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清仓“天洋系”董高监,舍得酒业扎进郭广昌的酒局谜团

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6名董高监集体辞职,刚刚摘帽的舍得酒业“玩”得有点大。5月27日晚,舍得酒业发布公告称,公司3名董事、3名监事已提交书面辞职报告,董事会正常运作不会受到影响。

对于业内猜测的复星系是否会在后续入驻舍得酒业,舍得酒业负责人并未直接答复,而是引用公司董事长张树平的公开言论表示,公司将按照相关程序抓紧补选新的董事和监事。

说不清道不明的一场“人事地震”,让舍得酒业再度站到舞台聚光灯下,而“舍得+复星”这对CP后续如何相爱的故事,也越发地吊人胃口。

01

天洋旧部集体团灭

舍得酒业相关负责人对酒讯强调, 上述人员并非“辞职”,而是辞去董事和监事的职务,只有董事任俐霞、监事李健两个人不再担任公司任何职务。

正是这不再驻留的二人,让舍得酒业这场自称“正常”的人事变动变成了“人事地震”。从任俐霞和李健的履历表可以看到,二人均出自沱牌舍得原实控人天洋控股体系。

其中,任俐霞为天洋控股财务管理中心总经理及天洋控股子公司梦东方财务管理中心总经理,后在舍得酒业原财务负责人李富全被公安机关采取强制措施后,临危上任。而李健则是现任天洋控股风控中心副总经理。另外,6名提交辞职的人员中,舍得酒业原监事邱明出身于天洋控股投资并购经理。

目前市场上较为主流的猜测认为,天洋控股因资金占用问题已被踢出沱牌舍得,随着复星集团入主,新主清理旧部只是时间问题。而余东等舍得系人员只是在天洋危机之后、复星集团入主之前的一个缓冲,如今危机解除,则使命完成各自归位。

从舍得酒业董高监的名单来看,2019年,“天洋系”主要有原董事长刘力、原董事张绍平、原监事李健、原监事高彦龄,随着刘力、张绍平被查以及高彦龄退出,2020年底“天洋系”仅剩李健以及补位上马的任俐霞留守。而5月27日晚的人事地震,则一举让“天洋系”从舍得酒业董高监名单上彻底“团灭”。

白酒营销专家肖竹青对酒讯分析表示,此次人事调整是复星集团旗下的豫园股份在控股舍得集团以后开始行使出资人的权利,在改组董事会。“这也代表着豫园股份将在经营管理方面重新开启舍得酒业的发展阶段。”

02

郭广昌的酒局谜团

随着“天洋系”全员出局,舍得酒业告别“天洋系”,迎来了“复星系”时代。摘下历史包袱的舍得酒业,能否借助郭广昌的酒局一举翻身呢?

根据舍得酒业财报显示,2020年公司全年营收和净利润规模分别为27.07亿元、5.81亿元,在19家上市公司中分别排名第13位和第11位。

以这样的成绩放在川酒上市酒企中,算不上好。同期,五粮液、泸州老窖、水井坊的营收规模分别为573.21亿元、166.53亿元、30.06亿元,净利润分别为199.55亿元、60.06亿元、7.31亿元。

需要注意的是,在川酒群雄四起的今天,舍得酒业的生存空间并不理想。2020年,舍得酒业在其大本营遂宁的营收为26.84亿元,占比总营收的比例为99.29%,所有营收可以说几乎全来自于“内销”。而在此之前,其在2016年于成都录得11.43%的营收,如今,除遂宁以外的地区收入,仅剩0.71%。

“舍得酒,每一瓶都是老酒”在这个为老酒而疯狂的时代,为舍得酒业开辟了一条突围之路。舍得酒业的高管们以及郭广昌本人,多次在外为其老酒站台,并高调对外宣布公司坐拥12万吨基酒储备。这也是少数在老酒这一暧昧领域大胆官宣数字的白酒上市公司,可见其底气所在。

然而,舍得的老酒一直都在,多年耕耘成绩尚且如此,郭广昌和他的复星又能帮到什么呢?

日前,豫园股份对外宣布将成立“复豫酒业发展集团”,公司仍处于筹备阶段,暂时没有更详细的信息。

融泽咨询酒类营销专家刘晓威对酒讯分析表示,复星以前一直都是“重投资、轻运营”的方式做产业并购,但随着复星系白酒产业并购规模的扩大、高管团队人才的集聚、品牌间资源整合的需要等要素,复星直接成立白酒资产运营与管理平台,旨在实现白酒资产的有效整合与重组,实现资产增值与运营效率的最大化,并在白酒产业有更深、更广的产业布局。

无论是舍得自身的发展谜团,还是尚不明朗的复豫酒业,“复星+舍得”的故事越发云里雾里,郭广昌的酒局也越来越像个谜团。

03

复星系如何入席端杯

至于复星系是否会迅速入驻,舍得酒业方面给予酒讯的回复是以公告为主。但其相关负责人对酒讯表示,目前复星已从渠道方面在华东市场对公司进行赋能,至于具体细则,暂时还无法透露。

刘晓威对酒讯分析表示,复星在华东区域对舍得的赋能主要还是依托豫园股份;豫园股份旗下的餐饮、旅游商城及线上线下平台的渠道赋能;以及豫园股份长期的“家庭快乐消费产业”布局所积累的消费者基础与沉淀所带来的消费者赋能。

资料显示,豫园股份的主营业务主要由产业运营、物业开发与销售、商业综合运营与物业综合服务构成,其中,产业运营板块的珠宝时尚板块2020年营收221.68亿元,占比总营收比例50.32%,物业开发与销售板块营收171.75亿元,占比38.99%。二者共计为豫园股份贡献业绩占比达89.31%。

而餐饮、旅游等消费,目前并不属于公司主力营收。按品类划分来看,2020年,豫园股份旗下食品、百货及工艺品销售、酒业、餐饮管理与服务以及度假村等品类的总营收为22.99亿元,占比总营收的比例仅5.32%。如此消费力,能为舍得酒业赋能几成,还要打一个问号。

另外,肖竹青对于复星在华东区域给予舍得酒业的赋能提出了另一思路。他对酒讯分析表是,复星的总部位于上海,在华东地区拥有广泛的高端圈层人脉。加之未来高端白酒的主要营销就是以消费者意见领袖、以企业家这样的传承领袖来做圈层营销,因此在开展高端圈层营销方面得天独厚,这对于目前正需要夯实高端酒品牌价值感的舍得酒业而言,是一项不错的赋能。

逻辑上可通,如何落地还需舍得酒业和复星未来一同揭晓答案。但复星和舍得酒业都必须要面临的一个问题是,业外资本入局白酒该如何深入?

刘晓威对酒讯指出,复星一直是以投资见长,从投资的时间洞察白酒产业机会与趋势的能力毋庸置疑;但白酒产业的运营逻辑与投资逻辑存在巨大差异,复星能否从产业运营的角度深刻洞察白酒产业客观规律,并以此指导未来企业战略,是首先面临的挑战。其次,复星深入白酒又将如何有效整合白酒行业优秀的运营管理团队,同样是后续作为业外资本在白酒行业破局的关键所在。

来源:酒讯

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