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中国白酒个性化品质表达新高度

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中国白酒个性化品质表达新高度

7月29日上午,东京奥运会女子200米蝶泳决赛中,江苏运动员张雨霏以2分03秒86夺得金牌,为中国体育代表团再添一枚金牌,这也是江苏体育健儿参加东京奥运会获得的首枚金牌。
秉承“与大事结缘,同成功相伴,为英雄干杯”品牌主张的今世缘酒业,在7月14日就捐赠100万元设立“东京奥运江苏健儿奖励基金”,宣布国缘V9为东京奥运江苏健儿庆功酒。
自国缘V92019年8月18日正式上市,中国白酒的全新品类“清雅酱香”就飘向四面八方。两年来,被今世缘酒业赋予特殊战略意义的国缘V9傲立市场潮头,为酒业贡献了一个超高端战略大单品的成功案例。
中国白酒个性化品质表达新高度

高举高打,凸显高端品牌的高端价值

 “国缘V9” 是今世缘酒业为抢占“黄金赛道”、参与“头部竞争”推出的超高端战略产品。为了实现品牌的高举高打,从上市之初,便展开了一系列品牌活动。

在上市当天的“国缘V9献礼新中国70华诞纪念酒拍卖”活动上,国缘V9创造了499999元/瓶的最高拍卖价,同时,今世缘还将整场拍卖所得100万元捐赠江苏省妇儿基金会。
2019年9月19日,“国缘V9”号卫星搭载长征十一号运载火箭飞天,并将一瓶国缘V9清雅酱香美酒带入太空,今世缘品牌一飞冲天。
2019年10月19日,第十四届中国国际酒业博览会(上海)期间,在今世缘举办的“中国国缘·缘结天下”国缘V9清雅酱香高端峰会上,国缘V9成功签约上海捷强等七家大商,这不仅意味着国缘V9以战略性的姿态进入上海市场,同时也代表着今世缘全国化征程再下一城。
2019年12月4日,“巴黎国缘之夜”中法酒文化交流论坛暨国缘V9品鉴晚宴在法国巴黎半岛酒店举行,国缘V9品牌被拉高到新的层次。
2020年4月,今世缘向江苏援鄂医疗队全体队员赠送特别定制版国缘V9,在温暖英雄的同时,也将“国缘”品牌与国同行的家国情怀展现给了世人。
2020年国庆节与中秋节上演“喜相逢”的日子里,国缘V9围绕“家国同庆,共品国缘”的主题,打造富有特色的“酒缘舟记”,以传统古典文化赋能品牌传播活动,将中华民族优秀传统文化及美德发扬光大。
2020年12月29日,2021今世缘发展大会在南京召开期间,“国缘V9,V行天下”新华社全媒体传播行动启动。2021年新华社全媒体矩阵统一行动、同步发力,以国社平台、国社声量,为国缘V9强势赋能,打造国缘V9卓越品牌。
2021年4月18日,在浙江宁波举行的“笃行致远·投资未来”武汉大学校友企业家高峰论坛暨长三角校友企业家联谊会上,今世缘酒业向泰康保险集团董事长陈东升、当代集团创始人艾路明、中诚信集团董事长毛振华、宇业集团董事长周旭洲、公牛集团董事长阮立平、亿纬锂能股份有限公司董事长刘金成等武汉大学校友企业家赠送了镌刻企业家姓名的国缘V9专属定制酒,感佩奋斗人生,致敬四海英雄。
2021年5月10日,在第五个“中国品牌日”之际,由510架无人机组成“中国国缘 缘结天下”字样以及国缘V9产品图案,组成空中“银幕”,与东方明珠、浦江夜色相映生辉,致敬百年风华,彰显国强缘盛,献礼中国品牌共同的节日。
此外,国缘V9还通过创新运营“国缘V享荟”高端客服平台,对接高端文化资源,圈粉了大量高净值人群,成功构建了高端消费意见领袖圈。并在江苏举办多场线下高端品鉴会,进一步加强与消费者互动。
根据今世缘酒业透露的信息,今年上半年国缘V9的销售额已经超过2020年全年。更是一举夺得“中国酒业品类创新奖”“年度酱香新名酒”等奖项,成为越来越多新时代精英人士的新选择。
扬帆“十四五”,开启新征程。在接下来的攻城拔寨中,高端白酒新的价值典范——国缘V9必将“乘风破浪”,成为一款备受期待的战略形象大单品。
中国白酒个性化品质表达新高度
清雅酱香,换赛道奔跑的核心竞争力
作为一个新上市的高端产品,在短短两年的时间内能够将品牌提升到这样的高度,一方面体现了国缘创牌以来厚重深远的品牌影响力,另一方面也离不开国缘V9独特的魅力。
2019年8月18日,随着全国人大代表,今世缘酒业党委书记、董事长周素明按下“从胜利走向胜利——国缘创牌15周年暨国缘V9上市联谊会”的启动键,一个全新的酱香品类由此正式面世。
作为首款清雅酱香型白酒,国缘V9是经一代宗师沈怡方、白酒泰斗庄名扬悉心指导,由中国新一代白酒大师、中国白酒首席品酒师吴建峰博士领衔,汇集国内知名科研人员,历时20余载潜心研制的,其酒体醇和丰满,细腻柔滑,饮后舒适自然,被誉为“中国白酒经典佳酿”。
2020年2月17日,中国酒业协会发布了“关于批准发布T/CBJ2107-2020《清雅酱香型白酒》团体标准的通告”,不仅标志着该品类团体标准体系的正式建立,也让国缘V9牢牢站稳了清雅酱香品类的话语权。

中国白酒个性化品质表达新高度

2020年12月6日,2020中国食品工业协会科学技术奖励大会举行,“国缘清雅酱香型白酒酿造工艺研发与产业化”项目获得2020中国食品工业协会科学技术奖一等奖,吴建峰荣获“全国食品工业科技创新领军人物”称号。
今世缘酒业运用现代科学和生物技术手段,突破了传统酱香型白酒酿造工艺、生产方式及产地限制,在酿造用曲、微生物及生产方式上进行开创性研究,破解了制约酱香型白酒发展的关键问题,更实现了酱酒机械化、自动化、智能化酿造,为酱香型白酒未来新格局的解构与重塑,打开了一片新的天地。
国缘系列在今世缘的品牌阵列当中属于高端品牌,在这样一个已经非常成熟的高端品牌的基础上,“嫁接”一款超高端酱香产品,也为行业开辟了一条非传统酱酒产区酒企产品推广的创新方式。
今世缘2020年年报显示,国缘品牌延续良好态势,销售占比超过75%,V系销售增长超过50%。今世缘酒业主要经济指标逆势增长,实现营业收入51.19亿元,同比增长5.12%;实现归属于上市公司股东的净利润15.67亿元,同比增长7.46%。
而2021年一季度,公司更是实现营业总收入24亿,同比增长35.3%;实现归母净利润8.1亿,同比增长38.8%。
中国白酒个性化品质表达新高度
高端突围,今世缘参与“头部竞争”的新起点
公司良好的业绩表现与产品结构持续上移有很大的关系。
当前,白酒市场向优质品牌集中、行业向优质产能集中。抢占高端话语权,已成为名酒企业争取未来竞争优势的必由之路。而高端白酒的塑造,来自于品牌高端价值的提升。
市场价2299元/瓶超高端战略新品国缘V9清雅酱香的上市,不仅有助于今世缘酒业抢占“黄金赛道”、参与“头部竞争”,也有利于提升国缘的品牌势能,在这一轮新的高端竞争当中走在前列。
中国白酒个性化品质表达新高度
周素明认为,人民群众追求美好生活的愿望十分强烈,在中产阶层队伍壮大、持续释放内需潜力的背景下,消费升级、市场扩容势在必然,白酒行业的蛋糕将越做越大,特别是高端白酒将迎来较大扩容。伴随着经济全球化深入发展,中国综合实力不断增强,政府激发市场活力、推动消费稳定增长配套举措的相继实施,都将为高端品牌国缘提供更多的机遇。
“国缘”确立了“中国高端中度白酒”的品牌定位,国缘 V9以公司独创的“清雅酱香型”风格塑造“酱香新经典”的差异化认知。在白酒行业消费升级、消费精神文化属性诉求加强的形势下,公司文化营销理念更容易实现与消费者的心灵对接,更容易获得消费者的认同和共鸣,更容易被消费者所选择。
2020年8月8日,中国酒业协会理事长宋书玉在率队调研今世缘、考察今世缘发展建设情况时表示,今世缘酒业是中国白酒技术创新的一个重要代表,国缘V9清雅酱香型白酒是中国白酒个性化品质表达的创领者。
中国食品工业协会党委书记、白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇认为,国缘V9上市以来,以其先进技术、卓越品质、独特风格赢得了广大消费者的认可,是近年来白酒行业难得一见的优秀产品。
中国酒类流通协会会长王新国表示,国缘V9的成功研发上市,为中国高端白酒的品质创新做出了突出贡献。
正如周素明此前所说,今世缘品牌创立让企业“站”起来,国缘品牌创立让企业“富”起来,国缘V9品牌创立则是让企业“强”起来的新起点。

根据今世缘的十四五规划,未来五年的营收目标是争取实现150亿。今世缘酒业将抢抓消费升级机遇,参与“头部竞争”,以“国缘V系攻坚战”抢占“黄金赛道”,突出长三角等经济发达地区的布局,培育增长极,致力将国缘V9打造成为“基业长青的标识”。

夺金时刻,V9见证!点击“阅读原文”,和国缘V9一起,为英雄干杯!

来源:华夏酒报

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