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多元化是无用功,古越龙山仍要扩张10万千升黄酒产能?

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5月13日,古越龙山在2020年度业绩说明会上表示,公司坚持做强黄酒主业不动摇,并加大果露酒、厨用酒、糟烧副产品等开发,通过产业园项目建设和原有设备的技术改造,促进企业核心竞争力全面提升。

值得注意的是,古越龙山近年来频频出击,跨界酱酒、口红等多个领域,这是否意味着古越龙山放弃四面出击的多元化策略而仍聚焦于主业?

多元化是无用功?

在5月份的这次业绩说明会上,古越龙山方面表示,将结合现有品牌核心资源,夯实古越龙山黄酒第一品牌地位,着力提升“女儿红”品牌营收规模。同时,进一步调整产品结构,提高中高端产品附加值及销售比重,并在明确淘汰200款产品的基础上,继续全面梳理现有产品,以达到聚焦大单品的目标。

此前,古越龙山在跨界多元化上多有动作,涉足多个产业领域。

2019年9月,古越龙山旗下全资子公司女儿红公司与化妆品品牌Ukiss合作推出“女儿红”口红。

2020年10月,女儿红推出了多款酱酒产品,分别为定价1299元、699元和499元的女儿红金凤、红凤、珍品等系列,还推出了定位较为亲民的两款大众型酱酒产品。

女儿红公司董事长胡志明表示,女儿红进军酱酒行业,不仅带动企业盈利,鼓舞团队士气,开创新品类,更是希望凭借酱酒热这一时代浪潮,将女儿红品牌更为快速地向全国推广,最终做到酱酒、黄酒两开花。

今年4月,古越龙山公司在“上交所e互动”平台上回复投资者提问时表示:公司坚持守正创新,开发了黄酒棒冰、黄酒奶茶等产品,推出了“女儿红”口红等相关延伸产品,目前这块业务销量在公司整体业务中占比较小。

古越龙山2020年报显示,当年实现营业总收入13亿,实现归母净利润1.5亿。从业务结构来看,“酿酒行业”是企业营业收入的主要来源。具体而言,“酿酒行业”营业收入为12.6亿,营收占比为98.9%,毛利率为35%。

其中,中高档酒营收8.6亿元,普通酒4.03亿元(未提及酱酒营收),玻璃以及其他产品的营收为1456万。古越龙山有玻璃瓶的生产,自用较多,少量对外销售。

从年报来看,其他业务部分占比极少,也就是说,古越龙山此前的跨界和多元化,只是噱头大于实际的“无用功”?

不饱和状态下继续扩大黄酒产能?
与“做强主业”相对应的,则是古越龙山方面在不断提升黄酒产能。
古越龙山2021年一季报披露:公司于2020年9月获得中国证监会核准发行批文,已于2021年4月27日完成股份发行工作,募集资金总额9.5亿元,将全部用于黄酒产业园项目(一期)工程。
据悉,古越龙山的黄酒产业园(一期)预计将于今年10月建成并投入冬酿生产。
2019年7月,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发布的黄酒产业园项目(一期)相关信息披露:项目设计生产能力为:黄酒10万千升/年,瓶酒、小坛酒灌装10万千升/年,大坛酒灌装2万千升/年。
针对这个设计产能达到10万千升的项目,有业界人士提出质疑:古越龙山现有产能就不饱和,即便聚焦主业,短期内增加的产能是否能够被市场消化?
2019年,古越龙山旗下主要工厂产能状况为:古越龙山设计产能23.85万千升,实际产能16.83万千升;女儿红公司10.7万千升,实际产能9.3万千升;鉴湖公司设计产能1.2万千升,实际产能0.54万千升。
古越龙山2019年报显示,实际生产中高档酒7.5万千升,同比减少24.70%,销售6.39万千升,同比增加3.97%;生产普通酒19.5万千升,同比增加7.64%,销售8.24万千升,同比增加6.78%。
这样算来,古越龙山整个生产体系2019年的设计产能达到35万千升以上,实际生产了27万千升,达不到饱和状态,而实际销售了不到15万千升。2020年则实际生产了不足23万千升,实际销售了11万千升。

若今年10月黄酒产业园(一期)顺利建成投产,则届时古越龙山设计产能至少达到40万千升以上,此前的年销售量则不足20万千升。面对骤然增加的产能,古越龙山将会采取哪些措施去库存呢?

来源:华夏酒报

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