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1985.66亿元,这家百年老国潮是怎么做到的?

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6月22日,第十八届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓。青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值,连续18年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌分别以462.68亿元、270.58亿元、251.56亿元、42.78亿元同时上榜。青岛啤酒用高质量跨越式发展深度淘洗了品牌含金量,并持续提升品牌价值链的协同进化。

这是世界品牌实验室(World Brand Lab)连续十八年发布《中国500最具价值品牌》。自该榜单诞生以来,有着118年历史的青岛啤酒,连续十八次蝉联中国啤酒行业品牌价值桂冠,让青岛啤酒这块“金字招牌”在时间的洗礼和检验中熠熠生辉。
匠心传承  
好啤酒铸就好品牌

质量承载着人们对美好生活的向往,是品牌之基。青岛啤酒跨越118年历史长河,一以贯之的专属标签当属“高品质”,匠心传承做基础,科技赋能为手段,成为青岛啤酒基业长青的坚实基础。

百余年来青岛啤酒始终坚信没有品质,就不会有“叫得响”的品牌。近年来在“基础质量+特色质量”的基础上,进一步提出了“魅力质量”。从单一产品的魅力质量,到场景、服务、体验、品牌的魅力质量,逐步培育和形成了差异化、高品质的品牌体验,让消费者能够从满足到惊喜。

科技赋能,成就了青岛啤酒在行业内的超前转型,作为我国酿酒领域唯一拥有“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”的青岛啤酒,近年来推出全麦白啤、IPA、皮尔森等紧扣消费者需求和市场变化的产品,并重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品,进一步引领消费者对于产品的高端化、时尚化、个性化需求。北京2022年冬奥会进入倒计时,作为冬奥会官方赞助商的青岛啤酒将15款冰雪运动“搬上”啤酒罐,为消费者创造了更多惊喜。
场景拓展  
体验值提升品牌值

与去年相比,食品饮料、金融、农业等“刚需”行业入榜品牌均有不同程度增加。

消费场景正在不断发生变化,青岛啤酒正在努力用场景思维“与用户对话”。啤酒与消费日常生活息息相关,其品牌形象、品牌价值更容易被看得见、摸得着。除了遍布全国的200多家TSINGTAO 1903青岛啤酒吧,青岛啤酒每年还在全国50多座城市举办啤酒节;从出走纽约时装周,接壤国际时尚;到参与音乐节、足球赛事,深入潮玩圈子;再到把自身的百年历史和当代潮玩品牌故事,打造为新的经典文化元素,成为国潮本身,让品牌自带的百年底蕴,成为了当代国际最新的潮流符号。

今天的青岛啤酒销往全球100多个国家,通过开展“一带一路跟着中国品牌看中国”活动,邀请各国消费者跟着青啤看中国;并将青岛啤酒节开到西非国家利比里亚,树立了中国质造在国际市场上的高端品牌形象,被誉为“舌尖上的外交官”。
品牌文化的软实力,成为高质量发展的硬支撑,成就了青岛啤酒屡创新高的业绩增长以及消费者更高的品牌忠诚度。品牌不仅是企业走向世界的通行证,也是满足人民美好生活需要的有力支撑。2021年一季度,青啤集团延续2020年高质量发展的良好势头,各项经营指标再度刷新历史记录,在持续推进高质量发展的过程中,为消费者美好生活创造了更多快乐。
来源:中国酒业杂志
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