网易首页 > 网易酒香 > 正文

汾酒年度业绩报告出炉:高端产品领跑全局 “汾酒加速度”引领清香新未来

0
分享至

4月26日晚,山西汾酒(600809)发布2020年年度报告和2021年第一季度报告。报告显示,汾酒2020年全年实现营业收入139.90亿元,同比增长17.63%,归属于上市公司股东的净利润30.79亿元,同比增长56.39%。与此同时,在今年的首个季度,山西汾酒迎来“十四五”开局之年的首个开门红,实现营业收入73.32亿元,同比增长77.03%,归属上市公司股东净利润21.82亿元,同比增长77.72%,为未来一段时间企业发展奠定坚实基础。

2020年至今,在“中国酒魂,活态为魂”战略引领下,汾酒力克疫情难关,深度践行“11936汾酒中长期复兴战略”,在体制架构、技术、文化、管理、品牌、营销等方面全面提升。汾酒正加速度突围中高端品牌,向着中国白酒“三分天下有其一”进军发力。

可以看到,复兴的汾酒,正在归来。

启动清香型高端赛道 品牌升级效果显著

2020年9月9日,北京居庸关长城之巅,青花汾酒30·复兴版上市发布。将釉下青花非物质文化遗产技艺融入水墨丹青,在青花瓷器瓶身上晕染如黛青山,完美结合“汾酒老作坊博物馆”品牌IP,青花汾酒30·复兴版是白酒与国风之美合而为一的经典。

汾酒年度业绩报告出炉:高端产品领跑全局 “汾酒加速度”引领清香新未来

(图说:青花汾酒30·复兴版惊艳亮相“天下第一雄关”居庸关)

论内在,坚守“伏曲冬酿”和“1022工艺”,采用伏天踩制并储存6个月以上的大曲,在每年立冬至次年惊蛰时期酿酒,出酒后必用宜兴陶坛盛装密封老熟陈酿10年以上,只在最古老的两个车间生产,发酵周期是普通汾酒的两倍……以此编制青花汾酒30·复兴版特有的清香密码,树汾酒高质量产品标杆之作。

这一“王牌之作”耀世而生是2020年中国白酒行业的重磅亮点之一。作为首个清香型上千元高端产品,青花汾酒30·复兴版酒体品质、外观设计、防伪溯源、销售渠道全面升级,引领清香白酒品牌提档势头,也正式迈开了汾酒品牌高端化道路的第一步。

从2020年产品表现来看,汾酒2020年高端产品青花汾酒系列销售占比显著提升,同比增长30%以上。更值得一提的是,汾酒2020年净利润增速大幅超过营收增速。这表明,汾酒产品结构提升效果显著,特别是高端化产品的布局,在汾酒去年业绩中贡献突出,青花汾酒系列量价齐升,一季度公司营业收入、净利润同比大幅增长。由此数据看来,汾酒高端化品牌道路不可谓不成功。

品牌建设持续发力,为高品质生活代言

发布上市后,汾酒集团在品牌建设方面持续深耕,让青花汾酒30·复兴版高端品牌势能继续扩散。先后在北京签约酒类流通第一股——华致酒行,在成都联手永辉超市,在深圳入住华润ole……通过与高端超市品牌联合,有序布局具有同样特质的销售渠道,为高品质生活代言,让高端清香产品形象深入人心。青花汾酒30·复兴版正在成为市场中被看好的明星级超级大单品。

在经销商管理上,大区、省区、直属区经理完成了新老交替,大量90后营销人员充实到基层一线,以创新思维和年轻活力激发了品牌内生动力。

随着消费水平的提高,特别是在疫情后时代,人们更注重生活品质,“喝少点,喝好点”成为大多数人的饮酒理念。这与汾酒布局高端产品的初衷不谋而合。去年年底,汾酒精准分析市场现状,提前布局新年、春节销售旺季,精准发力宴会、团购渠道,终端促销活动不断,让汾酒品质清香伴消费者过吉祥团圆节,在喜庆祥和的饮用场景中增添品味汾酒的美好回忆,收获了良好的市场效果和口碑。

汾酒年度业绩报告出炉:高端产品领跑全局 “汾酒加速度”引领清香新未来

(图说:青花汾酒30复兴版与华润Ole首发签约仪式)

“抓两头、带中间”复兴的汾酒品牌价值生辉

当下,中国酒业已进入头部竞争时代,想在激烈的竞争中抢得先机,就得突破内卷寻找新的增长极。

在报告发布前夕,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在第十届中国白酒T9峰会上表示,2021年是“十四五”规划的开局之年,正迎来大国博弈之变、发展格局之变、驱动力量之变,竞争态势之变和人民需求之变。知名品牌集中度进一步提升,人民群众对美好生活的向往从“有没有”转向“好不好”。“随着消费升级,名优白酒需求升温,品牌集中度进一步提升,高速增长将只存在于少数头部品牌。”李秋喜说。

在这样的时代背景下,汾酒将新增长极,瞄准清香型酒高端品牌赛道。

汾酒年度业绩报告出炉:高端产品领跑全局 “汾酒加速度”引领清香新未来

(图说:汾酒党委书记、董事长李秋喜参加第十届中国白酒T9峰会)

布局清香型高端赛道,汾酒有着精细的考量。在“双循环”格局下,我国消费规模持续增长,并呈现出分化趋势。另一方面,在青花汾酒30·复兴版之前,市场尚未有一款千元价格带的清香核心大单品。作为三大主流香型之一,清香品类急需一款高端产品领跑,创造新价值。

于是,中国白酒名片之一,有着6000年历史文化、被誉为“清香鼻祖”的汾酒,承载汾酒品牌复兴的使命,凭借强大的文化历史底蕴和品牌力打造青花汾酒30·复兴版,作为新的增长引擎,引领清香高端赛道。

事实上,汾酒高端化布局早就有迹可循。2017年,汾酒提出“11936汾酒中长期复兴战略”。去年,汾酒复兴有了更加清晰方向,明确指出品牌再提升,多方面、多层次地用汾酒文化赋能汾酒品牌,不断丰富品牌内涵,实现品牌再升级。

在此基础上,汾酒坚持“抓两头、带中间”产品策略,优化产品结构,高端产品青花汾酒系列作为“王牌”,在销售占比上不断提升,打造全新的高端产品运营模式。在第二梯队,汾酒全力推进巴拿马星火计划,强化腰部力量产品,完善产品价格区间体系,同步加速布局竹叶青大健康产业……

营业收入持续稳定增长,净利润大幅增加。至此,汾酒品牌力站上新高度,产品矩阵持续优化,品牌势能进一步提升。

改革效果显著,产品品质过硬,文化底蕴深厚,品牌价值赋能,营销渠道创新,相信未来在高端产品引领带动之下,汾酒产品矩阵齐发力,双轮驱动并驾,将会开启中国白酒市场新的突破口,以汾酒加速度奔赴清香大未来。

相关推荐
热点推荐
朱莉自曝离婚内情:皮特曾抓我头猛撞飞机天花板,吓坏了所有孩子

朱莉自曝离婚内情:皮特曾抓我头猛撞飞机天花板,吓坏了所有孩子

百语译言
2022-08-18 21:49:16
58岁的丁志诚的“消失”,是娱乐圈的悲哀和损失

58岁的丁志诚的“消失”,是娱乐圈的悲哀和损失

小望侃娱乐
2022-08-18 12:53:18
CBA第1外援来了!广东正式迎来夺冠最大王牌,驰援杜锋复仇辽宁!

CBA第1外援来了!广东正式迎来夺冠最大王牌,驰援杜锋复仇辽宁!

绯雨儿
2022-08-18 13:53:09
【百日行动】虹口交警严查酒驾!

【百日行动】虹口交警严查酒驾!

上海交警
2022-08-18 17:00:44
热搜上的“私房蛋糕”事件,让我看到了人性最丑恶的一幕

热搜上的“私房蛋糕”事件,让我看到了人性最丑恶的一幕

小椰子专栏
2022-08-18 13:01:21
老戏骨张晨光直播吃虾,一边吃一边咳嗽,眼泪都要流出来了

老戏骨张晨光直播吃虾,一边吃一边咳嗽,眼泪都要流出来了

廖客谈生活
2022-08-18 16:40:26
是有人恶意不买房吗?

是有人恶意不买房吗?

观人随笔
2022-08-18 15:03:36
A股太疯狂!机构散户都在抱团光伏,只有光伏能赚钱,拉高接盘?

A股太疯狂!机构散户都在抱团光伏,只有光伏能赚钱,拉高接盘?

看财经show
2022-08-18 15:06:46
李立群晒家庭聚餐视频,儿子罕见露相,网友评论好油腻

李立群晒家庭聚餐视频,儿子罕见露相,网友评论好油腻

子珍娱乐
2022-08-18 12:10:29
温州通报疫情最新情况!病毒传染性强,两人所处位置有一定距离也发生感染

温州通报疫情最新情况!病毒传染性强,两人所处位置有一定距离也发生感染

温州商报
2022-08-18 22:00:11
乌克兰经济枯竭,乌军已没钱支付工资,泽连斯基:这就给你们印!

乌克兰经济枯竭,乌军已没钱支付工资,泽连斯基:这就给你们印!

軍情急报
2022-08-18 16:54:50
要跟广电硬碰硬?联通王卡19元套餐有点给力:猛送70GB流量

要跟广电硬碰硬?联通王卡19元套餐有点给力:猛送70GB流量

雷科技
2022-08-18 16:06:28
明星吸毒前后变化大的吓人, 两位已不在人世, 毁了多少家庭

明星吸毒前后变化大的吓人, 两位已不在人世, 毁了多少家庭

乐听乐爱听
2022-07-31 10:05:43
三亚之外滞留旅客:花钱买机会离岛,孩子被困夏令营情绪崩溃

三亚之外滞留旅客:花钱买机会离岛,孩子被困夏令营情绪崩溃

没有好名字
2022-08-18 10:50:10
中方改变弃权立场,在联合国大会直接投下反对票,释放明确信号

中方改变弃权立场,在联合国大会直接投下反对票,释放明确信号

第一眼界
2022-05-17 13:54:29
美联储或将投降,美国无权赖账美债,引爆美国债务危机的核弹出现

美联储或将投降,美国无权赖账美债,引爆美国债务危机的核弹出现

小晴天啊
2022-08-18 16:54:05
央视爆料“毒卫生纸”,比鞋底都脏,许多家长还在大包小包地往家买

央视爆料“毒卫生纸”,比鞋底都脏,许多家长还在大包小包地往家买

孕妈妈早知道
2022-08-17 13:55:27
阴毛变白,就是性功能减退了?阴毛越多就越“渴望”?告诉你答案

阴毛变白,就是性功能减退了?阴毛越多就越“渴望”?告诉你答案

39健康网
2022-07-31 19:39:47
瑞典曝光中国核弹数量,一旦开战够用吗?俄专家:太小瞧中国了

瑞典曝光中国核弹数量,一旦开战够用吗?俄专家:太小瞧中国了

伟伟的伟
2022-08-17 18:55:57
四川一女童小区内坠亡,家长在旁失声痛哭

四川一女童小区内坠亡,家长在旁失声痛哭

南港
2022-08-18 18:10:09
2022-08-19 00:12:49

头条要闻

尹锡悦上任百日 文在寅时代军情"三巨头"统统被抄家

头条要闻

尹锡悦上任百日 文在寅时代军情"三巨头"统统被抄家

体育要闻

新疆人打造中国的"灌篮高手湘北传奇"

娱乐要闻

汤唯这次真不行了?

财经要闻

科技要闻

小米摸着特斯拉过河

汽车要闻

这台科幻座驾预售60万起 高合HiPhi Z将上市

态度原创

时尚
艺术
家居
手机
军事航空

又要涨价?传爱马仕为抵御通胀今年将再调价

艺术要闻

楚地音乐文物里的乐声与人文

家居要闻

售价高达3000元的负离子吹风机 是智商税吗?

手机要闻

iOS 15.6.1正式版发布:解决2大问题,赶快升级

军事要闻

美军KC-46空中加油机上的铺位

进入关怀模式
×