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坚持初心,保持进化——年份原浆· 古20中国品牌之旅这样走

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古井贡酒于6月中旬在杭州启程的“中国酿·世界香——年份原浆· 古20中国品牌之旅”,作为新型IP营销合作案例,这项活动持续受到社会各界关注。该活动由安徽广播电视台、安徽古井贡酒股份有限公司联合主办,以国内要城市高铁站点为链接,将古井贡酒“桃花春曲”、“九酝酒法”等传统酿造技艺,推向全国、走向世界。不过,与过往的酒企合作高铁传媒形式不同,该活动将“中国酿·世界香”的沉浸式体验场景,沿着高铁轨迹,落地到中国沿海及内陆的各个中心城市,并通过中心城市的辐射力量再传播到各个城市群。

“古井自古有名,贡酒应贡人民。”作为中国老八大名酒之一的古井贡酒,高举“中国酿·世界香”、以传统中国白酒为载体传扬中华传统文明的大旗,这是古井贡酒以史为鉴、观照未来的营销创新举措。

古井贡酒最早称之为九酝春酒,由荣膺吉尼斯最古老蒸馏酒酿造方法的九酝酒法酿造而成。九酝酒的文字记载见于东汉张衡《南都赋》的“酒则九酝甘醴,十旬兼清。醪浮径寸,浮蚁若萍。其甘不爽,醉而不酲”。南都即南阳,是东汉光武帝刘秀的龙兴之地,而这“九酝甘醴”就是南阳刘氏皇族的家酿。根据《南都赋》的记载,早期的九酝春酒具有发酵周期长、酿造技艺复杂,酒体醇厚,好喝不上头,饮后醉而易醒的特点。南阳刘氏作为皇族,所饮的这“九酝春酒”还有一重身份,那就是汉代的“酎酒”。所谓“天子饮酎”,酎酒本是天子独享的一种酒。《西京杂记》记载:“汉制,宗庙八月饮酎,用九酝、太牢。”由此可见,在东汉时期,九酝酒法就是当时宫廷及皇室所通行的酿酒技法,后来又流入民间。曹操向汉献帝刘协晋献《九酝酒法》时也明确说,这九酝酒法是从“臣县故令南阳郭芝”那里得来的,而曹操又让九酝酒法回归汉代皇室。正因为九酝酒法在宫廷和民间相互流传,九酝春酒就成为历代文豪笔下宫廷酒、贡酒和名贵酒的代名词,见诸六朝、隋唐,以至明清时期的文学典籍,历时2000余年,记录了古井贡酒为宫廷和民间所共享的前世今生。

作为历史悠久、传承有序的文化历史名酒,古井贡酒在当代社会更是深受国内外各个阶层消费者的欢迎,不仅入选国宴用酒,还多次在世博会等国际舞台上彰显其“中国酿·世界香”的品牌魅力,古井贡酒所在亳州还与法国干邑以酒为媒结盟友好城市。

贡酒应贡人民,香飘世界的古井贡酒启动“中国酿世界香——年份原浆· 古20中国品牌之旅”,从长三角中心城市之一杭州出发,后续将走进上海、南京、合肥、济南、天津、北京、郑州、武汉、西安、石家庄等城市,历时3~4个月,遍及长三角、京津冀、中原经济圈、三秦大地等。活动所及之地,基本覆盖了古井贡酒全国化市场架构中的重点区域和潜力市场。而古井贡酒借助四通八达的高铁线站,将上述地区进行链接的同时,也在向以“中国速度”奔走在祖国各地、以实干精神敢于实现心中梦而做出了突出贡献的人致敬。

该活动从沿海的长三角出发,北上京津冀,再南下中原经济圈,又折转“一带一路”古丝绸之路起点城市西安,其中既有东部沿海经济发达地区,也有经济相对欠发达的内陆地区。面对多重因素叠加的宏观环境,东部沿海的经济优势持续加强,内陆地区的发展韧性充分体现,在“双循环”国策的指导下,沿海和内陆优势互补。

在经济发达城市,古井贡酒作为“老八大”名酒之一在消费市场深受欢迎。早在1990年代,古井贡酒就已经完成了全国性的市场布局,凭借过硬的产品品质和先进的市场营销理念,销售业绩名列行业前茅。后因消费变化和产业变革等多重因素的影响,以及企业自身原因,古井贡酒经历了长达10余年的艰难调整。但在调整期内,古井贡酒的全国性市场架构基本得以保持,而且部分市场经过持续深耕已经成为安徽省外重点市场。尤其在我国东部主要经济带,古井贡酒畅销数十年,持续满足不断消费升级所带来的需求变化。

从消费者喝好酒、喝名酒,再到名优老酒,古井贡酒的产品结构也在不断优化调整,而当前古井贡酒重点打造的核心单品“古20”,就是适应当下白酒消费升级下需求变化而推出的战略单品。

当然,古20主要满足次高端消费群体,古井贡酒还有许多满足不同消费层级需求的产品,既有古26、年三十等高端产品,也有古8、古7、古5、古井大曲等满足大众消费的产品。因此,古井贡酒在经济相对欠发达的内陆地区,也有广泛的消费群体和广阔的市场空间。

“中国酿·世界香——年份原浆· 古20中国品牌之旅”,即使重走全国化道路的一场路演,也是回馈市场、与广大消费者深入交流的一次品牌探亲之旅。

上海交通大学中国发展研究院执行院长陆铭教授作为特别嘉宾讲述中国城市发展现状,并就安徽地区的城市群发展态势做出详细分析。他指出,安徽省内城市群相对较弱,而不能受惠于中心城市辐射带动作用的中小城市,如果能找准自己的定位,发展地方特色产业,同样能实现较高质量的发展。

亳州市古井集团总部所在地,地处皖北,与河南接壤,距离中心城市较远,但却展现出很强的发展韧性,这就与城市发展特色产业的准确定位和古井集团的自身发展密切相关。资料显示,古井集团控股的上市公司古井贡酒2020年实现营收102.92亿元。而白酒作为供应链带覆盖一二三产的产业特点,古井集团以实体经济参与到区域经济发展和新旧动能转换中,从初始的产值、利税直接贡献,到供应链模式带动一方经济发展,并为地方经济、基建、民生发展输出资本、管理和人才,古井集团的这一发展轨迹,是诸多以酒兴市的酒企的典型代表。

坚持初心,保持进化。古井贡酒的“贡酒应贡人民”的初心,从一瓶酒,到一家酒企,到一个经济,再到一场品牌之旅走遍祖国大地,再到一个民族品牌积极拥抱世界,“中国酿·世界香——年份原浆· 古20中国品牌之旅”以极富创新精神和务实策略的方式,向世界展现了一个民族企业重整河山走向未来的决心。

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