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2021上半年啤酒人都知道的9件大事

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2021年开年以后,大多啤酒企业都已经回到正常发展轨道,有的做出重要调整,有的加快前进步伐。尤其是春天之后,为旺季备战的节奏越来越紧张。

我们整理了2021上半年啤酒圈的9件大事,看看哪些是你曾经特别关注过的。

01

嘉士伯的“绿色”啤酒瓶

有了新进度

今年2月,嘉士伯集团宣布,嘉士伯马斯顿酿酒公司正在与玻璃瓶供应商Encirc合作,试验一种低碳玻璃瓶,最多能降低90%的碳影响。

5月,嘉士伯集团一直备受关注的纸质啤酒瓶也有了新进展。该集团就此事回复网友时表示:

“作为试验的下一个阶段,我们的目标是,今年就能将用绿色纤维瓶(纸瓶)装的嘉士伯啤酒交到消费者手中。并且在未来几年中,还将扩大瓶子的使用范围。”

02

百威啤酒缺席超级碗广告

据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道,百威英博旗下的百威啤酒今年不在超级碗上投广告,而是以数字方式发布其超级碗广告。

原本用于在超级碗上投放百威广告的这笔营销资金,将被用于支持新冠疫苗的普及等工作。

03

青岛啤酒获评“灯塔工厂”

今年3月,青岛啤酒获评为全球首家饮料行业工业互联网“灯塔工厂”。

“灯塔工厂”被称为“世界上最先进的工厂”,是由达沃斯世界经济论坛和麦肯锡咨询公司共同遴选的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者。此次,与青岛啤酒一起入选的还有:博世、惠普、强生、宝洁等公司。

04

喜力集团CFO换人

今年3月,喜力集团宣布,将进行首席财务官的更替。Laurence Debroux在今年4月22日公司年度股东大会后辞职。监事会提名Harold van den Broek担任集团执行董事会成员和首席财务官,任期4年。

△ 新任首席财务官
Harold van den Broek 
根据任命,Harold于2021年6月1日加入喜力集团,并与Laurence共同努力确保平稳过渡。

05

百威中国牵手奥地利红牛

4月,国内多家媒体报道称,百威中国与Red Bull奥地利红牛正式签署其在中国大陆地区的独家经销协议。

06

景芝酒业大股东向华润雪花

出质5300万股股权

5月,著名白酒生产企业景芝酒业的大股东安丘众人兴酒商贸合伙企业,将其持有的山东景芝酒业的5300万股股权出质给华润雪花。

在南方都市报的报道中,双方表示,目前华润啤酒与景芝酒业的合作主要系业务上的合作,未涉及资本层面。

07

百威英博换帅

百威英博于5月宣布,薄睿拓(Carlos Brito)在担任首席执行官15年后,即将卸任,董事会一致选举北美区总裁Michel Doukeris接替薄睿拓担任新CEO,自2021年7月1日起生效。

△ 即将接任CEO的Michel Doukeris

在百威英博的职业生涯中,Michel曾在巴西、中国和美国三个最大市场担任过高层并取得了骄人的成绩。

08

众多品牌官宣代言人

2021上半年,很多啤酒品牌都签约了新的代言人,引起圈内圈外的大量关注,比如:

  • 李易峰代言百威金尊;

  • 吴亦凡代言乐堡啤酒;

  • 蔡徐坤代言燕京啤酒

  • 迪丽热巴代言1664;

  • 王一博代言雪花superX;

  • 张哲瀚代言燕京新雪鹿;

  • 龚俊代言雪花马尔斯绿。

09

旺季前夕扎堆上新

今年旺季来临前,啤酒品牌的上新比去年热闹很多。具体可以戳之前的稿件查看↓

投票丨啤酒大牌的新品较量已经开启,谁会是今年的旺季黑马?

奔忙的上半年就要收尾了,而旺季的市场争夺战正在肉眼可见地激烈起来,下半年,我们一起更多加油!

来源:啤酒日报

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