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成立大成浓香公司,运营“高光”、头曲、二曲,泸州老窖意欲何为?

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据知情人士透露,泸州老窖已成立泸州大成浓香酒类销售有限公司(以下简称大成浓香公司),杨成任总经理;负责泸州老窖头曲、二曲以及“高光”三大品牌的运营。

“预计在7月份落地。”有消息人士补充说,头曲、二曲和“高光”三个品牌将各自成立的运营团队运作。

对此,有熟悉泸州老窖的业内人士告诉微酒,在去年发布“高光”的时候,泸州老窖就在酝酿业务结构的调整,现在开始推进了。

微酒注意到,在去年10月份“高光”的发布会上,泸州老窖曾公开表示,高光在战略地位上与泸州老窖、国窖1573“双品牌”处于同等位置,将会是泸州老窖的“第三曲线”,可见高光对泸州老窖整体战略的重要性。值得一提的是,今年4月,二曲也进行升级换代,这也说明二曲进入了新发展时代。

那么,此次的调整又有着怎样的用意?微酒经多方采访,获得以下三点重要信息:

第一,从行业层面来说,坚定做好浓香品类,满足市场的需求。

不论从投入资源、品牌声量还是产品定位来看,“高光”都是泸州老窖力捧的全新战略品牌。

显然,大成浓香公司的成立既是为了拉升三个品牌的战略地位,也是为了做好国民认知度高的浓香品牌,有利于提升浓香品类在整个市场的价值。

第二,从组织层面来说,有助于几大品牌各司其职、优势互补。

此次业务结构的调整是“高光”上市和泸州老窖二曲全面升级后的又一大动作,标志着泸州老窖“大光瓶”战略又迈出关键一步。

随着人力资源、品牌资源以及渠道资源等配置手段的调整,泸州老窖能进一步优化公司治理体系,也能加速“大光瓶”战略的市场落地。

第三,从品质层面来说,大成浓香公司有助于改变市场的固有印象。

近年来,光瓶酒的主流价格带在提升,老名酒品牌也逐渐成为光瓶酒市场的主力,这对于泸州老窖头曲、二曲来说显然意味着极大的利好。

但新战略品牌“高光”是“轻奢”的定位,二曲也已经进行了彻底的品质升级,如果再放到原有的博大体系运作,与现有的产品形象不匹配。

因此,将高光、头曲和二曲“装入”大成浓香公司,是泸州老窖着眼于长远发展的调整,是为了更好地将三个品牌做大做强。

一位产业观察人士指出:“光瓶酒市场也呈现集中化趋势,名酒是有产能、有规模和有资源,在这个市场具备竞争优势。泸州老窖在这个领域已经深耕了多年,这次既打出了一张代表未来新消费的‘高光’牌,同时也打出了二曲这张升级牌去抢抓当下国民消费主流,最终形成‘双赛道’驱动,可以说是布局长远。”

来源:微酒

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