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舍得酒即将甩掉戴了8个月的“ST”帽子?

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种种迹象表明,因为陷入资金挪用风波而被实施风险警告、戴上“ST”帽子的舍得酒,在“复星”系接手后,正在逐步摆脱窘境。

2020年年报、2021年一季报的高增长表现,让舍得酒“摘帽”的可能性大增。
事实上,“复星”系对舍得酒的期望不止于此,无论是从对品牌文化的着力塑造,还是全系产品亮相海南自贸港“消博会”的隆重,都体现出其在白酒板块的积极作为。
万事俱备,只欠“摘帽”?
2021年4月30日发布的一季报显示,舍得酒业的营收与净利均实现了巨额增幅。
“舍得现在万事俱备,撤销掉‘ST’的帽子,对市场肯定是一种提振。”有经销商表示,舍得酒近期频获利好,有望在较短时间内摘掉“ST”帽子。
时间回溯到2020年,当年9月22日起,舍得酒业被实施其他风险警示,戴上了“ST”,A股股票简称由“舍得酒业”变更为“ST舍得”。
一般来说,经营状况出现问题,上市企业会被给予“ST”,但是舍得的这次风险警告,更多并非经营问题所致,而是与一笔被间接控股股东挪用的4.4亿元资金有关。根据证券规则,这触发了“上市公司股票被实施其他风险警示”的相应情形。
当时发布的2020年半年报显示,舍得酒业2020年上半年营收下滑15.95%至10.26亿元,归属净利下降11.45%至1.64亿元。
虽然下滑明显,但这种状况是与去年上半年突发的“疫情”有关,且白酒全行业均受到疫情冲击。
有分析人士认为,舍得酒业能够在疫情冲击下取得这样的成绩实属不易。数据显示,舍得酒业2020年二季度实现营收6.22亿元,同比增长18.7%;实现净利润1.37亿元,同比增长63%。
这就表明,当时舍得酒的经营状况不至于太差,被戴上“ST”的帽子,更多与其资金被挪用事件有关。
2021年4月的一次活动上,舍得酒业股份有限公司董事长张树平在对2020年的回顾中用了“舍得发展历史上极其艰难的一年”来形容。
实际上,到了2020年下半年,舍得酒业的各项经营指标就实现了稳定增长,而这一切源于“复星”的入主。张树平说,这让舍得迎来了“福星高照”。
2020年12月31日,复星旗下上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司以45.3亿元拍下舍得集团70%股权,复星国际董事长郭广昌成为ST舍得的实际控制人。对于舍得酒而言,曾缠绕自身的资金挪用问题、间接控股方与地方政府之间的纠葛,都随着新资本方的入主迎刃而解,以老酒储存规模、文化品牌形象而笑傲酒业的舍得酒,终于迎来了一个全新的发展阶段。
大佬站台,舍得飙进?
“复星”的接手,无疑解决了舍得酒在资本层面的燃眉之急,而“大佬”郭广昌强大的影响力,又给舍得酒走向更大市场与更高层面带来了可能。
不到半年时间,大佬为旗下舍得酒两度站台。
4月3日,在万众期待之下,资本圈顶级大佬之一、复星国际执行董事兼董事长、复星创始人“郭广昌”现身旗下白酒品牌“舍得”会场,这被业内媒体称之为他个人的酒业“首秀”。
实际上,这场“首秀”释疑与站台意味明显——郭广昌开门见山地回答了两个问题:“为什么投资白酒,为什么投资舍得。”
自问自答中,郭广昌将其归结为“情怀”与“战略”,对中国白酒的情怀,对舍得酒这一文化品牌的情怀以及看好舍得酒独步天下的“老酒战略”。
为了提振各界信心,这位资本大佬也当众承诺,“我们希望将复星的生态资源,充分嫁接给舍得,实现乘数效应”。
到了5月份举行的海南首届“中国国际消费品博览会”上,舍得酒正式以复星旗下品牌的形式亮相,郭广昌也再度站台。
资本的支撑效应与大佬的站台效应似乎很快凸显,舍得酒在2021年呈现出狂飙疾进的状态。
2021年第一季度,ST舍得的营业收入约为10.28亿元,同比增幅在154%左右;归属于上市公司股东的净利润接近3.02亿元,相较于2020年第一季度的0.27亿元,增幅在1031%左右。
这样的成绩,在白酒上市公司之中相当亮眼,以营收增幅而论,ST舍得在全部白酒上市公司之中排名第3,仅排在伊力特、酒鬼酒后面,而后两个品牌的营收体量显然更小,伊力特为5.44亿元,酒鬼酒为9.08亿元。
以净利增幅来看,ST舍得高达1000%以上的四位数增长,同样排名第三,排在青青稞酒1630%、伊力特1475%之后。这两个品牌的净利规模同样偏小,其中,青青稞酒不足1亿元,伊力特仅为1.3亿元,ST舍得则高达3亿元。
经营指标的全面好转,是否意味着摘帽的可能性大增?
据《华夏酒报》记者了解,ST上市公司摘帽需要满足多个条件,包括年报必须盈利;最近一个会计年度的股东权益为正值,即每股净资产为正值,每股净资产必须超过1元;没有重大会计差错和虚假陈述、没有重大事件导致公司生产经营受严重影响的情况、主要银行账号未被冻结、没有被解散或破产等交易所认定的情形。
再塑文化,挺进国际?
以现有发展态势与条件来看,舍得已经具备摘帽的基本条件。
据悉,ST股票只有在出了年报之后,才能向交易所提出申请摘帽。2020年报显示,舍得酒业的营业收入和归属于上市公司股东的净利润各自增长2%和14%左右,这意味着主要指标全面转正。
依照程序,在相关方递交申请后,交易所经过审核认为符合摘帽条件就会摘帽,但是审核的时间有长有短,短的只要1个多星期,长的要半年以上。
“舍得酒之前戴帽,主要问题就出现在资金上,现在复星入主,不仅解决了资本问题,还会带来更多资源,这意味着此前风险警示的条件已经消失。”有业界人士对舍得摘帽表示乐观。
作为横跨医药、保险、矿业、传媒等诸多领域的复星而言,其涉足白酒,所图不仅仅在于为这一白酒品牌摆脱困境那么简单,被郭广昌视为重要投资驱动要素的“老酒战略”,才是其终极目标。
事实上,自复星系接手后,舍得酒业引以为傲的“老酒战略”继续得以保留、弘扬,情怀化的“舍得文化”也同样得到了张扬。
今年4月,由宋佳、佟大为、李佳航、蒋欣、张国立等知名影星主演的《小舍得》首播,这成为重新张扬“舍得”文化的重要载体。
《小舍得》在爱奇艺站内内容热度峰值高达9100,微博阅读超50亿、抖音播放总量超100亿,领跑央八收视率,稳坐周收视冠军宝座。
舍得酒业在这一次与《小舍得》的合作中,舍弃了硬植入的传统模式,改为以更为柔性的策略,将“舍得”文化理念不露痕迹地融入剧情之中。
这样的做法更显高明,在收获普通观众认可的同时,也得到了业界的赞誉。
有业内人士表示,很多年前,“舍清溪之幽,得江海之博;舍方寸之惑,得苍穹之大;舍举目之求,得天地之志”的“舍得文化”,在塑造舍得酒品牌形象之余,也成为一代经典、让郭广昌久久不忘的“情怀”。如今,重拾情怀、强化“舍得”品牌文化,显然也得到了新入主的“复星”的支持。
5月份以复星旗下品牌的形象、携全明星品系进入“消博会”,则在稍稍展示舍得酒国际化雄心的同时,将郭广昌口中所说的“对接复星资源,嫁接给舍得”予以落实。

但是年营收在30亿元以下的舍得酒,同样面临着“升级危机”——从这一档位跨级到50亿乃至百亿,实际上在30亿~50亿元的营收规模上,舍得酒将面临诸多强势品牌的竞争,想要在营收规模与市场布局上有所突破,舍得酒以及背后的复星还有很长的一段路要走。

来源:华夏酒报

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