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郎牌特曲,十年正盛

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“郎特”十年进化,勇敢的品牌进行曲。

郎牌特曲,伴你前行,让勇敢充满自己,与郎共舞,龙马奔腾,郎牌特曲。”

今年2月,郎牌特曲最新广告片亮相央视,郎酒在这支经典浓香产品上市十周年之际,用极富激情的台词致敬奔腾的名酒时代,也再次释放了做大做强浓香的决心。

2011年,郎牌特曲问世,郎酒战略意义上构建浓香板块的征程正式启幕,名酒品牌俱乐部迎来一位实力派,至此之后的十年间,“郎特”成为白酒消费圈中最具知名度的浓香符号之一。

纵看当前郎酒的战略蓝图,青花郎进入“赤水河左岸,庄园酱酒”时代,浓酱兼香大战略即将揭开终极面纱,郎牌特曲亮相最新品牌定位并融入名酒“腰部运动”激流,加上郎酒销售军团的最新整装集结——“一树三花”体系依旧是中国酒业最为牢固的矩阵模式。

对于郎牌特曲来说,十年一跬步,新幕正开启。

十年过隙,重识郎特

在中国名酒阵营中,郎酒占据着极为特殊的“地利”因素,同时拥有郎酒庄园和泸州浓酱兼香基地两大产品输出根据地,将赤水河左岸和泸州浓香产区得天独厚的地理环境优势发挥到极致,从而形成双产区加持下的品质背书。

四川是中国最大的浓香白酒产区,这片土地上历来产出最为正宗的浓香白酒,自建厂以来,郎酒生产的浓香型酒就曾获得过省部优质产品,拥有厚重的消费者认知基础。

如今郎酒在泸州构建了年产优质浓香原酒10万吨的巨大产能,以及高达30万吨(扩建完成后)的储酒规模,如此地域、品质及产能优势早已为郎牌特曲跻身浓香白酒市场的核心主力奠定了基础,这也是郎牌特曲在市场拓展中能够从性价比上实现降维出击的关键。

在前年的一次活动中,郎酒董事长汪俊林用“用最好的酒,卖中档的价”为郎牌特曲做了最精准的市场定位,此番话的背后,其实也是郎酒作为中国名酒以及川酒金花的一种担当。

而回看郎牌特曲的成长历程,自然绕不开华东市场,郎牌特曲在这里构建了极为牢固的品牌阵地,如今摆在团队面前的任务,就是将华东模式进行平稳复制,让郎牌特曲的品牌价值与市场规模相匹配,进一步扩大品牌的行业渗透度与市场体量。

这里要特别提到的是,郎牌特曲虽为浓香“特曲”品类,但有着完全个性化的风格表达。“集单粮浓香、多粮浓香优势基因于一身,奢享郎酒庄园顶级陈年酱酒调味,最终形成窖香浓郁,陈香舒适,绵甜圆润,余味悠长的风格。”

在口感至上的消费风潮下,郎牌特曲的差异化风格将愈发得到市场的积极反馈,消费层面的理性判断与认知深化,也将强化郎牌特曲的核心竞争力。

“郎牌特曲是与其他大单品既有联系、又有区隔的独立品牌,这既是郎酒品牌战略结构需要,也是拉升郎酒市场份额的重要举措。”这句官方表述向我们呈现了郎牌特曲的地位与价值,也是郎酒一直为之配备顶级资源的根源。

在不断加持的战略重任下,郎牌特曲在“十四五”期间可谓蓄势待发。

经典焕新,风来势起

“一树三花”已成为郎酒的专属标签,而作为重要一极的郎牌特曲“花开正盛”。

酱酒热潮席卷全国,但浓香大势并未动摇,近4000亿规模的浓香刚需市场,郎牌特曲要扮演重要角色,这既是郎酒的战略抉择,也是泸州浓香产区行业地位巩固以及泸州市千亿白酒产业计划的重要组成部分。

非常确定的是,只有“三花”绽放才能为自身的200亿甚至更远目标提供充足动能。

在郎酒如今的品牌矩阵中,小郎酒与顺品郎的组合在大众酒市场摊开大战场,青花郎借新定位夯实千元带高端酱酒核心大单品的差异化优势,红花郎酱酒次高端经典品牌的地位难以撼动。

因此对于郎牌特曲来说,强化郎酒腰部力量依旧是核心目标。况且现阶段名酒在中高档市场还未完全释放能量,在高端酒战局趋于集中化的态势下,“强腰”成为挤压式增长态势下的关键切入口,还存在可预见的市场空间与机遇。

2021年开始,浓香白酒的集体攻势或将加速到来,郎牌特曲作为经典浓香品牌自然要扮演重要角色。这股风潮到来之时,先期占据并构建了深厚的品牌认知基础的产品,或将提前进入奔腾节奏,郎酒历来重视品牌建设,“定位战术”和立体传播模式一直是行业标杆。

例如泸州兼香基地中的那口“孟非窖池”,便是郎牌特曲品牌缔造工程的一个缩影,也是白酒品牌与头部媒体深度绑定的经典案例。

2012年,上市不久的郎牌特曲与江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》签订合作,并与这档国民超级综艺IP共同成长。而与江苏卫视的深度绑定,为郎牌特曲树立产品形象和产品标识提供了巨大能量。

从郎酒庄园到宴席餐桌

好戏不断,全年惊喜

2021年注定是郎牌特曲的品牌大年,今年郎酒加码广告投入力度,联动多层级资源为郎牌特曲造势充能。不仅独家冠名央视3套热门IP《金牌喜剧班》,还在央视、江苏卫视等平台投放全新品牌广告。

此外,郎酒还以城市公交为主体媒介形式,形成覆盖全国多省市的流动品牌形象展示平台,并且结合最具曝光度的城市高炮、LED、交通广播等广告媒体形式,组建线上线下媒体展示矩阵,多维度扩大郎牌特曲品牌声量,拉升品牌形象。

更为重要的是,作为品牌上市十周年的重要节点,郎酒在今年会掀起一轮郎牌特曲的品牌势能提升高潮,从郎酒庄园大本营辐射全国,特别是以“抽金条”为核心的主题活动将串联起经销商、核心消费者,让品牌的焕新姿态与行业影响力深入人心。

春节以来,郎牌特曲独家冠名赞助的央视3套喜剧传承类节目《金牌喜剧班》持续热播,郎牌特曲的品牌形象与认知也借此走入更多家庭。自五月起,郎酒推出了“悦享·郎牌特曲,明星伴您探秘郎酒庄园”活动,届时《金牌喜剧班》明星学员前往庄园,陪同郎牌特曲核心合作伙伴共游庄园,并身临其境体验喜剧大秀。预计1500余郎牌特曲核心客户将参与此次悦享活动。

另外,郎酒还策划了“办宴席 用郎牌特曲,赢金条 游郎酒庄园”活动,消费者只要选用郎牌特曲系列产品,则有机会参与抽奖活动并赢取金条大奖。据悉,近百个金条大奖已经陆续开出,随着活动的持续进行,更多金条也在等待它们的主人。

同时,作为极富地方文化特色的活动,郎牌特曲继续在江苏开展大范围掼蛋比赛,参与者通过预选赛、决赛的赛制参与赢取金条大奖,而此次寻找郎牌特曲·掼蛋高手的活动,也将进一步强化品牌在江苏地区的品牌口碑与市场地位。

在产品层面,郎牌特曲今年也启动进攻模式,围绕T8、鉴赏系列构建高热度与高频次的传播态势。首先,“喝T8, 發發發”的口号将传播全国市场,营造良好的动销氛围,其次鉴赏系列将精准邀约中高端商务精英人群开展深度互动,通过品鉴体验来形成更有粘合度的消费者关系。

今年九月,郎牌特曲品牌庆系列活动将迎来高潮,届时将有大型上市十周年纪念活动精彩亮相,全面呈现这支经典品牌的进阶轨迹与时代风貌,而这也将是郎酒今年最为重磅的品牌活动之一。

来源:糖酒快讯

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