:17
仁川冠军赛, 3.29赛程安排出炉, 孙颖莎削球之战, 马龙下半区真难

仁川冠军赛, 3.29赛程安排出炉, 孙颖莎削球之战, 马龙下半区真难

明皓谈科技
2024-03-28 18:10:54
记者调查:这些玩偶疑点重重!上海多家知名商场都发现了...看到请举报→

记者调查:这些玩偶疑点重重!上海多家知名商场都发现了...看到请举报→

上观新闻
2024-03-28 17:20:53
2024-03-29 03:58:44

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

体育要闻

内维尔:梅努在被多库过掉后又抢回球权 他让我回想起哈格里夫斯

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

手机
家居
本地
游戏
军事航空

手机要闻

4299元,努比亚Z60 Ultra摄影师版开售丨超凡AI,大师影像

家居要闻

邂逅浪漫,注入柔性的法式基因

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

开放世界游戏也能做出街机手感?10年前的《龙之信条》有多好玩

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×