等候了整整一年，7月23日晚19点，2020东京奥运会终于拉开了帷幕。
从奥运伊始，奥运就成为了绝对的话题中心，每天热搜不断。无论是争金夺银的中国健儿，还是感人至深的奥运精神，都给人留下了极深的印象。
奥运是体育盛事，更是舆论的风暴眼，自然也就成为了品牌趋之若鹜的营销事件。
在奥运年掀起体育风潮的同时，白酒品牌也扎堆而来，体育赛事的“酒味儿”可谓愈发浓郁。为什么白酒偏爱体育？也许是因为竞技体育所独具的气质，激烈的竞争往往使夺冠者成为了英雄。从古至今，英雄和酒，总是形影不离，仿佛天设地造的一对儿。出征前一碗英雄酒预祝壮士凯旋；待到胜利时，更是要痛饮千盅庆功酒。
今年以来，白酒品牌与体育界可谓频频携手。但是要把酒类产品，尤其是白酒产品要与奥运携手，如果没有一个很好的理念进行融合，那么反而会给品牌造成一种负面影响。毕竟酒是一种酒精饮料，所以酒与奥运的结合，不能打差强人意的擦边球，而是要抓住痛点，既要给消费者留下好印象，还要弘扬正能量。
一、积极冠名
冠名、赞助奥运，是比较传统的一种形式，辐射面比较大，在提升品牌美誉度方面却有着比较深远的影响，但是变现效果有限。本次东京奥运会，据酒香君所知，就有好几家知名酒企选用了这种营销方式，着力推广奥运庆功酒概念。
7月14日，江苏省体育局与江苏今世缘酒业股份有限公司联合召开新闻发布会，今世缘酒业捐赠100万元设立“东京奥运江苏健儿奖励基金”，宣布国缘V9为东京奥运江苏健儿庆功酒。
7月19日，泸州老窖官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品是中国国家队专用庆功酒。
7月23日，贵州珍酒正式成为中国女排出征奥运赛事转播央视合作商，与中国女排一起“上场”，与亿万观众一起致敬赛场上每一个传奇时刻。
二、通力合作
与奥运合作，推出纪念酒也是一种比较讨巧的营销方式。这种方式虽然起不到广而告之的宣传效果，但是胜在润物细无声，对品牌具有长久的影响。
奥运是一件国之大事，茅台酒当然不会缺席。茅台酒厂在2008年推出了750ml特别款“奥运纪念酒”。限量生产，绝版发行。这一动作至今在酒圈都为人津津乐道。
除了此款极具收藏的奥运纪念酒以外，茅台集团还陆续推出过其他几款和奥运相关的纪念酒。2008年奥运会期间，茅台酒厂还推出了造型奇特、带有明显奥运标识的两款纪念酒，这就是“鸟巢特制陈酿”和“水立方”贵州茅台酒。尤其是鸟巢茅台酒的设计别处匠心，造型独特，极具收藏价值。
白酒发力奥运营销，由来已久。而作为大事件营销之一种，奥运所承载的体育精神，以及所彰显的文明态度，与酒文化有交集之点，也有相悖之处，白酒品牌如何在奥运营销中确定目标，制定可实现目标的策略和方法，确实需要经过一番慎思。悉数白酒奥运营销的历史，以大事件营销提升品牌知名度和美誉度为目标，白酒的奥运营销从目标、策略、方法也在不断调整。其中，“共情”是奥运营销使用最为普遍的策略，而在实现方法上则是各显神通，开发小批量的庆功酒、纪念酒是最恰当的方式，而诸如冠名运动明星以期夺冠后独享热点营销资源等冒险的方式，既有风险，也容易引来争议。
因为奥运会的特殊性，许多企业都借助奥运会这个平台一飞升天，从而也钓起了许多企业的胃口，纷纷哄抢奥运概念，借力奥运事件上位。今后也许越来越多的白酒企业都会积极参与,所以看似最有影响力的奥运营销不得不面对激烈的竞争。因此,白酒奥运营销要走出差异化,要从众多的奥运营销中跳出来,难度很大。而白酒行业因为其局限性在打奥运概念时还是要顾及自身实际情况，有所为、有所不为。
本文来源：网易酒香
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