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凝聚前行力量,双沟为百亿目标注入红色动能

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近日,由上海仲弘公益基金会、中国新四军和华中抗日根据地研究会、江苏双沟酒业股份有限公司联合主办的“庆祝中国共产党成立100周年暨缅怀陈毅元帅·传承铁军精神”宣讲活动,在宿迁双沟举行。本次宣讲活动以拜谒陈毅铜像、红色故事宣讲、捐赠革命文物等形式展开,生动讲述了陈毅元帅与双沟的红色故事。

作为本次宣讲活动的举办方之一,双沟酒业的发展历史中,铭刻着红色基因。陈毅元帅与双沟那些历久弥新的故事,既是双沟酒业弥足珍贵的精神财富,也成为双沟不断激励自我跨越发展的动力。双沟此次追溯红色记忆、挖掘红色故事、体会红色精神是继续强化双沟的红色文化建设,努力将红色作为双沟发展的底色,在接下来的名酒复兴赛道上,进一步丰富品牌价值内涵,产生更多与消费者的价值共鸣。

双沟的红色故事“缅怀陈毅元帅,传承铁军精神”宣讲活动

红色故事加码,双沟角逐文化赋能战场

从过去单纯品味白酒品质,到今天体悟品牌文化,文化与酒已然相辅相成。十年品牌靠营销,百年品牌靠质量,千年品牌靠文化。近年来,对文化价值的挖掘和塑造,已然成为企业参与市场竞争的核心原动力之一。

今年新出炉的“十四五”规划也明确提出“发展社会主义先进文化,提升国家文化软实力”的要求,其中与白酒行业相关的细则就包括:健全现代文化产业体系,深入实施中华优秀传统文化传承发展工程,强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护。“十四五”规划给酒企们指明了方向,从某种程度而言,也是一种政策支持。很多酒企在“十四五”这个崭新五年的开端,都在强调“文化赋能”。

双沟酒发展至今已有千余年,从苏东坡留下“使君半夜分酥酒”的诗句,到朱元璋在双沟镇朱家祠堂内“御赐酿酒”的美名,再到新中国“甲等佳酒”第一名、蝉联“十三大名酒、十七大名酒”的荣誉,这些故事无一不彰显了双沟深厚的历史底蕴。而在这些有口皆碑、人尽皆知的文化历史中,红色文化是双沟在白酒消费升级浪潮中不可多得的文化资产。

新四军在宿迁的革命历程,陈毅元帅在双沟的峥嵘岁月,贺氏槽坊的“抗日饭店”……诸多红色故事都是双沟闪闪发光的记忆,红色基因早已融入双沟血脉。在此时,庆祝建党100周年、缅怀陈毅元帅、弘扬铁军精神,其目的在于通过激发红色动能,将红色文化转化为企业生产力和市场竞争力,从而实现对双沟品牌的整体赋能,角逐白酒文化战场。

注入发展新动能,强化消费者价值共鸣

在此次宣讲活动中,陈毅元帅子女代表陈丹淮将军向宿迁陈毅纪念馆捐赠了陈毅元帅使用过的望远镜等文物,双沟酒业则向上海仲弘公益基金会、中国新四军研究会赠送了“陈毅诞辰120周年纪念酒”,这蕴意着双沟将不断把红色文化、红色基因,融于不负一流的醇美品质中,以此告慰陈毅元帅的青睐之情。

陈丹淮将军把铁军精神总结为:浴血坚持、战胜困难。这对正在名酒复兴赛道上加速奔跑的双沟来说,具有新时代的精神内涵。

传承具有强大生命力的铁军精神,能帮助企业感悟初心、砥砺初心、赓续初心,进而强化企业内部的凝聚力。正如洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东在活动中说:“将红色精神传承好,就是我们的凝聚力;发扬好,就是我们的竞争力;践行好,就是我们的生产力。”

洋河股份董事长、双沟酒业董事长分别向陈丹淮将军和中国新四军研究会赠送陈毅诞辰120周年纪念酒

除了凝聚红色精神,激发企业内部动能,红色文化也将搭建起双沟品牌与消费者之间的情感联接,通过红色文化的影响力,双沟将在全国范围内建立自己的品牌认知与认同,与目标消费人群产生更大的价值共鸣。

毋庸置疑,在国潮风、理性消费观和品质价值观等浪潮叠加下,中国白酒已进入品牌为核心的竞争时代,也是名酒复兴的新周期。张联东在宣讲活动中表示:随着进入新时代,我们要奋勇争先,建功立业,强力打造“强大美好”新苏酒,让绵柔成为不朽传奇,让浓香延续历史辉煌,全面开创洋河的精彩年代,双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代。

而对于品牌号召力强、文化底蕴深厚,品质过硬的双沟来说,充分发挥其“名酒基因+红色基因”优势,既有助于其“名酒化、高端化、全国化”的战略落地,抢抓白酒消费升级机遇期,也能配合其“品牌高端化、产品差异化、渠道多元化、消费年轻化”的四化策略,为百亿双沟加速实现聚集势能,回归行业头部就只是时间问题了。

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