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枝江组局,军事专家金灿荣、金一南酒业开讲

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枝江组局,军事专家金灿荣、金一南酒业开讲

“高层次、大格局、正能量”,枝江酒业要来一次怎样的跨界营销?

最近一段时间,擅于营销出新的枝江酒业与多位专家名人密切交流,引发行业关注。

此前,贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理朱伟曾邀请文史学者纪连海做客枝江,共话中国白酒文化。如今,枝江酒业又将目光投向了军事领域,特邀金灿荣、金一南两位军事专家,纵论国际军事风云。

纪连海之后,枝江酒业为何邀请金灿荣、金一南两位专家到访?主打“真年份”的枝江酒业牵手军事圈,背后又有着怎样的考量?

枝江“组局”,名家开讲军事时政论

7月23日,朱伟在其今日头条个人号上公布消息:“经过前期沟通,正式确定:枝江酒业近期将邀请金一南将军到宜昌地区开设大型军事、时政论坛,另外,还将邀请金灿荣教授到襄阳地区开设同样主题的军事、时政论坛”。

提起金灿荣、金一南,很多“军事迷”肯定不陌生。两位专家以专业过硬、演讲精彩、观点独到著称,是网友熟知的网红军事专家。

金灿荣,中国人民大学“杰出学者A岗特聘教授”、中国人民大学国际关系学院副院长、外交学专业博士生导师,中国人民大学中国对外战略研究中心主任,在美国政治制度与政治文化、美国外交、中美关系及大国关系、中国外交和战略等领域都颇有研究。

金灿荣还是湖北武汉人,毕业于复旦大学国政系,与同样地处湖北的枝江酒业和复旦大学企管专业毕业的朱伟都颇有渊源。

金一南,开国少将金如柏之子,中国人民解放军少将军衔,战略学博士生导师,全军首届“杰出专业技术人才”获奖者,连续三届国防大学“杰出教授”,先后获中宣部“五个一工程”奖1次,国务院新闻办“中国国际新闻奖”3次。

作为“红二代”,金一南自力更生、自学成才的传奇经历感染了许多人。金一南著作众多,其代表作《苦难辉煌》更是获得过任正非极高的评价。

金灿荣、金一南作为时下知名军事专家,两位出场本身就决定了论坛的受关注程度,这也被认为是枝江酒业举办此次论坛的重要原因。

真年份+军事时政论坛,又一次创新营销

“枝江酒业在朱伟的操盘下正在走一条营销新路,简单来说就是迎合当前的移动互联网时代传播特点,通过名人流量带动品牌曝光度。”据了解,枝江酒业此前与湖北籍世界体育冠军、央视主持人都有合作,朱伟与纪连海在枝江酒厂的对话视频,更是在抖音上收获了数十万的点击量。

枝江组局,军事专家金灿荣、金一南酒业开讲

这也反映出枝江酒业与名人,特别是网络时代下的名人将越走越近。”有分析人士认为,枝江酒业携手两位“顶流”军事专家举办论坛,从品牌方角度来说,本质上是一场高端营销活动,意在实现用户流量转化,大幅缩短白酒品牌的用户转化路径,从而实现名人和品牌的双赢。

从另一个角度来说,高端军事时政论坛的“高层次、大格局、正能量”属性,也与白酒品牌的属性、消费群体相契合,能够更好地提升品牌美誉度。

随着消费升级不断加剧,白酒饮用场景也在发生深刻的变化。“酒不只是一种饮品,也是一种精神消费品。饮酒虽然是为了‘口腹之欲’,但现如今的消费者们在喝酒时,更愿意从中品出更高层次的内涵,这也是很多名酒乐于赞助国际盛会、重大赛事活动的原因。”有业内人士分析,借助此次军事、时政论坛,枝江“真年份”或将强化其在湖北白酒市场的高端属性,收获更多精英消费者的认可。

有营销专家认为,从以往案例来看,白酒品牌参与高端异业活动多以冠名、赞助为主,像枝江酒业这样跨界举办论坛的并不多见。“枝江酒业的这场论坛很可能给白酒行业带来一股新潮流,如果效果出彩,可能我们今后会看到越来越多的白酒品牌跨界办展会、办论坛,毕竟这种既叫好又叫座的活动,何乐而不为呢?”

来源:云酒头条

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