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1499元,红西凤调价一锤定音!但是,更重要的还在后面

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来源:酒说   


酒说记者获悉,西凤酒高端核心产品红西凤正式调价,市场价从1299元上调至1499元。该价格政策自2021年6月1日起正式实施。



事实上,该消息此前在行业内已经有人预测。


今年“五一”之前,西凤酒就发布了红西凤停止供货的“红头文件”。该文件指出,根据年度生产计划,结合市场现状,经公司研究决定,自5月1日起停止接收45度、52度红西凤酒订单,恢复接收订单时间另行通知。同时据西凤方面透露,基于红西凤的品牌稀缺、品质稀缺,未来会对红西凤采取配额制,以充分维护品牌的高端属性和市场秩序。


根据西凤酒厂一内部人士反映,今年以来西凤酒呈现出供销两旺发展势头,特别是成都春糖之后,成品酒供应特别紧张,排队拉酒成为常态。因此业内判断,考虑到各方面成本上涨以及出于维护合理市场价格体系等因素,西凤主力产品即将全线调价。


所以,不止红西凤,更重要的事情还在后面。记者获悉,基于市场供需与成本综合因素,西凤全线产品或将自6月1日以后也会做出全面调整,提价幅度预判将在10%-20%之间。


红西凤提价的背后,一方面是名酒稀缺资源与名酒品牌的集中度提升,消费环境的变化,另一方面则是西凤酒战略聚焦、全国化提速、自信心提升以及西凤品牌价值的彰显。


自张正入主西凤以来,西凤对标一线名酒,提出回归一线名酒阵营序列目标,实施百亿工程,聚焦红西凤高端战略,积极开展全国化运动,夯实品质基础,做大品牌影响力,西凤品牌与市场价值加速回归。


因此,基于品牌与品质的稀缺性和名酒集中化趋势,红西凤乘势而上,直奔更高价格空间。


从2018年白酒产业复苏,到之后的逐渐火热,结构升级,千元价格带已经成为高端酒的标配和行业发展必然。抢占千元价格带,正在成为一线名酒及酱酒主力品牌品质价值的象征。而在消费升级背景下,千元价格带已经不仅仅是一种形象,而逐渐有了实实在在的销量,这是行业内众多企业对千元价格产品表现乐观和自信的重要原因。


2019年下半年红西凤耀世新生,之后迅速南征北战,东拓西进,全国化布局势如破竹,吸引了各地大商加盟红西凤。经过两年的发展,红西凤已经成为西凤酒战略增长和形象价值的超级大单品,价格坚挺,价盘稳定,价格乘势而涨,树立了千元级白酒的价值标杆。


红西凤提价一锤定音,而下一步西凤全系价格调整何时确定?调价幅度及市场反映如何?我们将持续关注。

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